Tại thời điểm này, "ứng viên" dẫn đầu cho tên gọi hợp nhất này là "Max". Việc giản lược một cách tối đa tên của các thương hiệu được cho là nhằm tạo ra sự nhận biết tốt hơn.
Các luật sư của công ty đang xem xét một số cái tên khác, nhưng Max được cho là vẫn đang được ưu tiên hơn cả. Các luật sư cũng như lãnh đạo của công ty sẽ cần phải đưa ra quyết định khá sớm vì dịch vụ phát trực tuyến dự kiến sẽ chính thức hợp nhất vào mùa xuân tới đây.
HBO đã tạo dựng được một mức độ uy tín nhất định trong những năm qua. Tuy nhiên, các nhà lãnh đạo của Warner Bros. Discovery được cho là đã nhìn thấy một số giá trị trong việc định vị HBO như một thương hiệu phụ bên cạnh Discovery và CNN.
Thực tế, đã có một số nhầm lẫn xung quanh việc xây dựng thương hiệu cho các ứng dụng phát trực tuyến HBO – HBO Max có tiền thân là HBO Max, HBO Go và HBO Now. Các giám đốc điều hành công ty cũng từng bày tỏ sự lo ngại rằng tên HBO Max có thể làm suy yếu giá trị của HBO với tư cách là một thương hiệu nếu người tiêu dùng liên kết nó với nội dung kém uy tín hơn trên dịch vụ phát trực tuyến.
Nền tảng giao diện mới sẽ được cho là có cách thiết lập tương tự như Disney+ với các trung tâm nội dung từ HBO, Discovery, DC Comics, Warner Bros., v.v.
Hiện, vẫn chưa rõ chi phí đăng ký Max sẽ như thế nào trong thời gian tới.
