Apple vừa trải qua một quý sụt giảm doanh số iPhone đáng kể tại thị trường Trung Quốc, tụt từ vị trí dẫn đầu xuống vị trí thứ ba trong quý 4 năm 2024.
Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, lượng iPhone xuất xưởng tại Trung Quốc đã giảm 18,2% so với cùng kỳ năm trước trong quý cuối cùng của năm 2024. Điều này khiến thị phần của Apple chỉ còn 17,1%, đứng sau Huawei với 18,1% và Xiaomi với 17,2%. Sự tụt dốc này diễn ra chỉ một năm sau khi Apple nắm giữ vị trí đầu bảng với 19% thị phần. Đây cũng là lần đầu tiên kể từ khi Mỹ áp lệnh cấm với Huawei, Apple đã bị đối thủ Trung Quốc vượt mặt.
Nguyên nhân dẫn đến hiệu suất giảm sút của Apple tại Trung Quốc được cho là do nhiều yếu tố, bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa và việc không thể đưa tính năng Apple Intelligence ra mắt tại thị trường này. Mặc dù Apple Intelligence đã được giới thiệu cùng với dòng iPhone 16 vào tháng 9/2024 tại Mỹ, nhưng tính năng này vẫn chưa có mặt ở Trung Quốc do các hạn chế về mặt quy định. Công ty được cho là đang hợp tác với các đối tác Trung Quốc để cung cấp các tính năng này vào một thời điểm sau.
Trong khi đó, sự tăng trưởng mạnh mẽ của Huawei trong quý 4, tăng 15,5% so với cùng kỳ năm trước, phần lớn được ghi nhận nhờ các tính năng AI trên dòng flagship Mate 70 và dòng tầm trung Nova 13.
Đáng chú ý, thị trường smartphone Trung Quốc đã suy giảm 3,2% trong quý 4/2024 so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu quý duy nhất có tăng trưởng âm trong năm. Bất chấp những trở ngại này, Apple vẫn giữ vị trí là thương hiệu smartphone lớn thứ ba tại Trung Quốc trong quý này, với doanh số ngang ngửa với Xiaomi, hãng ghi nhận thị phần 17,2%.
Báo cáo cho thấy cuộc đua giữa các ông lớn công nghệ trên thị trường smartphone lớn nhất thế giới đang ngày càng khốc liệt. Apple sẽ phải nỗ lực hơn nữa để lấy lại vị thế tại đất nước tỷ dân trong bối cảnh nhiều đối thủ nội địa có sự bứt phá mạnh mẽ nhờ các tính năng sáng tạo và định vị sản phẩm phù hợp.
