Thế nhưng, sự bùng nổ này cũng tạo ra một cái bẫy định danh bởi người học dễ bị lẫn lộn giữa nền tảng Marketing cốt lõi và các công cụ kỹ thuật số (Digital). Hệ quả là nhiều "Digital Marketing Fresher" thạo bấm nút lên chiến dịch nhưng rỗng tư duy, hoặc ngược lại. Để đáp ứng tiêu chuẩn tuyển dụng thực tế, trước hết cần nhìn nhận Marketing và Digital Marketing qua lăng kính của "Chiến lược" và "Thực thi", thay vì coi chúng là hai thái cực đối đầu.
Mối quan hệ giữa chiến lược và thực thi
Để định hướng nghề nghiệp hiệu quả, người học cần phân biệt rõ bản chất của hai khái niệm này thay vì coi đó là hai ngành học đối đầu nhau. Cụ thể, Marketing là quá trình tổng thể, bao gồm nghiên cứu thị trường, sáng tạo giá trị và tối ưu hóa nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng (mang tính chiến lược). Trong khi đó, Digital Marketing là việc triển khai quá trình đó trên các nền tảng số như mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, email... nơi mọi kết quả đều được đo lường theo thời gian thực (mang tính thực thi). Do đó, ranh giới thực sự nằm ở việc người học có được tiếp cận và vận hành công cụ thực tế trong quá trình đào tạo hay không.
Khỏa lấp "khoảng trống" kỹ năng bằng năng lực thực chiến
Nhiều nhân sự mới tốt nghiệp thường gặp khó khăn do chưa đáp ứng được yêu cầu từ doanh nghiệp. Những hạn chế phổ biến thường bắt nguồn từ việc thiếu kinh nghiệm lập kế hoạch tổng quát và kỹ năng quản lý dự án để kiểm soát KPI của chiến dịch. Bên cạnh đó, việc chưa quen đọc hiểu số liệu báo cáo, thiếu kỹ năng viết content, dựng video cơ bản hay bỡ ngỡ khi thao tác trên hệ thống dữ liệu khách hàng CRM cũng khiến các bạn trẻ dễ rơi vào cái bẫy "thạo bấm nút quảng cáo nhưng rỗng tư duy vận hành".
Để lọt vào mắt xanh của nhà tuyển dụng, sinh viên Marketing cần chủ động trang bị năng lực tích hợp: vừa thạo công cụ kỹ thuật số, vừa có tư duy kinh doanh để tối ưu hóa doanh số thực tế.
Đáng chú ý, yêu cầu ngày càng cao về khả năng quản lý dữ liệu (CRM) và đo lường hiệu quả kinh tế này không chỉ là đích đến của nhân sự Marketing, mà còn mở ra cơ hội rẽ hướng rất lớn cho sinh viên ngành Kinh doanh Thương mại. Với lợi thế sẵn có về quản trị bán lẻ, am hiểu hành vi mua sắm và dữ liệu bán hàng, nhóm nhân sự này khi được bổ trợ thêm kỹ năng Digital Marketing sẽ dễ dàng làm chủ hệ thống, phân tích chỉ số thông minh để tạo ra doanh thu trực tiếp cho doanh nghiệp.
Sinh viên ngành Marketing của VLU tham gia đề án chuyên sâu về Quản trị thương hiệu
Lựa chọn môi trường bắt đầu: Agency, Brand hay Startup?
Mỗi môi trường làm việc đều có những đặc thù riêng, đòi hỏi nhân sự mới phải cân nhắc để phù hợp với định hướng phát triển cá nhân:
Đào tạo gắn với thực tiễn: Lộ trình rút ngắn khoảng cách với doanh nghiệp
Nỗi sợ lớn nhất của sinh viên là ra trường phải "học lại từ đầu". Để giải quyết bài toán này, mô hình đào tạo gắn với thực hành, biến giảng đường thành một doanh nghiệp thu nhỏ đang là hướng đi thiết thực. Tại TP.HCM, ngành Marketing thuộc Khoa Thương mại Trường Đại học Văn Lang (VLU) là chương trình tiên phong đào tạo theo định hướng ứng dụng thực hành, với bề dày gần 30 năm uy tín và đã đạt chuẩn kiểm định chất lượng giáo dục FIBAA (tiêu chuẩn uy tín từ Châu Âu chứng nhận chương trình bám sát thực tế doanh nghiệp và đáp ứng chuẩn mực quốc tế).
Với lộ trình đối sánh chuẩn quốc tế, sinh viên tại đây được cân bằng giữa tư duy quản trị tổng thể và năng lực ứng dụng thực hành. Chương trình học tích hợp các công nghệ tương lai (MarTech) như AI, Big Data và Marketing Automation, giúp người học làm chủ công cụ số để nghiên cứu thị trường, tự động hóa tiếp thị và sáng tạo nội dung bắt kịp dòng chảy toàn cầu. Ngay từ năm thứ hai, sinh viên đã bắt đầu lộ trình cọ xát tiệm cận thực tế: từ việc học cách đọc báo cáo, thấu hiểu insight khách hàng cho đến trực tiếp bấm máy triển khai các chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC), tự sản xuất các ấn phẩm quảng cáo tại hệ thống studio chuyên nghiệp của trường.
Đặc biệt, sinh viên còn được tôi luyện bản lĩnh qua các bài toán kinh doanh có thật từ doanh nghiệp tại cuộc thi thường niên Marketing Generators. Việc đối mặt với sự chất vấn từ các chuyên gia giúp người học hình thành thế giới quan sắc bén của một Giám đốc Marketing (CMO) tương lai. Chính bệ phóng thực chiến này đã mang lại tỷ lệ cựu sinh viên có việc làm đạt 93% sau khi ra trường, trong đó nhiều nhân sự xuất sắc hiện đang nắm giữ các vị trí quản lý quan trọng tại các tập đoàn lớn như TikTok, Shopee hay các tập đoàn đa quốc gia uy tín.
Thanh Loan
