Từ khi xuất hiện lần đầu trên màn ảnh rộng, Minions đã nhanh chóng vượt khỏi khuôn khổ của những nhân vật phụ đơn thuần để trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng. Với ngoại hình vàng óng đặc trưng, tính cách tinh quái cùng những trò hề khó lường, đội quân tay sai của Gru luôn biết cách khiến khán giả bật cười mỗi khi xuất hiện.
Điều thú vị là sức ảnh hưởng của Minions không chỉ dừng lại ở rạp chiếu phim. Mỗi lần tái xuất, những sinh vật nhỏ bé này lại tạo nên các chiến dịch quảng bá táo bạo, khuấy đảo mạng xã hội và trở thành chủ đề bàn luận trên toàn cầu.
Mới đây nhất, Illumination đã khiến người hâm mộ bất ngờ khi thực hiện màn kết hợp cùng siêu sao bóng đá Kylian Mbappé, ngay trước thời điểm chiến dịch World Cup 2026 khởi tranh.
Trong đoạn trailer đặc biệt quảng bá cho Minions & Monsters, các Minions đang chật vật thi đấu trong một trận bóng đầy chênh lệch trước đội quái vật khổng lồ. Khi tình thế trở nên nguy cấp, cả nhóm quyết định sử dụng cuốn sách phép thuật để "triệu hồi" cứu tinh.
Lần này, phép thuật không xảy ra sai sót như thường lệ. Cái tên xuất hiện trên sân chính là Mbappé. Ngôi sao người Pháp lập tức xử lý bóng bằng ngực rồi tung cú vô lê đẹp mắt, giúp đội quân Minions thoát khỏi thất bại trong tiếng reo hò cuồng nhiệt.
Sự kết hợp giữa một trong những cầu thủ nổi tiếng nhất thế giới với những nhân vật hoạt hình được yêu thích hàng đầu đã nhanh chóng tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Người hâm mộ bóng đá và khán giả yêu thích Minions liên tục chia sẻ những hình ảnh chế về việc Mbappé "gia nhập hàng ngũ tay sai phản diện". Nhiều người còn hài hước nhận xét rằng, nếu Minions vốn chỉ phục vụ phản diện, thì biết đâu tiền đạo người Pháp sắp có thêm một "công việc mới".
Trước đó, năm 2024, Minions từng tạo nên một trong những khoảnh khắc bất ngờ nhất lịch sử các kỳ Thế vận hội khi xuất hiện ngay tại lễ khai mạc Olympic Paris 2024.
Giữa những tiết mục nghệ thuật mang đậm dấu ấn văn hóa Pháp được truyền hình tới hàng trăm triệu khán giả trên thế giới, ban tổ chức bất ngờ trình chiếu đoạn phim ngắn độc quyền dài hơn một phút nhằm quảng bá cho bộ phim Despicable Me 4.
Trong đoạn phim này, các Minions trú ngụ trong một chiếc tàu ngầm dưới lòng sông Seine và hào hứng luyện tập hàng loạt môn thể thao Olympic như cử tạ, quyền anh hay bắn cung. Tuy nhiên, đúng với bản chất hậu đậu vốn có, chúng nhanh chóng biến buổi tập thành thảm họa khi khiến con tàu ngập nước rồi phát nổ. Các Minions bị hất tung khắp nơi, trong khi bức tranh Mona Lisa lại lơ lửng dưới lòng sông.
Màn xuất hiện táo bạo này lập tức trở thành hiện tượng trên mạng xã hội. Từ khóa liên quan đến Minions và Olympic lọt nhóm chủ đề được thảo luận nhiều nhất toàn cầu. Thành công từ chiến dịch quảng bá cũng góp phần giúp Despicable Me 4 đạt doanh thu vượt mốc 1 tỷ USD trên toàn thế giới, đồng thời đưa toàn bộ thương hiệu Despicable Me/Minions cán mốc doanh thu hơn 5 tỷ USD, trở thành thương hiệu hoạt hình ăn khách nhất lịch sử phòng vé.
Cũng trong năm 2024, Illumination tiếp tục gây chú ý với một trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời hoành tráng nhất từng thực hiện.
Nhà sản xuất đã "chiếm sóng" toàn bộ The Sphere, công trình trình chiếu LED hình cầu hiện đại nổi tiếng tại Las Vegas.
Nhân vật được lựa chọn là Mega Jerry, phiên bản Minion siêu anh hùng đột biến trong Despicable Me 4. Toàn bộ bề mặt quả cầu khổng lồ biến thành khuôn mặt vàng quen thuộc với đôi mắt chớp liên tục, chăm chú nhìn xuống thành phố bằng biểu cảm vô cùng ngây ngô.
Những đoạn video ghi lại khoảnh khắc này nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Không ít cư dân mạng gọi đây là "cơn ác mộng đáng yêu nhất lịch sử", trong khi nhiều người đùa rằng cảm giác kéo rèm khách sạn và bắt gặp một Minion khổng lồ đang nhìn mình chắc chắn sẽ là trải nghiệm khó quên.
Nếu phải nhắc đến hiện tượng đặc biệt nhất mà Minions từng tạo ra, sẽ thật thiếu sót nếu bỏ qua cơn sốt "Gentleminions" vào năm 2022.
Trào lưu này bắt nguồn từ thiếu niên người Australia Bill Hirst. Sau khi diện vest lịch lãm tham dự một sự kiện và ghé vào rạp xem Minions: The Rise of Gru cùng bạn bè, hình ảnh của cậu bất ngờ lan truyền mạnh mẽ trên TikTok.
Từ đó, hàng loạt nhóm thanh thiếu niên thuộc thế hệ Gen Z bắt đầu mặc vest, đeo kính râm, thắt cà vạt chỉnh tề và tạo dáng đan hai tay giống nhân vật Gru trước khi bước vào rạp chiếu phim.
Hashtag #Gentleminions thu hút hàng tỷ lượt xem trên TikTok, biến việc đi xem Minions thành một "nghi thức" đầy hài hước đối với giới trẻ. Đáng chú ý, tỷ lệ khán giả trong độ tuổi từ 13 đến 17 đến rạp theo dõi bộ phim đã tăng lên mức 34%, cao gấp hơn bốn lần so với phần phim trước đó.
Hiệu ứng từ trào lưu này góp phần giúp Minions: The Rise of Gru phá kỷ lục doanh thu dịp Quốc khánh Mỹ 4/7 với 125 triệu USD trong tuần công chiếu đầu tiên tại Bắc Mỹ, trước khi khép lại hành trình phòng vé với hơn 940 triệu USD trên toàn cầu.
Từ những đoạn trailer bóng đá, lễ khai mạc Olympic, màn "xâm chiếm" Las Vegas Sphere cho đến các trào lưu mạng xã hội đình đám, Minions đã chứng minh rằng sức hút của mình vượt xa phạm vi của một loạt phim hoạt hình dành cho trẻ em. Chính sự hỗn loạn đáng yêu, những trò nghịch ngợm khó đoán cùng khả năng kết nối với văn hóa đại chúng đã giúp đội quân chuối vàng duy trì vị thế đặc biệt trong lòng khán giả suốt nhiều năm qua.
Với Minions & Monsters dự kiến khởi chiếu từ ngày 1/7/2026, người hâm mộ hoàn toàn có cơ sở để chờ đợi những màn quậy phá mới, nơi các Minions có thể tiếp tục biến bất kỳ sân khấu nào trên thế giới thành "đất diễn" không thể thay thế của mình.
Đức Khương
