Hành trình ấy cũng thể hiện nỗ lực của CHIN-SU, thương hiệu gia vị thuộc Masan Consumer, trong việc xây dựng giá trị vượt ra ngoài phạm vi sản phẩm. Ngày 13/10, CHIN-SU được trao giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM, tiếp đó là danh hiệu Thương hiệu quốc gia vào ngày 16/10. Những dấu mốc này không chỉ ghi nhận chặng đường phát triển của thương hiệu, mà còn tiếp thêm động lực để CHIN-SU nâng tầm giá trị gia vị Việt, đưa những sản phẩm mang đậm bản sắc dân tộc đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước và quốc tế.
Khi gia vị Việt nuôi khát vọng toàn cầu
Có những điều tưởng chừng nhỏ bé nhưng lại mang theo câu chuyện văn hóa lớn. Một chút cay nồng của tương ớt, vị đậm đà của nước mắm hay hương vị quen thuộc của nước tương không chỉ làm nên sức hấp dẫn của món ăn, mà còn gợi nhắc về bản sắc ẩm thực Việt Nam. Và nếu những hương vị ấy từng gắn liền với bàn ăn của người Việt, tại sao chúng không thể trở thành một phần trong trải nghiệm ẩm thực của bạn bè quốc tế?
Đó cũng là tinh thần phía sau hành trình Go Global của CHIN-SU. Thay vì chỉ dừng lại ở việc đưa sản phẩm vượt qua biên giới, thương hiệu hướng đến mục tiêu xa hơn: để gia vị Việt được khám phá, trải nghiệm và dần trở thành lựa chọn của người tiêu dùng tại nhiều quốc gia.
Ở cấp độ doanh nghiệp, Masan Consumer (MCH) xác định thị trường quốc tế là một trong những hướng đi quan trọng trong chiến lược tăng trưởng. Năm 2025, doanh nghiệp đặt mục tiêu tăng trưởng doanh thu từ thị trường quốc tế ít nhất 20%, tập trung vào các thị trường như Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc và Liên minh châu Âu (EU), với những ngành hàng chủ lực gồm gia vị, thực phẩm tiện lợi và cà phê hòa tan.
Từ bản sắc Việt đến khẩu vị năm châu
Mỗi thị trường là một câu chuyện khác nhau. Có nơi ưa chuộng vị cay mạnh mẽ, có nơi đề cao sự cân bằng trong hương vị, cũng có những thị trường đặt ra yêu cầu nghiêm ngặt về chất lượng, nguồn gốc và quy cách sản phẩm. Muốn đi đường dài, một thương hiệu không thể chỉ mang nguyên những gì mình có đến thị trường mới, mà cần hiểu người tiêu dùng tại đó thực sự muốn gì.
CHIN-SU từng tham gia Foodex Japan trong giai đoạn 2023-2024, giới thiệu các sản phẩm gia vị Việt và tìm kiếm cơ hội kết nối với đối tác quốc tế. Đây là một trong những hoạt động giúp thương hiệu tiếp cận môi trường kinh doanh thực phẩm quốc tế, mở ra cơ hội để sản phẩm Việt đến gần hơn với những thị trường có văn hóa ẩm thực đặc trưng.
Đến nay, sản phẩm của Masan Consumer đã hiện diện tại khoảng 30 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Mỗi thị trường không chỉ mở ra cơ hội tăng trưởng, mà còn đặt ra những bài toán mới về khẩu vị, thói quen sử dụng và tiêu chuẩn chất lượng.
Với CHIN-SU, bản sắc Việt là điểm khởi đầu, còn sự thấu hiểu thị trường là chìa khóa để hành trình ấy tiến xa hơn. Mục tiêu không đơn thuần là để người tiêu dùng quốc tế biết đến một sản phẩm đến từ Việt Nam, mà còn tạo cơ hội để họ thực sự trải nghiệm và tìm thấy sự phù hợp trong những món ăn quen thuộc của mình.
Tham vọng lớn hơn một sản phẩm xuất khẩu
Tầm nhìn phía sau hành trình Go Global không chỉ đưa hàng hóa ra nước ngoài, mà còn tìm cách để hương vị Việt có cơ hội hiện diện trong đời sống của người tiêu dùng quốc tế. Để làm được điều đó, thương hiệu cần liên tục đổi mới sản phẩm, đầu tư cho chất lượng, nghiên cứu khẩu vị và phát triển những trải nghiệm phù hợp với từng thị trường.
Nếu tại Việt Nam, Masan Consumer hướng tới mục tiêu hiện diện trong mỗi gia đình thông qua các sản phẩm thiết yếu, thì trên hành trình Go Global, doanh nghiệp kỳ vọng từng bước mở rộng sự hiện diện ấy đến nhiều gia đình trên khắp thế giới. Hướng tới năm 2035, CHIN-SU đặt mục tiêu trở thành thương hiệu gia vị Việt có ảnh hưởng quốc tế.
Danh hiệu Thương hiệu quốc gia cùng Giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM là những dấu mốc đáng tự hào trên hành trình phát triển của CHIN-SU. Nhưng với tham vọng vươn ra thế giới, sự ghi nhận trong nước mới chỉ là một phần của câu chuyện. Chặng đường phía trước còn đòi hỏi thương hiệu tiếp tục nâng cao năng lực cạnh tranh, củng cố niềm tin và tạo dựng vị trí riêng trong lựa chọn của người tiêu dùng quốc tế.
Sau cùng, thành công của Go Global không chỉ nằm ở số quốc gia có sản phẩm hiện diện. Điều đáng kỳ vọng hơn là khi tương ớt, nước mắm hay nước tương mang thương hiệu Việt dần xuất hiện tự nhiên trong những trải nghiệm ẩm thực ngoài lãnh thổ Việt Nam, chúng không còn đơn thuần là sản phẩm xuất khẩu, mà trở thành cầu nối đưa văn hóa Việt đến gần hơn với bạn bè năm châu.
Từ một hương vị quen thuộc đến khát vọng toàn cầu, CHIN-SU đang theo đuổi hành trình dài hơi: để gia vị Việt không chỉ được biết đến, mà còn có cơ hội chinh phục khẩu vị, tạo dựng niềm tin và ghi dấu ấn trên bàn ăn thế giới.
