Sự kiện quy tụ các nhà phát triển, nhà sáng tạo nội dung, nhà phát hành, chuyên gia về quảng cáo và tối ưu doanh thu để chia sẻ kiến thức, khám phá các công nghệ mới nhất và xây dựng kết nối trong bối cảnh ngành công nghiệp game đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới.
Với chủ đề “Develop, Deploy & Grow”, U/Day Hanoi 2026 không chỉ là nơi giới thiệu các sản phẩm mới nhất của Unity, mà còn là diễn đàn để cộng đồng game Việt Nam tiếp cận những góc nhìn chuyên môn từ các chuyên gia quốc tế, trực tiếp trải nghiệm những công cụ AI mới nhất của Unity, cũng như trao đổi về những thách thức trong ngành, từ thu hút người chơi đến tối ưu hóa doanh thu trong bối cảnh thị trường game di động ngày càng cạnh tranh.
Ngành game Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển mình
U/Day Hanoi 2026 diễn ra trong bối cảnh ngành game Việt Nam đang ghi nhận những bước tiến mạnh mẽ trên bản đồ game toàn cầu. Chỉ riêng trong năm 2025, các studio Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới và đạt 4,9 tỷ lượt tải, đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai toàn cầu về lượt tải game di động. Game di động hiện là một trong những lĩnh vực xuất khẩu nội dung số thành công nhất của Việt Nam, phản ánh tiềm năng và năng lực của cộng đồng nhà phát triển trong nước.
Tuy nhiên, khi ngành game Việt Nam bước sang một giai đoạn tăng trưởng mới, trọng tâm phát triển cũng dần thay đổi. Thay vì chỉ theo đuổi quy mô và số lượng người dùng, nhiều studio đang tập trung hơn vào chất lượng sản phẩm, trải nghiệm người chơi, chiến lược kiếm tiền hiệu quả và tăng trưởng bền vững. Theo báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year-in-Review 2025 của Gamota, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) tăng khoảng 83% so với cùng kỳ năm trước, trong khi 73% studio Việt Nam đã chuyển từ quảng cáo trong ứng dụng sang mô hình IAP hoặc kiếm tiền kết hợp giữa IAP và quảng cáo. Trong bối cảnh đó, U/Day Hanoi 2026 mang đến những góc nhìn và giải pháp thực tiễn giúp các studio thực hiện thành công quá trình chuyển đổi chiến lược.
Unity: Nền tảng đứng sau sự phát triển của ngành game toàn cầu
Unity đóng vai trò quan trọng đối với ngành công nghiệp game toàn cầu, với hơn 70% trong số 1.000 tựa game di động hàng đầu năm 2025 được phát triển trên nền tảng Unity. Tính đến tháng 12 năm 2025, các ứng dụng được phát triển bằng Unity ước tính tiếp cận hơn 3 tỷ thiết bị hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới. Với khả năng hỗ trợ hơn 25 nền tảng, từ di động, máy tính, web và console đến các thiết bị thực tế mở rộng (XR), Unity giúp các studio dễ dàng tiếp cận người chơi trên nhiều thiết bị khác nhau một cách liền mạch thay vì phát triển riêng lẻ trên từng nền tảng.
Trong bối cảnh ngành game toàn cầu tiếp tục mở rộng, quy mô thị trường hiện được ước tính lên tới 210 tỷ USD, cao hơn tổng doanh thu cộng lại của video trực tuyến, âm nhạc trực tuyến và doanh thu phòng vé toàn cầu. Riêng game di động hiện chiếm khoảng 60% trong tổng mức chi tiêu khoảng 130 tỷ USD mỗi năm của người dùng cho các ứng dụng. Đối với các studio Việt Nam đang hướng tới thị trường quốc tế, việc lựa chọn đúng nền tảng phát triển không chỉ là quyết định về công nghệ mà còn mang tính chiến lược đối với hoạt động kinh doanh.
U/Day Hanoi 2026
Sự kiện bao gồm một chuyên đề trao đổi chính cùng ba chuyên đề thảo luận chuyên sâu, tập trung vào những chủ đề quan trọng trong vòng đời phát triển game hiện nay. Chuyên đề thảo luận chính với chủ đề “One Unity, One Ecosystem” sẽ mang đến góc nhìn tổng quan về định hướng phát triển của Unity, từ Engine, AI đến Vector, cũng như cách hệ sinh thái Unity đang hỗ trợ các nhà phát triển hiện thực hóa ý tưởng và mở rộng sản phẩm ra thị trường toàn cầu.
Trong chuyên đề “Create with Unity”, người tham dự sẽ được cập nhật những tính năng mới nhất của Unity 6, tìm hiểu cách các quy trình làm việc tích hợp AI trong Unity Editor để tối ưu quá trình phát triển game, cũng như khám phá khả năng triển khai đa nền tảng từ di động đến web. Ngoài ra, phiên trao đổi cùng các chuyên gia của Unity sẽ tạo cơ hội để các nhà phát triển đặt câu hỏi trực tiếp và lắng nghe những chia sẻ thực tiễn xoay quanh các thách thức trong quá trình phát triển game.
Bên cạnh đó, hai chuyên đề “Grow with Unity” sẽ tập trung vào các chiến lược thu hút người dùng và tối ưu doanh thu. Chuyên đề đầu tiên chia sẻ cách đa dạng hóa chiến lược thu hút người dùng thông qua Unity Ads được hỗ trợ bởi Vector, đồng thời giới thiệu Tapjoy Offerwall và Aura – giải pháp thu hút người dùng trực tiếp trên thiết bị của Unity. Trong khi đó, chuyên đề thứ hai sẽ đi sâu vào các chiến lược tối ưu doanh thu trong kỷ nguyên đấu giá quảng cáo theo thời gian thực, bao gồm mô hình đa vị trí quảng cáo, ứng dụng AI trong tối ưu hóa phân phối quảng cáo và kinh nghiệm thực tiễn từ doanh nghiệp trong ngành.
Một trong những điểm nhấn đáng chú ý của sự kiện là hoạt động Unity AI Experience Zone, nơi người tham dự có thể trực tiếp trải nghiệm Unity AI trong quy trình làm việc trên Unity Editor. Khu vực này được thiết kế để minh họa cách các công cụ AI hỗ trợ tăng tốc quá trình thử nghiệm ý tưởng, giảm bớt các tác vụ lặp lại và nâng cao hiệu quả phát triển game.
Từ Unity AI đến Unity Vector
Tại U/Day Hanoi 2026, Unity sẽ giới thiệu những giải pháp và công nghệ mới nhất đang định hình tương lai của ngành game.
Trong đó, Unity 6 mang đến bộ công cụ linh hoạt, có khả năng mở rộng để đáp ứng nhiều phong cách đồ họa, thể loại và quy trình sản xuất game, từ các tựa game di động 2D đến những trải nghiệm 3D chất lượng cao. Bên cạnh đó, các dữ liệu và phân tích về hành vi người chơi được tích hợp sẵn trong nền tảng giúp các studio đưa ra quyết định hiệu quả hơn trong suốt quá trình phát triển và vận hành sản phẩm.
Unity AI, hiện đang ở giai đoạn beta và được cung cấp cho tất cả nhà phát triển sử dụng Unity 6 trở lên, đã được tích hợp trực tiếp vào Unity Editor. Được xây dựng dựa trên bối cảnh thực tế của quá trình phát triển game từ cấu trúc dự án đến các vòng lặp sáng tạo, Unity AI giúp giảm bớt các tác vụ lặp lại, cho phép nhà phát triển tập trung nhiều hơn vào việc nâng cao chất lượng trải nghiệm người chơi. Theo Báo cáo Unity Game Development Report 2026, 73% studio được khảo sát cho biết các công cụ AI đã giúp cải thiện hiệu suất làm việc, trong khi 62% nhận định AI hỗ trợ nâng cao chất lượng ra quyết định. Điều này cho thấy AI đang tạo ra những thay đổi đáng kể trong quy trình phát triển các trò chơi.
Trong lĩnh vực tăng trưởng người dùng, Unity Vector, công cụ cốt lõi của Unity Ads, được thiết kế để kết nối đúng người chơi với đúng trò chơi thông qua việc tận dụng dữ liệu từ toàn bộ hệ sinh thái Unity. Kể từ khi ra mắt, Unity Vector đã ghi nhận mức tăng trưởng 95% về chi tiêu quảng cáo trên mạng lưới so với giai đoạn trước khi triển khai nền tảng này.
Đối với các nhà phát hành, Tapjoy Offerwall mang đến lớp giải pháp kiếm tiền bổ sung thông qua mô hình marketplace phần thưởng trong ứng dụng. Giải pháp này giúp tăng mức độ tương tác của người chơi, tăng cường sự gắn kết lâu dài và khuyến khích các giao dịch mua hàng trong ứng dụng.
Các studio Việt Nam tiên phong trong đổi mới và tăng trưởng
Tại sự kiện, hai studio Việt Nam là Lihuhu Games và Falcon Game Studio đã chia sẻ những kinh nghiệm thực tiễn trong quá trình phát triển và vận hành game di động, mang đến góc nhìn trực tiếp về cách các nhà phát triển trong nước đang thích ứng với những yêu cầu ngày càng phức tạp của thị trường.
Ông Trần Thanh Phúc, Giám đốc Doanh thu tại Lihuhu Games, đã chia sẻ về các chiến lược tối ưu doanh thu trong kỷ nguyên đấu giá quảng cáo, tập trung vào chiến lược đa vị trí quảng cáo và chiến lược giá sàn tối ưu cho từng vị trí nhằm gia tăng giá trị từ nguồn quảng cáo hiện có. Từ kinh nghiệm thực tiễn của Lihuhu Games, các định dạng quảng cáo mới như MREC, quảng cáo tự nhiên, quảng cáo trong game và quảng cáo âm thanh đang mở ra những nguồn doanh thu mới bên cạnh quảng cáo hiển thị truyền thống.
Trong khi đó, ông Trần Xuân Hiệp, UA Lead tại Falcon Game Studio, đã chia sẻ về chiến lược thu hút người dùng và tăng trưởng bền vững, đồng thời phân tích cách doanh nghiệp thích ứng trong bối cảnh các kênh thu hút người dùng truyền thống ngày càng cạnh tranh.
Các nội dung chia sẻ cho thấy vai trò của Tapjoy Offerwall trong việc mở rộng tệp người dùng thông qua trải nghiệm tương tác, từ đó tạo điều kiện để doanh nghiệp cân bằng hiệu quả giữa chi phí thu hút người dùng và khả năng tạo doanh thu. Các kinh nghiệm được chia sẻ cũng mang đến những gợi ý thực tiễn cho các nhà phát triển trong quá trình vận hành và tăng trưởng sản phẩm.
Thế Anh
