Bảng xếp hạng thị phần smartphone toàn cầu quý đầu tiên của năm 2025 đã chứng kiến sự lên ngôi của Apple. Counterpoint Research cho biết, Apple đã chiếm lĩnh 19% thị phần toàn cầu, nhỉnh hơn một chút so với con số 18% của Samsung. Đây là một thành tích đáng chú ý, bởi quý 1 hàng năm thường là sân chơi của các hãng Android với các dòng sản phẩm mới ra mắt, trong khi Apple thường đạt đỉnh doanh số vào quý 4 sau sự kiện ra mắt iPhone mùa thu.
Động lực chính đằng sau thành công bất ngờ này của Apple được cho là đến từ sức bán mạnh mẽ của iPhone 16e. Việc tung ra mẫu iPhone giá "mềm" hơn này vào giữa chu kỳ sản phẩm (tháng 2/2025), thay vì chỉ tập trung vào mùa thu, dường như đã giúp Apple thay đổi cục diện và cạnh tranh trực tiếp hiệu quả hơn với Samsung ngay trong mùa bán hàng của đối thủ.
Bên cạnh đó, yếu tố quan trọng không kém là sự tăng trưởng vượt bậc của Apple tại các thị trường mới nổi. Trong khi doanh số tại các thị trường truyền thống như Mỹ, châu Âu và Trung Quốc có dấu hiệu đi ngang hoặc sụt giảm, Apple lại ghi nhận mức tăng trưởng hai con số tại Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á và khu vực Trung Đông & Châu Phi. Điều này cho thấy chiến lược tập trung nhiều hơn vào các khu vực đang phát triển, nơi mức độ thâm nhập smartphone còn có thể tăng cao, đang phát huy tác dụng. Apple đã tích cực đẩy mạnh hệ thống phân phối, ra mắt các mẫu máy dễ tiếp cận hơn và tập trung vào dịch vụ phù hợp với từng khu vực.
Nhìn chung, toàn bộ thị trường smartphone trong Q1/2025 cũng có sự tăng trưởng nhẹ 3% so với cùng kỳ năm ngoái. Động lực đến từ sự phục hồi kinh tế ở Mỹ Latinh, châu Á - Thái Bình Dương và các thị trường mới nổi khác, cùng với nhu cầu tăng cao tại Trung Quốc nhờ các chính sách trợ cấp của chính phủ. Tháng 1 là thời điểm đặc biệt mạnh mẽ, với sức hút từ các sản phẩm mới như Galaxy S25 của Samsung và chính iPhone 16e của Apple.
Tuy nhiên, sự lạc quan có thể không kéo dài. Counterpoint Research cảnh báo rằng những bất ổn kinh tế gia tăng, căng thẳng thương mại leo thang và ảnh hưởng tiềm tàng từ chính sách thuế quan của Mỹ đang bắt đầu đè nặng lên nhu cầu của người tiêu dùng. Do đó, hãng nghiên cứu này đã phải điều chỉnh giảm dự báo cả năm 2025, hiện kỳ vọng tổng lượng smartphone xuất xưởng sẽ giảm nhẹ so với năm 2024.
Về phía các đối thủ, Samsung có khởi đầu năm khá chậm do S25 ra mắt muộn hơn, nhưng đã phục hồi mạnh mẽ trong tháng 3 nhờ doanh số tốt của dòng flagship (đặc biệt là S25 Ultra) và dòng A tầm trung. Các vị trí tiếp theo trong top 5 thuộc về Xiaomi, Vivo và OPPO, trong đó Vivo đã tăng một bậc nhờ doanh số tốt tại Trung Quốc và các thị trường mới nổi.
Nguyễn Nghĩa
