Trong một nỗ lực nhằm "vượt qua giới hạn" của các chiến dịch marketing thông thường, Spotify và Liquid Death đã cùng nhau tạo ra sản phẩm mà họ gọi là "bình tro phát nhạc trực tuyến đầu tiên trên thế giới". Mới đầu năm Bính Ngọ, hai công ty này đã tạo ra một trong những những màn hợp tác kỳ lạ và táo bạo nhất năm.
Dù mang hình dáng của một vật phẩm tang lễ, Eternal Playlist Urn thực chất là một thiết bị loa Bluetooth không dây cao cấp. Với kích thước 7 x 11,4 inch, toàn bộ hệ thống âm thanh được tích hợp khéo léo vào phần nắp bình. Sản phẩm có giá bán lẻ 495 USD (gần 13 triệu VNĐ) và chỉ có 150 bình loa như thế này tồn tại trên đời.
Đại diện Spotify chia sẻ hóm hỉnh trên blog chính thức: "Cuộc sống cần âm nhạc, và cái chết cũng vậy. Eternal Playlist Urn sẽ mang những giai điệu của bạn đến những nơi mà âm nhạc chưa bao giờ chạm tới."
Điểm độc đáo của sản phẩm không chỉ dừng lại ở ngoại hình. Người mua sẽ được quyền truy cập vào tính năng tạo "Danh sách phát Vĩnh cửu" (Eternal Playlist). Thông qua một loạt câu hỏi khảo sát về sở thích cá nhân và "phong cách sau khi qua đời" mà bạn hướng tới, Spotify sẽ kết hợp cùng lịch sử nghe nhạc của người dùng để tạo ra một danh sách phát độc bản. Danh sách này sẽ tự động đồng bộ hóa với chiếc loa, cho phép người dùng (hoặc người thân của họ) thưởng thức âm nhạc mãi mãi.
Bước đi chiến lược hay chiêu trò marketing?
Đây là lần thứ hai Spotify thử sức với phần cứng thông qua hình thức hợp tác, sau dự án loa đèn cùng Ikea vào năm 2022. Đối với Liquid Death, đây tiếp tục là một chiến dịch "marketing cực đoan" đúng chất của hãng. Trước đó, thương hiệu này từng gây sốt khi bán đấu giá chiếc thùng giữ lạnh hình quan tài với mức giá kỷ lục hơn 68.000 USD.
Dưới góc nhìn chuyên gia, dù chất lượng âm thanh của một chiếc loa nằm gọn trong nắp bình vẫn còn là dấu hỏi lớn, nhưng giá trị về mặt thương hiệu và truyền thông mà nó mang lại là không thể phủ nhận. Sản phẩm cũng đồng thời cho thấy các thương hiệu hiện đại sẵn sàng bỏ qua nhiều rào cản để tìm cách chạm tới người dùng, bất kể người dùng còn thở hay không.
Hiện tại, 150 chiếc Eternal Playlist Urn đã chính thức mở bán và khả năng cao sẽ sớm "cháy hàng".
Kim
