Dữ liệu mới công bố từ Trip.com cho thấy bức tranh du lịch Tết Nguyên Đán của người Việt đang thay đổi rõ rệt: du lịch trở thành lựa chọn trung tâm cho kỳ nghỉ dài ngày, với xu hướng đi xa hơn, ở lâu hơn và chi tiêu cao cấp hơn. Ở chiều ngược lại, Việt Nam tiếp tục nổi lên như một điểm đến hấp dẫn với cơ cấu thị trường khách quốc tế ngày càng đa dạng.
Du lịch Tết của người Việt: đi xa hơn, ở sang hơn, Trung Quốc nổi bật
So với Tết Nguyên Đán 2025, nhu cầu hàng không của thị trường Việt Nam trong dịp Tết 2026 tăng mạnh, với mức tăng 77% ở các đường bay nội địa và 67% ở các đường bay quốc tế – cao nhất khu vực Đông Nam Á. Điều này phản ánh rõ sức mua cũng như mức độ sẵn sàng chi tiêu cho du lịch của du khách Việt.
Chất lượng lưu trú là một điểm nhấn đáng chú ý. Có tới 51% du khách lựa chọn khách sạn 5 sao và 30% chọn phân khúc 4 sao; chỉ 19% ở các cơ sở từ 3 sao trở xuống. Du lịch Tết không còn mang tính “đổi gió” ngắn ngày, mà đang được xem như dịp tự thưởng bằng các trải nghiệm cao cấp.
Trên bản đồ điểm đến quốc tế, Trung Quốc vươn lên vị trí thứ hai trong danh sách các quốc gia được khách Việt lựa chọn nhiều nhất, chỉ sau Hàn Quốc. Đáng chú ý, trong nhóm 10 thành phố có tốc độ tăng trưởng đặt vé nhanh nhất, Trung Quốc chiếm tới ba đại diện gồm Quảng Châu, Bắc Kinh và Thượng Hải. Sự bứt phá này được thúc đẩy bởi chính sách đi lại thuận lợi hơn cùng sự tương đồng về văn hóa và không khí đón Tết.
Nhật Bản dù xếp thứ tư về tổng lượng khách nhưng lại ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật tại một số thành phố: Fukuoka tăng hơn 300% và Nagoya tăng trên 200%. Các thị trường khác như Hàn Quốc, Thái Lan, Úc hay Đông Nam Á tiếp tục giữ sức hút nhờ sự đa dạng về trải nghiệm và khoảng cách di chuyển hợp lý.
Một thay đổi khác trong hành vi tiêu dùng là xu hướng đặt dịch vụ cận ngày đối với các chuyến đi quốc tế. Tỷ lệ khách đặt vé trước ít nhất 60 ngày giảm từ 49% xuống còn 46%, cho thấy tâm lý linh hoạt và quyết định muộn hơn. Với du lịch nội địa, thói quen lập kế hoạch sớm vẫn khá ổn định, khoảng 42% du khách đặt chỗ trước từ hai tháng trở lên.
Việt Nam hút khách quốc tế: tăng trưởng mạnh và đa dạng hóa thị trường
Ở chiều ngược lại, Việt Nam tiếp tục khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn trong dịp Tết, với lượng khách quốc tế tăng khoảng 60% so với cùng kỳ năm trước. Các thị trường nguồn truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và Thái Lan vẫn đóng vai trò chủ lực.
Đáng chú ý hơn, dữ liệu cho thấy sự mở rộng mạnh mẽ sang các thị trường mới. Lượng khách từ Tây Ban Nha tăng hơn 300%, Nga và Thổ Nhĩ Kỳ đều tăng trên 270%, trong khi Canada và Myanmar cũng ghi nhận mức tăng đáng kể. Xu hướng này cho thấy sức hút của Việt Nam không chỉ giới hạn trong khu vực châu Á mà đang lan rộng sang châu Âu và Bắc Mỹ.
Về trải nghiệm, các sản phẩm kết hợp thiên nhiên và văn hóa tiếp tục chiếm ưu thế. Cáp treo Hòn Thơm (Phú Quốc) dẫn đầu về lượng đặt chỗ, theo sau là Nhà hát múa rối Thăng Long, du thuyền Hạ Long, Bà Nà Hills và Vinpearl Safari Phú Quốc. Đây đều là những điểm đến có khả năng đáp ứng cùng lúc nhu cầu tham quan, giải trí và khám phá bản sắc địa phương của du khách quốc tế.
Theo Trip.com, các xu hướng trên được tổng hợp từ dữ liệu đặt chỗ tại Việt Nam, so sánh giữa Tết Nguyên Đán 2026 và 2025. Kết quả phản ánh một giai đoạn chuyển dịch rõ ràng: người Việt ngày càng “toàn cầu hóa” trong lựa chọn du lịch Tết, trong khi Việt Nam ngày càng được nhận diện như một điểm đến đa trải nghiệm, hấp dẫn nhiều phân khúc khách quốc tế khác nhau.
Diệu Đan
