Tại YouTube Festival Vietnam 2026 diễn ra ở TP.HCM ngày 16/9, Google đưa ra hai con số đáng chú ý về thị trường Việt Nam: YouTube tiếp cận 93% người dùng Internet mỗi ngày và có hơn 180.000 kênh tại Việt Nam đạt trên 10.000 người đăng ký. Sự kiện lần đầu được tổ chức, quy tụ hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà tiếp thị và đối tác.
Trung bình mỗi ngày có thêm 100 kênh vượt mốc 10.000 người đăng ký
Tỷ lệ 93% được Google dùng để nói về mức độ tiếp cận của YouTube tại Việt Nam. Diễn đạt dễ hình dung, cứ 100 người dùng Internet tại Việt Nam thì nền tảng này cho biết họ tiếp cận 93 người mỗi ngày. Google cũng xếp YouTube là nền tảng xem video số một tại thị trường Việt Nam khi so sánh với các nền tảng trực tuyến và phát video khác.
Chia sẻ tại sự kiện, Trinh Phạm, nhà sáng tạo có kênh YouTube với 1,2 triệu người đăng ký, gọi đây là một mạng xã hội “rất văn minh” và nói cô cảm nhận được sự chân thành qua những bình luận của khán giả. Theo Trinh Phạm, người xem tìm đến YouTube không chỉ để giải trí mà còn để tham khảo trải nghiệm thực tế trước khi mua sắm, đi du lịch hay chọn quán ăn.
Nhận xét của cô gợi ra một cách sử dụng video quen thuộc: khi cần đưa ra quyết định, người xem có thể tìm một người đã dùng sản phẩm, đến địa điểm hoặc thử dịch vụ để nghe chia sẻ cụ thể. Theo dữ liệu Google công bố, 82% người xem tại Việt Nam nói họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà họ tin tưởng. Đây là tỷ lệ về ý định mua, không phải tỷ lệ người xem đã mua hàng.
Ở phía người làm nội dung, ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, cho biết: “Việt Nam hiện có hơn 180.000 kênh đạt mốc trên 10.000 người đăng ký. Trung bình mỗi ngày có thêm 100 kênh mới đạt quy mô này”.
Con số 100 kênh mỗi ngày cho thấy nhịp độ xuất hiện của các kênh đạt cột mốc 10.000 người đăng ký. Tuy nhiên, đây là số kênh mới chạm mốc, không đồng nghĩa với mức tăng ròng 100 kênh mỗi ngày của toàn bộ nền tảng. Một nhà sáng tạo hoặc một đơn vị cũng có thể vận hành nhiều kênh.
Cùng với sự phát triển về số lượng kênh, định dạng video ngắn được đăng tải nhiều hơn. Theo Google, số video YouTube Shorts do các kênh tại Việt Nam đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, những video đã xuất bản từ lâu vẫn có thể tiếp tục thu hút người xem: 40% tổng lượt xem trên YouTube diễn ra khi video đã đăng hơn 30 ngày, theo số liệu nền tảng công bố.
Ông Marc Woo lấy một bản nhạc JustaTee đăng từ 10 năm trước làm ví dụ. Đến nay, video này vẫn liên tục nhận thêm lượt xem và bình luận mới. Với các nội dung như âm nhạc, hướng dẫn sử dụng, đánh giá sản phẩm hay kinh nghiệm du lịch, người xem có thể tìm đến video vào bất cứ lúc nào họ muốn nghe lại hoặc cần thông tin.
Từ 6 triệu người xem cùng lúc đến những lượt xem lại sau trận đấu
Một sự kiện có thể thu hút lượng lớn khán giả trong cùng thời điểm, rồi tiếp tục được xem dưới những hình thức khác sau khi kết thúc. Theo ông Marc Woo, buổi phát trực tiếp trận chung kết ASEAN Championship do FPT thực hiện trên YouTube từng đạt kỷ lục 6 triệu người xem đồng thời. Sau trận đấu, người hâm mộ quay lại xem các video tổng hợp diễn biến đáng chú ý và chia sẻ cảm xúc qua YouTube Shorts.
Ví dụ này cho thấy nhiều cách khán giả theo dõi cùng một sự kiện: xem trực tiếp khi trận đấu diễn ra, xem lại khoảnh khắc mình bỏ lỡ hoặc tìm video ngắn để tiếp tục bàn luận. Trước đó, Google cũng nêu con số gần 6 triệu người cùng lúc xem và cổ vũ đội tuyển bóng đá quốc gia như một ví dụ về sức hút của nội dung được quan tâm rộng rãi tại Việt Nam.
Khán giả của các kênh Việt cũng không chỉ nằm trong nước. Theo Google, hơn 50% tổng thời lượng xem nội dung do các kênh tại Việt Nam sản xuất đến từ người xem quốc tế. Hơn một nửa số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải thu hút người xem bên ngoài lãnh thổ Việt Nam. Một con số nói về thời gian xem, con số còn lại nói về số video có khán giả quốc tế.
Google dẫn các kênh như Quy Nhơn Tourist và Ninh Tito làm ví dụ về nội dung giới thiệu cảnh sắc, ẩm thực Việt Nam. Nền tảng cũng nhắc đến sáng kiến “Việt Nam Đi Để Yêu” trong quá trình hợp tác với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch để quảng bá điểm đến Việt Nam.
Từ tỷ lệ tiếp cận người xem hằng ngày đến số kênh đạt trên 10.000 người đăng ký, những dữ liệu Google công bố phác họa quy mô của YouTube tại Việt Nam ở cả hai phía màn hình. Phát biểu của các nhà sáng tạo và đại diện nền tảng tại sự kiện cho thấy video đang được dùng trong nhiều tình huống: theo dõi một trận bóng trực tiếp, nghe lại bài hát cũ hoặc tìm trải nghiệm của người khác trước một quyết định mua sắm.
Song Dương
