Ngày 31 tháng 11 vừa qua, adidas chính thức khai trương cửa hàng mới "Home of Sports" tại Vincom Đồng Khởi (phường Sài Gòn, thành phố Hồ Chí Minh) - nơi kết nối thể thao, phong cách và văn hóa địa phương trong cùng một không gian. Bước vào đây, chúng tôi không còn cảm giác bước vào một cửa hàng quốc tế lạnh lùng, mà như trở về với sự thân thuộc của một ngôi nhà Việt đương đại - ấm áp, gần gũi mà vẫn tràn đầy năng lượng trẻ trung.
Không gian "nhà Việt" trong thương hiệu quốc tế
Lấy cảm hứng từ những ngôi nhà Việt truyền thống, cửa hàng Home of Sport tại Đồng Khởi được thiết kế theo tinh thần mở, mang đến cảm giác chào đón và kết nối.
Ngói đất nung, gạch đỏ, sắt rèn… những vật liệu quen thuộc trong kiến trúc Việt được adidas sử dụng đầy tinh tế, tái hiện nhịp sống quen thuộc của người Việt giữa trung tâm thương mại sầm uất.
Ánh sáng tại đây được tận dụng tối đa, len qua các khối không gian và chi tiết trưng bày, tạo nên sự đối thoại thú vị giữa truyền thống và hiện đại. Đó là cách adidas mang tinh thần bản địa vào một ngôn ngữ thiết kế toàn cầu - vừa gần gũi, vừa thời thượng.
"Local Inspiration - Global Stage" - Khi di sản Việt vươn ra thế giới
Điểm nhấn đáng chú ý nhất của cửa hàng là yếu tố Local Inspiration, Global Stage - một tuyên ngôn về cách adidas tôn vinh bản sắc Việt trên sân khấu quốc tế. Những biểu tượng quen thuộc của Thành phố Hồ Chí Minh như chợ Bến Thành, Nhà thờ Đức Bà hay hình ảnh xe máy len lỏi trong dòng người được khéo léo thể hiện qua các tác phẩm nghệ thuật và sắp đặt nội thất. Đây không chỉ là những chi tiết trang trí, mà là lời tri ân tinh tế đến văn hóa đô thị Việt - năng động, sáng tạo và đầy sức sống.
Hình ảnh áo dài, nón lá, gạch bông, nhà hát Thành phố... được đưa vào những bức tường của Home of Sports, tất nhiên cũng không quên có sự xuất hiện của các sản phẩm adidas được lồng ghép khéo léo.
Cửa hàng Home of Sport mới còn mang đến trải nghiệm Made For You - khu vực tùy chỉnh dành riêng cho khách hàng. Tại đây, người dùng có thể tạo nên đôi giày hoặc chiếc áo mang đậm dấu ấn cá nhân, từ họa tiết, màu sắc cho đến các chi tiết thêu hoặc in độc đáo. Khu vực này từng được áp dụng tại Brand Center kia và giờ tiếp tục được nhân rộng - như một minh chứng rõ ràng rằng adidas không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán trải nghiệm riêng cho người Việt.
Bên cạnh đó, khu vực trưng bày giày được thiết kế gợi nhớ đến đời sống thường nhật, nơi mà những đôi sneaker dường như hòa nhịp cùng nhịp sống bên ngoài, giữa hơi thở của đường phố Sài Gòn.
Bộ sưu tập áo gắn liền với các địa danh ở Việt Nam.
Chiến lược bản địa hóa - Toàn cầu nhưng tôn vinh Việt Nam
Việc adidas ra mắt cửa hàng Home of Sport tại Vincom Center Đồng Khởi không chỉ là sự kiện thương mại, mà là bước tiến chiến lược trong hành trình bản địa hóa thương hiệu. Hồi tháng 4, Brand Center đầu tiên ở Saigon Centre đã được ra mắt với quy mô lớn, lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố Việt. Thông qua việc mở thêm một cửa hàng mang sắc Việt rõ hơn, adidas đang khẳng định rằng thị trường Việt Nam đang được hãng đánh mạnh, không chỉ là điểm bán mà còn là nơi thử nghiệm trải nghiệm, kết nối cộng đồng trẻ và thể thao.
Thay vì áp dụng khuôn mẫu toàn cầu, adidas chọn cách lắng nghe, thấu hiểu và phản chiếu tinh thần Việt trong từng chi tiết. Sự kiện khai trương có sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ và vận động viên trẻ như thủ môn - nhà sáng tạo nội dung Nick Q. Trần, trung vệ Zan Nguyễn hay cầu thủ tâng bóng nghệ thuật Thy Freestyle, cùng cộng đồng chạy bộ adidas Runners - những người đang lan tỏa tinh thần thể thao và sáng tạo trong giới trẻ Việt.
