Tối 23/9, Hồng Trà Ngô Gia bất ngờ ra thông báo liên quan đến hoạt động nhượng quyền tại khu vực miền Bắc. Thương hiệu cho biết sẽ chỉ tiếp nhận thêm 30 đối tác nhượng quyền trước khi tạm dừng nhận hồ sơ để tập trung tối ưu và chuẩn hóa hệ thống.
Theo thông báo gửi tới các đối tác, việc giới hạn số lượng nhằm “đảm bảo hiệu quả vận hành cũng như lợi ích của đối tác nhượng quyền”. Trong đợt tiếp nhận cuối này, Hồng Trà Ngô Gia mở rộng thêm một số khu vực gồm phường Hoa Lư (Ninh Bình); khu vực Đông Hưng, Hưng Hà, Thái Thụy, Văn Giang, Yên Mỹ, Mỹ Hào (Hưng Yên); Hải Phòng và khu vực Hải Dương cũ (nay là Hải Phòng); Từ Sơn và Võ Cường (Bắc Ninh).
Sau khi đủ 30 đối tác, thương hiệu sẽ tạm dừng tiếp nhận nhượng quyền tại miền Bắc để tập trung vào giai đoạn tối ưu, chuẩn hóa hệ thống trước khi triển khai các bước tiếp theo.
Động thái này diễn ra sau khoảng hơn một năm Hồng Trà Ngô Gia bắt đầu mở rộng mạnh ra thị trường phía Bắc. Tháng 7/2025, thương hiệu khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội ở số 70 Trương Định. Thời điểm đó, sự xuất hiện của một thương hiệu vốn quen thuộc với khách hàng phía Nam tại Thủ đô nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ mức giá bình dân và mô hình cửa hàng có thể tiếp cận nhóm khách hàng trẻ.
Đến nay, hệ thống chính thức của Hồng Trà Ngô Gia đã ghi nhận nhiều điểm bán tại Hà Nội, trong đó có các địa chỉ trên nhiều tuyến phố như Khâm Thiên, Lạc Trung, Trương Định... Website thương hiệu hiện cũng tiếp tục công khai thông tin tuyển đối tác nhượng quyền theo từng khu vực.
Việc mở rộng về phía Bắc của Hồng Trà Ngô Gia diễn ra trong bối cảnh thương hiệu này đã có độ phủ đáng kể tại miền Nam. Tại Hà Nội, thương hiệu cũng nhanh chóng xuất hiện trong nhóm trà sữa có mức giá dễ tiếp cận. Cụ thể, sau khi Hồng Trà Ngô Gia mở cửa hàng trên phố Trương Định, nhiều thương hiệu cùng phân khúc giá rẻ lần lượt xuất hiện trên các tuyến phố như Trương Định, Khâm Thiên, Bạch Mai, Chùa Láng, hình thành những khu vực tập trung nhiều cửa hàng trà sữa giá thấp.
Với lợi thế về mức giá và mô hình nhượng quyền, tốc độ mở rộng có thể giúp thương hiệu nhanh chóng tăng độ nhận diện và độ phủ. Tuy nhiên, khi số lượng điểm bán tăng nhanh, bài toán phía sau không chỉ còn là tìm mặt bằng hay mở thêm cửa hàng. Chất lượng đồ uống, nguồn nguyên liệu, quy trình vận hành, đào tạo nhân sự và trải nghiệm khách hàng cũng cần được kiểm soát đồng đều giữa các điểm bán.
Thông báo mới của Hồng Trà Ngô Gia phần nào cho thấy thương hiệu đang chuyển trọng tâm từ mở rộng số lượng sang củng cố hệ thống. Thay vì tiếp tục nhận nhượng quyền không giới hạn, doanh nghiệp đặt ra một con số cụ thể là 30 đối tác rồi tạm dừng.
Đây cũng là một bước đáng chú ý với một thương hiệu đang trong quá trình mở rộng địa bàn. Khi thị trường phía Bắc bắt đầu có thêm nhiều cửa hàng và các thương hiệu trà sữa giá rẻ cạnh tranh trực tiếp, việc kiểm soát chất lượng và tránh để hệ thống phát triển quá nhanh trở thành bài toán quan trọng không kém việc mở thêm điểm bán.
Ánh Ngọc
