Một bộ phim dài hai tiếng từng đòi hỏi người xem phải dành riêng một khoảng thời gian cho nó. Giờ đây, câu chuyện có thể được chia thành hàng chục tập, mỗi tập chỉ dài khoảng một đến hai phút, xuất hiện ngay giữa lúc người dùng đang lướt điện thoại.
Đó là cách microdrama, những bộ phim dọc được thiết kế riêng cho smartphone, đang thay đổi cách khán giả tiêu thụ nội dung. Theo Omdia, doanh thu microdrama toàn cầu đạt khoảng 11 tỷ USD trong năm 2025, dự kiến tăng lên 14 tỷ USD năm 2026. Riêng thị trường Mỹ được dự báo đạt 1,5 tỷ USD trong năm nay.
Điều đáng chú ý nằm ở thời gian người dùng thực sự dành cho loại nội dung này. Phân tích của Omdia dựa trên dữ liệu Sensor Tower cho thấy người dùng ReelShort tại Mỹ dành trung bình 35,7 phút mỗi ngày trên ứng dụng. Con số này cao hơn mức 24,8 phút của Netflix, 26,9 phút của Amazon Prime Video và 23 phút của Disney+.
Điều đó chưa có nghĩa Netflix đang bị thay thế. Netflix vẫn có khoảng 12 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên thiết bị di động tại Mỹ, cao hơn nhiều so với khoảng 1,1 triệu của ReelShort. Omdia mô tả đây là cuộc chiến về mức độ chú ý thay vì quy mô người dùng.
Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của microdrama đang khiến ngành streaming phải chú ý. Theo eMarketer, các ứng dụng microdrama đã vượt 2,3 tỷ lượt tải trên toàn cầu trong năm 2025, hơn gấp đôi năm trước, trong khi lượt tải các ứng dụng streaming truyền thống giảm hơn 4%.
Điểm khác biệt lớn nhất nằm ở cách người dùng tìm đến nội dung. Một nghiên cứu của Meta và Ormax tại Ấn Độ cho thấy 89% người xem phát hiện microdrama thông qua các luồng nội dung trên mạng xã hội. Người dùng dành trung vị 3,5 giờ mỗi tuần cho thể loại này, thường chia thành 7 đến 8 phiên xem ngắn trong ngày. Khoảng 90% thời gian xem diễn ra một mình.
Với đàn ông, thị trường này cũng đang bắt đầu được mở rộng. Reuters cho biết một số nền tảng đã phát triển microdrama hướng tới nam giới, trong đó Ironblood sử dụng AI để sản xuất các câu chuyện hành động nhanh hơn, với chi phí thấp hơn. Một số nội dung AI của nền tảng này có thể hoàn thành trong khoảng ba đến bốn tuần, với chi phí từ 60.000 USD trở xuống.
Vì vậy, câu hỏi thú vị không phải là đàn ông có bỏ Netflix hay không. Điều đáng chú ý hơn là cách khái niệm “xem phim” đang thay đổi.
Netflix cần người dùng dành hai tiếng cho một câu chuyện. Microdrama chỉ cần họ có một phút, rồi thêm một phút nữa, rồi tiếp tục một phút nữa.
Thế rồi mô hình kiếm tiền của những Microdrama này cũng khác so với Netflix.
Netflix chủ yếu bán quyền truy cập thư viện nội dung thông qua thuê bao. Microdrama có thể kiếm tiền theo nhiều lớp, ví dụ như người dùng xem miễn phí một phần, sau đó gặp quảng cáo, tiếp tục bị yêu cầu mở khóa tập tiếp theo hoặc bị đề nghị mua gói thuê bao.
Điều này tạo ra một mô hình rất khác. Người xem không cần quyết định ngay từ đầu rằng họ có muốn trả tiền cho cả tháng hay không. Họ có thể trả tiền từng bước sau khi đã bị cuốn vào câu chuyện.
Đây là lý do doanh thu của thị trường tăng rất nhanh. Theo Sensor Tower được eMarketer dẫn lại, doanh thu in app của ReelShort và DramaBox lần lượt tăng 31% và 29% trong quý I/2025, đạt khoảng 130 triệu USD và 120 triệu USD.
Trong cuộc chiến giành thời gian rảnh, những khoảng trống tưởng như vô nghĩa trong ngày của người dùng smartphone đang trở thành một thị trường nội dung trị giá hàng chục tỷ USD./
Vũ Hoàng
