Tại sự kiện U/Day Hanoi 2026 do Unity tổ chức ở Hà Nội, các đại diện của công ty đã chia sẻ nhiều góc nhìn đáng chú ý về sự chuyển dịch của ngành game Việt Nam. Nếu trước đây bài toán quan trọng nhất là làm ra nhiều game hơn và đạt nhiều lượt tải hơn, thì hiện nay trọng tâm đang dần chuyển sang việc xây dựng những sản phẩm có vòng đời dài, tạo ra giá trị bền vững và phát triển thành các IP được công nhận trên thị trường quốc tế.
Từ "cỗ máy sản xuất game" đến bài toán xây dựng IP toàn cầu
Theo số liệu được công bố tại U/Day Hanoi 2026, các studio Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới trong năm 2025 và đạt khoảng 4,9 tỷ lượt tải trên toàn cầu, đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai thế giới về lượt tải game di động.
Sự kiện U/Day Hanoi 2026 thu hút sự quan tâm của hàng trăm bạn trẻ từ các studio game Việt.
Những con số này cho thấy năng lực sản xuất của ngành game Việt đã đạt tới quy mô rất lớn. Tuy nhiên, theo ông Minseok Song, Giám đốc Bộ phận Giải trí khu vực Hàn Quốc và Đông Nam Á tại Unity, câu hỏi mà các nhà phát triển cần đặt ra hiện nay đã khác trước.
"Trong quá khứ, câu hỏi các nhà phát triển game thường đặt ra là 'Game của chúng ta có thể mở rộng quy mô được hay không?'. Tuy nhiên, các nhà phát triển game tại Việt Nam đã cải thiện và chứng minh được điều này."
Theo ông, thử thách lớn tiếp theo không còn nằm ở số lượng sản phẩm hay khả năng mở rộng quy mô.
"Và hiện tại, câu hỏi các nhà phát triển Việt Nam cần đưa ra là: 'Làm thế nào để chúng ta có thể xây dựng một tựa game có thể tồn tại lâu hơn trên thị trường?'"
Những nhận định này cho thấy trọng tâm của nhiều studio đang dần chuyển từ việc mở rộng quy mô sang tìm cách kéo dài vòng đời sản phẩm và gia tăng giá trị lâu dài cho mỗi tựa game.
Người chơi yêu thích game Việt nhưng không biết đó là sản phẩm Việt Nam
Một trong những số liệu đáng chú ý nhất được Unity chia sẻ là khoảng 95% lượt tải game của các studio Việt Nam hiện đến từ thị trường quốc tế.
Đây là minh chứng cho khả năng tiếp cận người dùng toàn cầu của các nhà phát triển trong nước. Tuy nhiên, theo ông Minseok Song, đằng sau thành công đó vẫn tồn tại một khoảng trống lớn về nhận diện thương hiệu.
Ông Minseok Song, Giám đốc Bộ phận Giải trí khu vực Hàn Quốc và Đông Nam Á tại Unity tại buổi phỏng vấn.
"Đặc biệt, khoảng 95% lượt tải game của các studio Việt đến từ thị trường quốc tế, điều này cho thấy khả năng tiếp cận thị trường toàn cầu của Việt Nam rất là mạnh. Tuy nhiên, khoảng cách lớn nhất hiện nay nằm ở nhận diện thương hiệu. Người chơi yêu thích các tựa game này nhưng thường không biết rằng đó là sản phẩm của Việt Nam."
Nhận định này phản ánh thực trạng mà nhiều doanh nghiệp trong ngành đang đối mặt. Việt Nam đã đạt quy mô phát hành hơn 27.000 tựa game mới cùng 4,9 tỷ lượt tải trong năm 2025, nhưng số lượng IP game Việt được nhận diện rộng rãi trên thị trường quốc tế vẫn còn khá hạn chế.
Theo ông Minseok Song, những studio nắm bắt nhanh xu hướng kiếm tiền kết hợp sẽ có nhiều cơ hội hơn trong việc xây dựng các IP được công nhận trên phạm vi quốc tế.
Ông cũng bày tỏ kỳ vọng Việt Nam có thể lặp lại hành trình mà Hàn Quốc hay Phần Lan từng trải qua, khi một số câu chuyện thành công đủ lớn xuất hiện và góp phần nâng cao vị thế của cả ngành công nghiệp trên trường quốc tế.
Ngành game đang chuyển từ cuộc đua lượt tải sang bài toán giá trị dài hạn
Sự thay đổi này cũng được phản ánh rõ trong cách các studio kiếm tiền từ sản phẩm.
Theo báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year-in-Review 2025 được chia sẻ tại U/Day Hanoi 2026, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) của các studio Việt đã tăng khoảng 83% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, 73% studio đã chuyển từ mô hình phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo sang mô hình kiếm tiền kết hợp giữa quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng.
Bà Ashley Navon, Phó Chủ tịch phụ trách Quan hệ Đối tác Toàn cầu tại Unity, cho rằng đây là xu hướng đang diễn ra rõ rệt trên toàn ngành.
"Chúng ta đang chứng kiến một sự chuyển dịch rõ rệt khi các nhà phát triển đang dần chuyển đổi từ mô hình game phổ thông (hyper-casual) để hướng tới mô hình kiếm tiền kết hợp (hybrid monetization)."
Bà Ashley Navon, Phó Chủ tịch phụ trách Quan hệ Đối tác Toàn cầu tại Unity chia sẻ nhiều thông tin thú vị về xu hướng kiếm tiền qua game tại Việt Nam và quốc tế.
Theo bà, nhiều studio hiện không còn tập trung vào việc phát hành ngày càng nhiều sản phẩm mới như trước.
"Các nhà phát triển không còn tập trung vào việc phát hành ngày càng nhiều game như trước đây, mà hướng tới kéo dài vòng đời và giá trị lâu dài của mỗi sản phẩm."
Sự thay đổi này kéo theo một cách tiếp cận hoàn toàn khác trong việc đánh giá tăng trưởng.
"Một trong những thay đổi lớn nhất về tư duy mà chúng tôi khuyến khích các nhà phát triển thực hiện là ngừng đặt câu hỏi: 'Chúng ta có thể thu hút được bao nhiêu người dùng?' và bắt đầu đặt câu hỏi: 'Chúng ta có thể giữ chân, tương tác và phát triển cùng nhóm người dùng nào?'"
Theo bà Ashley Navon, tăng trưởng bền vững không còn được đo bằng số lượng người chơi mới.
"Tăng trưởng bền vững không nằm ở việc thu hút được số lượng người chơi lớn nhất, mà ở việc tìm được đúng người chơi cho trò chơi của mình và tạo ra những trải nghiệm khiến họ muốn quay trở lại."
Trong bối cảnh chi phí thu hút người chơi mới ngày càng tăng và cạnh tranh trên thị trường ngày càng khốc liệt, khả năng giữ chân người dùng và tối ưu giá trị vòng đời đang trở thành yếu tố quan trọng hơn so với việc chỉ tập trung vào lượt tải.
AI có thể giúp các studio nhỏ cạnh tranh với những đội ngũ lớn
Bên cạnh câu chuyện về thương hiệu và mô hình kinh doanh, AI là chủ đề xuất hiện xuyên suốt tại U/Day Hanoi 2026.
Theo Unity Game Development Report 2026, 73% studio được khảo sát cho biết AI giúp cải thiện hiệu suất làm việc, trong khi 62% nhận định AI hỗ trợ nâng cao chất lượng ra quyết định.
Ông Minseok Song cho rằng tác động của AI đối với ngành game sẽ còn lớn hơn nữa trong những năm tới.
"AI sẽ đóng vai trò thay đổi cuộc chơi trong 3-5 năm tới và điều này có thể xảy ra sớm hơn."
Theo ông, bên cạnh các tác vụ như lập trình, tạo asset hay kiểm thử chất lượng, AI đang ngày càng tham gia nhiều hơn vào quá trình ra quyết định, tạo nội dung thích ứng, cá nhân hóa trải nghiệm người chơi và hỗ trợ xử lý các vấn đề trong quá trình vận hành game.
Đối với các studio quy mô nhỏ, đây có thể là cơ hội đáng kể để nâng cao năng suất làm việc.
"Ví dụ, hiện nay những đội ngũ chỉ 5 người có thể làm việc với năng suất tương đương gấp 3 lần, điều đó có nghĩa là 5 người bây giờ có thể tạo ra khối lượng công việc tương đương với 15 người trước đây."
Tại U/Day Hanoi 2026, Unity cũng giới thiệu Unity AI, bộ công cụ được tích hợp trực tiếp vào Unity Editor nhằm hỗ trợ các nhà phát triển tăng tốc quá trình thử nghiệm ý tưởng, giảm các tác vụ lặp lại và tối ưu quy trình làm việc.
Chặng đường tiếp theo của game Việt
Nhìn từ những số liệu được công bố tại U/Day Hanoi 2026, Việt Nam đã khẳng định vị thế là một trong những trung tâm phát triển game lớn nhất thế giới về sản lượng và lượt tải.
Tuy nhiên, như những gì các đại diện Unity chia sẻ, chặng đường tiếp theo của ngành game Việt không còn xoay quanh việc phát hành thêm nhiều sản phẩm hay đạt thêm nhiều lượt tải. Mục tiêu lớn hơn là tạo ra những tựa game có thể tồn tại lâu hơn trên thị trường, kéo dài vòng đời sản phẩm và phát triển thành những IP được công nhận trên phạm vi toàn cầu.
Nếu làm được điều đó, thành công của ngành game Việt sẽ không chỉ được đo bằng số lượt tải, mà còn bằng khả năng xây dựng những thương hiệu đủ sức tạo dấu ấn lâu dài với người chơi trên toàn thế giới.
Phạm Hoàng
