AI ứng dụng trong sản xuất nội dung từ dựng phim, tạo giọng nói đến biên tập tự động
AI không còn chỉ "vẽ hình", mà đã "làm nghề" thay con người
Nếu như vài năm trước, AI trong lĩnh vực sáng tạo chỉ dừng lại ở các thao tác cơ bản như tạo ảnh minh họa hay chỉnh sửa video ngắn, thì hiện tại bức tranh đã thay đổi. Công nghệ này đã tham gia vào hầu hết các công đoạn: từ lên ý tưởng, viết lách, dựng phim, giả lập giọng nói, cho đến tự động hóa khâu biên tập và quản trị dự án.
Theo phân tích quy trình sản xuất nội dung từ Brands Vietnam, một dự án truyền thông - quảng cáo tiêu chuẩn vốn trải qua nhiều công đoạn phức tạp với sự tham gia của nhiều vị trí chuyên môn. Khi từng khâu được chuẩn hóa và tự động hóa bằng công nghệ, tốc độ tạo ra sản phẩm đã tăng vọt. Sự dịch chuyển này đặt ra một bài toán thực tế: Liệu vai trò của người làm truyền thông có bị lu mờ khi AI đã đảm nhận phần lớn khối lượng công việc thực thi?
Những tầng giá trị AI chưa thể chạm tới
Nhìn nhận về vấn đề này, các chuyên gia cho rằng câu trả lời nằm ở sự khác biệt giữa "thực thi kỹ thuật" và "sáng tạo có chiều sâu". AI xử lý dữ liệu vượt trội, nhưng con người vẫn nắm giữ ba thế mạnh cốt lõi mà thuật toán chưa thể thay thế:
Thấu hiểu tâm lý: AI phân tích hàng triệu dữ liệu hành vi, nhưng không thể cảm nhận những tầng cảm xúc tinh tế của con người. Chỉ con người mới đủ độ nhạy cảm để đào sâu insight, sáng tạo nên những thông điệp thực sự chạm đến trái tim người xem.
Tư duy thẩm mỹ và Cảm xúc: Một dòng lệnh có thể tạo ra vô số phương án hình ảnh hay video, nhưng AI không thể tự đánh giá liệu sản phẩm đó có truyền tải trọn vẹn bản sắc thương hiệu hay chạm đúng nhịp cảm xúc của công chúng hay không.
Tư duy chiến lược và Kết nối: Khả năng điều phối linh hoạt, ứng biến trong xử lý khủng hoảng, đàm phán và xây dựng mối quan hệ giữa người với người là những giá trị vận hành bằng sự trải nghiệm, không thể thay thế bằng thuật toán.
Thực tế cho thấy, ngành Công nghệ truyền thông đã chuyển dịch từ việc dùng AI như công cụ thử nghiệm rời rạc sang giai đoạn tích hợp toàn diện. Vai trò của người làm nghề vì thế cũng nâng tầm: từ người trực tiếp làm các thao tác thủ công chuyển sang người điều phối, ra quyết định và kiểm soát chất lượng ở tầm chiến lược.
Lời giải từ tư duy đào tạo: Trở thành người dẫn dắt công nghệ
Đứng trước làn sóng công nghệ, các cơ sở giáo dục đại học đang chủ động thay đổi phương pháp đào tạo, trong đó Trường Đại học Văn Lang (VLU) là một ví dụ điển hình. Thay vì nhìn nhận AI như một thách thức, chương trình học được thiết kế nhằm giúp sinh viên làm chủ công nghệ thay vì phụ thuộc vào công cụ.
Cụ thể, Trường Đại học Văn Lang trang bị song song hai khối năng lực:
1. Thực hành công nghệ hiện đại: Sinh viên trực tiếp thao tác với các công cụ AI chuyên dụng trong sản xuất và quản trị nội dung thông qua các học phần thực tiễn như Ứng dụng công nghệ trong sản xuất nội dung số, Quản trị dự án truyền thông, hay Sản xuất nội dung đa nền tảng.
2. Nền tảng tư duy vững chắc: Chương trình chú trọng mài dũa tư duy chiến lược, năng lực sáng tạo và thẩm mỹ nghệ thuật qua các môn học như Xây dựng chiến lược thương hiệu, Storytelling & Content Strategy, hay Nghệ thuật thị giác.
Đây cũng là điểm chung trong định hướng đào tạo ngành Công nghệ Truyền thông và ngành Truyền thông Đa phương tiện tại VLU: lấy con người với tư duy phản biện và khả năng thấu cảm làm trung tâm, còn công nghệ đóng vai trò là đòn bẩy tối ưu hóa hiệu suất.
AI là đòn bẩy, con người mới là hạt nhân
AI đang tạo ra bước tiến lớn cho ngành truyền thông khi giải phóng con người khỏi những công việc lặp lại tốn thời gian. Chính nhờ sự giải phóng này, người làm nghề mới có thêm khoảng trống để tập trung vào những giá trị cao nhất: sự sáng tạo, cảm xúc và khả năng kết nối.
Với những bạn trẻ đang chuẩn bị bước chân vào ngành học này, câu hỏi cốt lõi không phải là "AI có thay thế mình không?", mà là "mình sẽ học như thế nào để làm chủ AI". Chọn đúng môi trường đào tạo phù hợp với sự phát triển của công nghệ chính là bước khởi đầu vững chắc để tự tin dẫn dắt tương lai.
T. Thành
