Có thể ít ai ngờ được sự thành công của Apple ngày nay là nhờ vào những phương pháp tiếp cận phi truyền thống...
Trong một cuộc phỏng vấn mới đây với Wired UK, nhà thiết kế của Apple, Jonathan Ive đã nói về những thách thức của việc tạo ra một thiết kế của một sản phẩm dành cho việc sản xuất hàng loạt, Ông cho biết “Mục tiêu của chúng tôi không hẳn chỉ là để kiếm tiền”, nhưng những gì đem lại niềm vui cho chúng tôi thì đó là hẳn phải là những sản phẩm tuyệt vời.
Ông cũng tiếp tục giải thích rằng Apple không làm nghiên cứu thị trường, “một việc tầm thường và chỉ có ích cho bạn khi bạn đang quan tâm đến vấn đề nào đó”. Ive nói rằng, khi Steve Jobs trở lại Apple trong thời điểm khủng hoảng tài chính, “quyết tâm của anh ta là làm cho sản phẩm tốt hơn, chứ không phải là áp dụng những chiêu bài kinh doanh truyền thống, và anh ấy đã mang thành công trở lại với Apple”. Trong khi Ive dùng triết học để mô tả về nguồn gốc sản phẩm mới của Apple đã đưa đến những điểm sáng trong vụ kiện của công ty chống lại Samsung, thì đây cũng là một cái nhìn khá thú vị vào phương pháp tiếp cận phi truyền thống của công ty để có thể thành công trong ngành công nghiệp điện tử tiêu dùng hiện nay.
