Game thủ Trung Quốc "chơi lớn" đến không tưởng
Việc người chơi tổ chức sinh nhật cho nhân vật yêu thích không còn quá xa lạ. Tuy nhiên, cách mà các game thủ Trung Quốc dành cho Wanderer (Kẻ Lang Thang), một nhân vật trong Genshin Impact mới đây, thực sự đã đưa khái niệm này lên một tầm cao hoàn toàn khác.
Chỉ trong vòng ba năm trở lại đây, chiến dịch sinh nhật dành cho Wanderer không chỉ là lớn nhất trong lịch sử của riêng nhân vật này, mà còn được đánh giá là hoành tráng top đầu trong toàn bộ hệ sinh thái Genshin Impact. Những gì diễn ra khiến không ít người chơi quốc tế phải "mắt chữ A, mồm chữ O".
Điểm đáng kinh ngạc đầu tiên chính là quy mô địa lý của chiến dịch. Để chào mừng sinh nhật Wanderer, các tấm bạt quảng cáo khổng lồ đã xuất hiện trên toàn bộ các tòa nhà tại 13 thành phố lớn của Trung Quốc, trong đó có cả ga Bắc Kinh, một trong những đầu mối giao thông quan trọng bậc nhất. Không dừng lại ở đó, quảng cáo về Wanderer còn được phát sóng tại hơn 2.000 thành phố khác nhau, tạo nên một làn sóng truyền thông dày đặc hiếm thấy đối với một nhân vật game.
Riêng tại Bắc Kinh, 17.000 màn hình trong hệ thống tàu điện ngầm đồng loạt chiếu quảng cáo của Wanderer, biến việc di chuyển hàng ngày của người dân trở thành một "triển lãm" nhân vật game đúng nghĩa. Ngoài ra, hàng nghìn xe buýt trên toàn thành phố cũng được dán quảng cáo, giúp hình ảnh Wanderer xuất hiện ở mọi góc phố, từ trung tâm sầm uất đến các khu vực ngoại ô.
Không gian giải trí cũng không nằm ngoài chiến dịch này. Wanderer được trình chiếu tại 1.850 rạp chiếu phim trên toàn quốc, cùng với đó là hàng loạt màn hình quảng cáo 3D khổng lồ và các màn hình lớn tại 27 trung tâm mua sắm. Đặc biệt, vào ban đêm, những màn trình diễn máy bay không người lái đã được tổ chức, tạo nên các hình ảnh rực rỡ trên bầu trời.
Wanderer và vị thế "nhân vật quốc dân" trong cộng đồng Genshin Trung Quốc
Không phải ngẫu nhiên mà người chơi Trung Quốc sẵn sàng "vung tiền" ở quy mô khổng lồ như vậy. Bởi lẽ, Wanderer được xem là nhân vật nổi tiếng nhất của Genshin Impact tại thị trường này. Đây là nhân vật duy nhất từng lọt top đầu về độ phổ biến trong game, thậm chí còn giành vị trí thứ 3 trên các bảng xếp hạng chung, chỉ đứng sau game tình cảm và Vtuber – những lĩnh vực vốn cực kỳ mạnh tại Trung Quốc.
Sức ảnh hưởng của Wanderer còn được thể hiện rõ trong hệ sinh thái online. Quảng cáo sinh nhật của nhân vật này xuất hiện trên tất cả tài khoản người chơi Genshin Impact khi truy cập các ứng dụng thương mại điện tử, từ đó tiếp cận hàng triệu người dùng chỉ trong thời gian ngắn. Thậm chí, các màn hình hiển thị hoạt hình còn được trình chiếu trên những vòng đu quay, biến các khu vui chơi thành điểm check-in dành riêng cho fan.
Song song với đó, các quán cà phê fan cũng được mở tại bốn thành phố lớn, bao gồm cả quán cà phê mèo – một mô hình rất được giới trẻ Trung Quốc yêu thích. Đây không chỉ là nơi gặp gỡ của người hâm mộ, mà còn là không gian để chia sẻ tình cảm dành cho nhân vật, mua merchandise và tham gia các hoạt động theo chủ đề Wanderer.
Đáng chú ý, tất cả diễn ra trong bối cảnh Genshin FES, sự kiện chính thức của miHoYo – đang được tổ chức tại Trung Quốc đại lục. Tại đây, Wanderer xuất hiện dày đặc trong các hoạt động quảng bá, triển lãm nhân vật, và đặc biệt là buổi tổ chức sinh nhật có sự tham gia của Dawei (CEO miHoYo) cùng LuYin – diễn viên lồng tiếng Trung của Wanderer.
Có thể nói, sinh nhật của Wanderer không chỉ là câu chuyện về một nhân vật game, mà còn là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của fandom Trung Quốc.
Thế Anh
