Ngày 17/6, Unity, nền tảng phát triển game và trải nghiệm tương tác hàng đầu thế giới, đã tổ chức sự kiện U/Day Hanoi 2026 tại Hà Nội với chủ đề "Develop, Deploy & Grow". Chương trình quy tụ các nhà phát triển game, nhà phát hành, chuyên gia quảng cáo, tối ưu doanh thu cùng nhiều doanh nghiệp trong hệ sinh thái game nhằm chia sẻ kinh nghiệm, cập nhật công nghệ mới và thảo luận về những thách thức của ngành.
Theo Unity, sự kiện không chỉ là nơi giới thiệu các sản phẩm và giải pháp mới nhất của hãng mà còn tạo cơ hội để cộng đồng game Việt Nam tiếp cận các góc nhìn chuyên môn từ chuyên gia quốc tế, trực tiếp trải nghiệm những công cụ AI mới cũng như trao đổi về các chiến lược phát triển sản phẩm trong bối cảnh thị trường game di động ngày càng cạnh tranh.
Ngành game Việt Nam bước vào giai đoạn phát triển mới
U/Day Hanoi 2026 diễn ra trong bối cảnh ngành game Việt Nam tiếp tục ghi nhận những kết quả tích cực trên thị trường toàn cầu. Trong năm 2025, các studio trong nước đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới và đạt tổng cộng 4,9 tỷ lượt tải, đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai thế giới về lượt tải game di động.
Game di động hiện được xem là một trong những lĩnh vực xuất khẩu nội dung số thành công nhất của Việt Nam. Tuy nhiên, khi ngành công nghiệp này bước sang giai đoạn tăng trưởng mới, trọng tâm phát triển cũng đang thay đổi. Thay vì chỉ tập trung vào quy mô và số lượng người dùng, nhiều studio bắt đầu chú trọng hơn tới chất lượng sản phẩm, trải nghiệm người chơi, chiến lược kiếm tiền hiệu quả và tăng trưởng bền vững.
Theo báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year-in-Review 2025 của Gamota, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) đã tăng khoảng 83% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, 73% studio Việt Nam đã chuyển từ mô hình phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo sang mô hình IAP hoặc kết hợp giữa IAP và quảng cáo.
Trong bối cảnh đó, U/Day Hanoi 2026 tập trung chia sẻ các giải pháp, kinh nghiệm và xu hướng giúp các studio thích ứng với những thay đổi của thị trường.
Unity và vai trò trong ngành game toàn cầu
Theo số liệu được Unity công bố, hơn 70% trong số 1.000 tựa game di động hàng đầu năm 2025 được phát triển trên nền tảng Unity. Tính đến tháng 12/2025, các ứng dụng được xây dựng bằng Unity được ước tính tiếp cận hơn 3 tỷ thiết bị hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới.
Nền tảng này hiện hỗ trợ hơn 25 môi trường triển khai khác nhau, từ thiết bị di động, máy tính cá nhân, web, console cho đến các thiết bị thực tế mở rộng (XR). Điều này cho phép các studio tiếp cận người chơi trên nhiều nền tảng khác nhau mà không phải xây dựng riêng biệt cho từng hệ sinh thái.
Unity cũng cho biết quy mô thị trường game toàn cầu hiện đạt khoảng 210 tỷ USD (tương đương khoảng 5,54 triệu tỷ đồng), cao hơn tổng doanh thu cộng lại của lĩnh vực video trực tuyến, âm nhạc trực tuyến và phòng vé toàn cầu. Riêng game di động hiện chiếm khoảng 60% trong tổng mức chi tiêu khoảng 130 tỷ USD mỗi năm (tương đương khoảng 3,43 triệu tỷ đồng) của người dùng dành cho các ứng dụng.
Loạt chuyên đề xoay quanh AI, phát triển game và tăng trưởng doanh thu
Nội dung của U/Day Hanoi 2026 được xây dựng xoay quanh toàn bộ vòng đời phát triển sản phẩm game, từ khâu xây dựng, triển khai cho tới mở rộng quy mô kinh doanh.
Phiên thảo luận chính mang tên "One Unity, One Ecosystem" tập trung giới thiệu định hướng phát triển của Unity trong thời gian tới, bao gồm Unity Engine, Unity AI, Unity Vector cũng như cách hệ sinh thái Unity hỗ trợ các nhà phát triển đưa sản phẩm ra thị trường toàn cầu.
Trong chuyên đề "Create with Unity", người tham dự được cập nhật những tính năng mới nhất của Unity 6, tìm hiểu cách tích hợp AI vào quy trình làm việc trong Unity Editor nhằm tối ưu quá trình phát triển game và khám phá khả năng triển khai đa nền tảng từ thiết bị di động đến web. Phiên hỏi đáp với các chuyên gia Unity cũng được tổ chức để giải đáp những vấn đề phát sinh trong quá trình phát triển sản phẩm.
Hai chuyên đề "Grow with Unity" tập trung vào các chiến lược tăng trưởng người dùng và tối ưu doanh thu. Nội dung bao gồm cách đa dạng hóa kênh thu hút người dùng thông qua Unity Ads được hỗ trợ bởi Unity Vector, giới thiệu Tapjoy Offerwall và Aura, đồng thời phân tích các mô hình tối ưu doanh thu trong kỷ nguyên đấu giá quảng cáo theo thời gian thực.
Các chuyên đề này cũng đề cập tới việc ứng dụng AI trong tối ưu hóa phân phối quảng cáo, mô hình đa vị trí quảng cáo và những kinh nghiệm thực tế từ các doanh nghiệp trong ngành.
Unity AI, Unity Vector và khu trải nghiệm AI thực tế
Một trong những điểm nhấn của sự kiện là khu vực Unity AI Experience Zone, nơi người tham dự có thể trực tiếp trải nghiệm cách Unity AI hoạt động trong môi trường Unity Editor.
Theo Unity, khu vực này được thiết kế nhằm minh họa cách các công cụ AI có thể hỗ trợ nhà phát triển tăng tốc quá trình thử nghiệm ý tưởng, giảm các tác vụ lặp lại và nâng cao hiệu quả làm việc.
Unity AI hiện đang trong giai đoạn beta và được cung cấp cho các nhà phát triển sử dụng Unity 6 trở lên. Công cụ được tích hợp trực tiếp vào Unity Editor và được xây dựng dựa trên ngữ cảnh thực tế của quá trình phát triển game, từ cấu trúc dự án đến các vòng lặp sáng tạo.
Theo Unity Game Development Report 2026, 73% studio được khảo sát cho biết AI giúp cải thiện hiệu suất làm việc, trong khi 62% nhận định AI hỗ trợ nâng cao chất lượng ra quyết định trong quá trình phát triển sản phẩm.
Ở mảng tăng trưởng người dùng, Unity Vector được giới thiệu là công cụ cốt lõi của Unity Ads. Nền tảng này tận dụng dữ liệu từ toàn bộ hệ sinh thái Unity nhằm kết nối đúng người chơi với đúng trò chơi. Theo Unity, mức chi tiêu quảng cáo trên mạng lưới đã tăng 95% kể từ khi Unity Vector được triển khai.
Bên cạnh đó, Tapjoy Offerwall được giới thiệu như một giải pháp kiếm tiền bổ sung thông qua mô hình marketplace phần thưởng trong ứng dụng. Unity cho biết giải pháp này có thể góp phần tăng mức độ tương tác của người chơi, cải thiện khả năng giữ chân người dùng và khuyến khích các giao dịch mua hàng trong ứng dụng.
Các studio Việt Nam chia sẻ kinh nghiệm thực tế
Sự kiện năm nay cũng có sự tham gia của hai studio Việt Nam là Lihuhu Games và Falcon Game Studio, mang đến những góc nhìn thực tiễn về quá trình phát triển và vận hành game di động.
Ông Trần Thanh Phúc, Giám đốc Doanh thu tại Lihuhu Games, chia sẻ về các chiến lược tối ưu doanh thu trong bối cảnh đấu giá quảng cáo theo thời gian thực ngày càng phổ biến. Theo ông, các định dạng như MREC, quảng cáo tự nhiên, quảng cáo trong game và quảng cáo âm thanh đang mở ra thêm nhiều nguồn doanh thu mới bên cạnh quảng cáo hiển thị truyền thống.
Trong khi đó, ông Trần Xuân Hiệp, UA Lead tại Falcon Game Studio, tập trung vào các chiến lược thu hút người dùng và tăng trưởng bền vững, đồng thời phân tích cách doanh nghiệp thích ứng khi các kênh thu hút người dùng truyền thống ngày càng cạnh tranh.
Các nội dung chia sẻ cũng đề cập tới vai trò của Tapjoy Offerwall trong việc mở rộng tệp người dùng thông qua các trải nghiệm tương tác, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp cân bằng giữa chi phí thu hút người dùng và khả năng tạo doanh thu.
Đây cũng là lần đầu Unity tổ chức một sự kiện chính thức dành riêng cho cộng đồng phát triển game tại Việt Nam, mang tới những góc nhìn quốc tế kết hợp với kinh nghiệm thực tiễn từ thị trường trong nước. Thông qua các chủ đề về AI, phát triển đa nền tảng, tối ưu doanh thu và tăng trưởng người dùng, U/Day Hanoi 2026 phản ánh những xu hướng đang tác động mạnh tới ngành game hiện nay, đồng thời cho thấy tham vọng vươn ra thị trường toàn cầu của nhiều studio Việt Nam.
Phạm Hoàng
