Sinh năm 1999, Tống Vũ Kỳ là thành viên của nhóm nhạc (G)I-DLE nổi bật với chất giọng trầm hiếm gặp cùng phong cách biểu diễn cá tính. Bên cạnh âm nhạc, cô dần trở thành gương mặt quen thuộc trong các chiến dịch thời trang nhờ hình ảnh linh hoạt: vừa trẻ trung, vừa có chiều sâu. Mới đây, cô khiến cộng đồng fan hâm mộ không thể rời mắt khi xuất hiện cùng nhà mốt Tory Burch Xuân - Hè 2026, trong một diện mạo ít sân khấu, ít ánh đèn nhưng phô diễn đậm nét thế giới nội tâm.
Trong không gian của một cửa hàng đĩa than cũ, nơi thời gian dường như trôi chậm lại, nơi đó, âm nhạc không chỉ là nền, mà là ký ức. Những thước phim thuộc series TORY STORIES theo chân Vũ Kỳ qua ba lát cắt sự nghiệp, giống như cách người ta lần giở từng mặt đĩa vinyl: có xước, có nhiễu, nhưng chân thật.
Chương đầu tiên, “Where it all begins”, không cố dựng lại hào quang xuất phát điểm, mà tập trung vào cảm giác của một người trẻ bước vào ngành giải trí, nhiều hoài nghi hơn là chắc chắn. Sang “When fashion meets music”, ranh giới giữa nghệ sĩ và biểu tượng thời trang bắt đầu mờ đi. Những hình ảnh hậu trường tại New York cho thấy thời trang không chỉ là lớp vỏ, mà trở thành một phần trong cách cô kể câu chuyện âm nhạc của mình.
Đến “To the future”, câu chuyện trở nên cá nhân hơn. Không có những tuyên ngôn lớn, chỉ là cách Vũ Kỳ nói về việc giữ lấy những điều mình tin tưởng trong một môi trường liên tục thay đổi. Chính sự tiết chế này khiến hình ảnh “nàng thơ” trở nên thuyết phục hơn - không phải một biểu tượng hoàn hảo, mà là một cá thể đang trong quá trình định hình.
Trang phục và phụ kiện xuất hiện xuyên suốt chiến dịch theo cách vừa đủ. Những thiết kế mang tính ứng dụng cao, phom dáng mềm nhưng có cấu trúc, hay đôi sneakers pha trộn tinh thần ballet và thể thao, phản ánh rõ một xu hướng quen thuộc: thời trang ngày càng rời xa tính phô diễn để tiến gần hơn đến đời sống thực.
Điểm đáng chú ý là cách chiến dịch này giảm thiểu yếu tố quảng bá trực diện. Thay vì ép người xem phải chú ý đến sản phẩm, câu chuyện được dẫn dắt bằng con người. Và khi một nhân vật đủ sức nặng, như Tống Vũ Kỳ, mọi thứ còn lại chỉ đóng vai trò hỗ trợ.
Trong bối cảnh thời trang ngày càng chạy theo tốc độ và hình ảnh bề mặt, lựa chọn kể chuyện chậm, thiên về nội tâm như lần này tạo ra một khoảng lặng hiếm hoi. Ở đó, khán giả không chỉ nhìn thấy một chiến dịch, mà còn nhìn thấy một nghệ sĩ đang tự hỏi mình là ai và sẽ trở thành ai trong tương lai.
Vy Vy (Tổng hợp)
