Cách đây không lâu, một cô gái tên Daidai ở thôn Khánh Phúc, quận Hợp Xuyên, thành phố Trùng Khánh (Trung Quốc), đăng bài lên mạng xã hội với mong muốn tìm người tới hỗ trợ gia đình mổ lợn vào ngày 11/1.
Không ngờ chỉ sau hai ngày, bài viết đã lan truyền mạnh mẽ, thu hút hơn 10.000 người đổ về ngôi làng nhỏ. Có thời điểm, hơn 4.000 người cùng xuất hiện, dựng tới 300 mâm cỗ, biến một buổi mổ lợn truyền thống thành sự kiện đông đúc hiếm thấy.
Cảnh tắc đường ở làng Qingfu, quận Hợp Xuyên, Trùng Khánh vì 10.000 lượt khách đến ăn "đụng lợn", hôm 11/1. Ảnh: World Journal
Theo Sohu, hiệu ứng lan tỏa từ Đãi Đãi khiến nhiều blogger tìm cách bắt chước. Tại Giang Tô, một nữ blogger chi hàng chục nghìn nhân dân tệ tổ chức tiệc mổ lợn với hàng trăm mâm.
Để “sao chép” mô hình, nữ blogger dậy từ 5h, thuê hơn chục đầu bếp, dựng bếp lớn, giết mổ gia cầm, mua nguyên liệu, dựng sân khấu và bày đủ 100 mâm tiệc giữa làng, chờ cảnh đông vui để quay video.
Thế nhưng, đến giờ mở tiệc, không có người dùng mạng nào xuất hiện, người dân địa phương cũng chỉ đứng ngoài quan sát. Giữa gió lạnh đầu đông, thức ăn nguội dần, sân khấu bỏ trống, bữa tiệc được kỳ vọng trở thành màn độc diễn lúng túng.
Nguyên nhân được xác định là sự lệch pha giữa phong tục địa phương và tư duy làm nội dung theo trào lưu.
Khu vực Tứ Xuyên - Trùng Khánh vốn nổi tiếng với lối sống phóng khoáng, coi trọng tụ tập, ăn uống đông người và xem việc mời khách lạ là biểu hiện của sự hiếu khách.
Trong khi đó, người dân Giang Tô - Chiết Giang lại sống kín kẽ, đề cao quy củ. Với họ, những dịp ăn cỗ thường gắn với hỉ sự hoặc tang sự, phải có lời mời cụ thể, rõ ràng. Việc một người lạ bất ngờ bày tiệc lớn rồi mời đến dự dễ khiến dân làng sinh nghi.
Cô gái ở tỉnh Giang Tô đứng cạnh 100 mâm cỗ đã chuẩn bị nhưng không ai đến ăn (Ảnh: 163.com).
Nhiều người lo ngại về mục đích thật sự của bữa tiệc, băn khoăn chuyện tiền mừng, chi phí phát sinh, thậm chí e dè vấn đề an toàn thực phẩm. Bên cạnh đó, việc tổ chức tụ tập đông người mà không thông báo trước với chính quyền địa phương cũng bị xem là không phù hợp với quy ước cộng đồng.
Trong buổi livestream sau đó, cô gái này thừa nhận sai lầm vì bắt chước đơn giản, thiếu tìm hiểu. Toàn bộ 100 mâm tiệc được quyên tặng cho viện dưỡng lão, cơ sở phúc lợi và các hộ khó khăn, khép lại câu chuyện theo hướng nhân văn hơn.
Nhiều ý kiến cho rằng đây là bài học đối với những người làm nội dung số: Khi chạy theo trào lưu một cách rập khuôn, sao chép hình thức bên ngoài mà không hiểu và tôn trọng bối cảnh văn hóa, đời sống thực tế, kết quả rất dễ phản tác dụng, thậm chí trở thành câu chuyện dở khóc dở cười.
