Tối ngày 19/6, Bông Biêng, thương hiệu trà sữa hương hoa nổi bật với giới trẻ Hà Nội, bất ngờ đăng tải hình ảnh thông báo “dừng bán” trên các nền tảng mạng xã hội Facebook. Động thái này của hãng nhanh chóng khiến cộng đồng người yêu trà sữa xôn xao.
Cụ thể, hình ảnh được hãng đăng tải chỉ có dòng chữ "Chúng mình quyết định dừng bán Bông Biêng". Không caption, không chú thích, thông báo tối giản này càng làm dấy lên nhiều đồn đoán trái chiều từ cộng đồng mạng.
Phía dưới bài đăng, nhiều người để lại bình luận thắc mắc:
- Mình còn chưa kịp uống
- Ủa là dừng bán luôn hay chỉ là một món?
- Dừng bán nước tên Bông biêng hả?
Bên cạnh những bình luận tỏ vẻ tiếc nuối, cũng có một số ý kiến cho rằng đây chỉ là một “nước đi content” quen thuộc của các thương hiệu F&B nhằm thu hút sự chú ý, tạo độ viral: “Marketing chiêu trò chăng?”; “Chắc là content chứ?”,...
Ra mắt chưa lâu, Bông Biêng nhanh chóng tạo được dấu ấn riêng trong thị trường trà sữa nhờ hướng đi khác biệt: phát triển dòng trà sữa hương hoa, định vị theo phong cách “Thanh Trà Dệt Hương”. Các sản phẩm như trà phong lan, bông đào, mộc hoa… thu hút giới trẻ nhờ sự tinh tế trong hương vị và hình thức trình bày đậm chất thẩm mỹ.
Không chỉ nổi bật về sản phẩm, thương hiệu này còn là một trong những đơn vị đầu tiên trong nước ứng dụng hệ thống pha chế tự động, giúp đảm bảo chất lượng đồng nhất cho từng ly trà. Bông Biêng cũng được đánh giá cao nhờ định hướng hình ảnh chỉn chu, lấy cảm hứng từ thời trang, phối hợp giữa F&B và lifestyle - yếu tố giúp họ trở thành điểm “check-in” phổ biến trên mạng xã hội.
Dù chỉ sở hữu 2 cửa hàng tại Hà Nội (Đống Đa và Ba Đình), thương hiệu từng đạt mức tiêu thụ hơn 1.000 ly mỗi ngày – con số đáng mơ ước với một tân binh trong ngành F&B.
Giữa bối cảnh thị trường F&B trong nước đang có nhiều biến động, không ít thương hiệu trà sữa lần lượt đóng cửa vì áp lực chi phí, cạnh tranh khốc liệt và sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng. Chính vì vậy, việc Bông Biêng bất ngờ thông báo “dừng bán” khiến nhiều người không khỏi ngạc nhiên, nhất là khi thương hiệu này vẫn đang nhận được sự yêu thích lớn từ khách hàng.
Chính vì vậy, nhiều người tin rằng đây là một chiến lược truyền thông có chủ đích. Tuy nhiên, cũng không loại trừ khả năng thương hiệu gặp khó khăn trong vận hành, dẫn đến quyết định cần tạm thời “nghỉ một nhịp” để điều chỉnh.
Hiện tại, trang fanpage chính thức của Bông Biêng vẫn chưa cập nhật thêm thông tin gì sau bài đăng ngắn gọn. Khách hàng trung thành của thương hiệu vẫn tiếp tục để lại hàng loạt bình luận hỏi han, chia sẻ tiếc nuối và hy vọng đây chỉ là “màn dạo đầu” cho một sự trở lại ngoạn mục hơn.
Ánh Lê
