Sức hút ấy không chỉ được thể hiện qua những bức ảnh du lịch hay các chia sẻ sau chuyến đi mà còn phản ánh rõ trong dữ liệu tìm kiếm trực tuyến. Theo báo cáo mới nhất của Agoda, Việt Nam đã vươn từ vị trí thứ 5 lên thứ 4 trong bảng xếp hạng những điểm đến châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất cho kỳ nghỉ hè 2026, đồng thời nằm trong nhóm ba quốc gia có tốc độ tăng trưởng tìm kiếm cao nhất khu vực. Kết quả này cho thấy Việt Nam ngày càng được du khách châu Âu chủ động lựa chọn cho kỳ nghỉ, không chỉ ở những thị trường truyền thống mà còn tại nhiều thị trường mới nổi.
Một Việt Nam vừa quen vừa mới trong mắt du khách châu Âu
Với đường bờ biển dài hơn 3.260 km cùng hệ thống điểm đến trải rộng từ miền núi, đồng bằng đến hải đảo, Việt Nam cho phép du khách kết hợp nhiều loại hình trải nghiệm trong cùng một chuyến đi. Buổi sáng có thể là những bãi biển đầy nắng ở miền Trung, buổi chiều khám phá các di sản văn hóa, còn buổi tối hòa mình vào nhịp sống sôi động của những thành phố lớn. Chính khả năng chuyển đổi linh hoạt giữa các không gian du lịch đã tạo nên nét hấp dẫn riêng của Việt Nam, giúp nhiều du khách vẫn tìm thấy cảm giác mới mẻ dù đã quay trở lại nhiều lần.
Nếu cảnh quan là yếu tố thu hút du khách đến Việt Nam thì ẩm thực lại là điều khiến họ nhớ lâu sau chuyến đi. Một tô phở nghi ngút khói vào buổi sáng, ly cà phê sữa đá giữa trưa hay bữa tối với hải sản và các món ăn đường phố trên những chiếc bàn nhựa ven vỉa hè đều trở thành những trải nghiệm quen thuộc của nhiều du khách quốc tế. Không ít người chia sẻ rằng điều đọng lại sâu sắc nhất không phải một công trình nổi tiếng hay một điểm đến đông đúc, mà là sự thân thiện của người dân địa phương, những quán ăn bình dân và cảm giác có thể khám phá rất nhiều điều với mức chi phí hợp lý. Chính những trải nghiệm đời thường ấy đã góp phần tạo nên sức hút bền vững của du lịch Việt Nam.
Bên cạnh lợi thế sẵn có, bối cảnh mùa hè năm 2026 cũng tạo thêm động lực để Việt Nam thu hút khách châu Âu. Khi nhiều quốc gia tại châu Âu liên tục trải qua những đợt nắng nóng kéo dài, các điểm đến ven biển với khí hậu nhiệt đới, hệ thống nghỉ dưỡng phát triển cùng nhiều hoạt động ngoài trời trở thành lựa chọn hấp dẫn hơn đối với những du khách muốn vừa nghỉ ngơi vừa khám phá văn hóa địa phương. Đây cũng là lợi thế mà không nhiều điểm đến trong khu vực có thể hội tụ đầy đủ.
Những con số xác nhận sức hút ngày càng tăng
Xu hướng này được phản ánh rõ qua dữ liệu tìm kiếm trên nền tảng Agoda. Báo cáo được tổng hợp từ các lượt tìm kiếm cơ sở lưu trú trong giai đoạn từ ngày 1/4 đến ngày 30/6/2026, áp dụng cho các kỳ nghỉ diễn ra từ ngày 1/7 đến ngày 31/8/2026.
Theo đó, Việt Nam đã tăng từ vị trí thứ năm lên thứ tư trong bảng xếp hạng những điểm đến châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất, đồng thời nằm trong nhóm ba quốc gia có tốc độ tăng trưởng tìm kiếm cao nhất khu vực với mức tăng 12% so với cùng kỳ năm trước. Nói cách khác, cứ 100 lượt tìm kiếm về Việt Nam trong mùa hè năm ngoái thì năm nay đã có thêm khoảng 12 lượt tìm kiếm mới. Trong bối cảnh nhiều quốc gia châu Á đều tăng cường quảng bá để thu hút khách quốc tế, mức tăng hai con số cho thấy Việt Nam vẫn duy trì được sức hấp dẫn ổn định và tiếp tục hiện diện ngày càng nhiều trong kế hoạch nghỉ hè của du khách châu Âu.
Điều đáng chú ý là sự tăng trưởng này không chỉ đến từ các thị trường khách truyền thống mà còn lan rộng sang nhiều quốc gia vốn chưa phải nguồn khách lớn của Việt Nam trước đây. Đây được xem là tín hiệu tích cực bởi việc mở rộng tệp khách quốc tế sẽ giúp ngành du lịch giảm sự phụ thuộc vào một vài thị trường nhất định, đồng thời tạo nền tảng cho tăng trưởng bền vững trong những năm tới.
Ở cấp độ thị trường nguồn, Đức đã vượt qua Pháp để trở thành quốc gia có lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú tại Việt Nam cao nhất. Pháp đứng thứ hai, tiếp theo là Vương quốc Anh, Hà Lan và Nga.
Sự thay đổi này đến từ nhiều yếu tố cộng hưởng. Bên cạnh việc hình ảnh du lịch Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều trên các nền tảng số và truyền thông quốc tế, việc mở rộng chính sách miễn thị thực, cải thiện khả năng kết nối hàng không và sự gia tăng của các đường bay thẳng cũng giúp quá trình lên kế hoạch du lịch trở nên thuận tiện hơn. Khi rào cản về thủ tục và thời gian di chuyển dần được thu hẹp, Việt Nam có nhiều cơ hội chuyển sự quan tâm trên các nền tảng tìm kiếm thành những chuyến đi thực tế.
Nha Trang vượt Hà Nội, cho thấy sức hút ngày càng lớn của du lịch biển
Ở phạm vi trong nước, Đà Nẵng và TP.HCM tiếp tục là hai điểm đến được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất, duy trì vị trí dẫn đầu năm thứ hai liên tiếp. Thay đổi đáng chú ý nhất nằm ở vị trí thứ ba khi Nha Trang lần đầu vượt Hà Nội để góp mặt trong nhóm ba điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất. Kết quả này phần nào phản ánh xu hướng lựa chọn của khách châu Âu trong mùa hè, thời điểm những kỳ nghỉ kéo dài thường gắn với nhu cầu nghỉ dưỡng bên biển nhiều hơn là khám phá các đô thị hay di sản văn hóa.
Không khó để lý giải sức hút ngày càng lớn của Nha Trang. Thành phố sở hữu một trong những vịnh biển nổi tiếng của Việt Nam với bãi cát dài, nước biển trong xanh và khí hậu nắng ấm gần như quanh năm, phù hợp với nhu cầu nghỉ dưỡng của du khách đến từ các quốc gia ôn đới. Bên cạnh hoạt động tắm biển, du khách còn có thể tham gia lặn ngắm san hô, khám phá các hòn đảo trong vịnh, chèo SUP, trải nghiệm tắm bùn khoáng hay các dịch vụ chăm sóc sức khỏe, những hoạt động được nhiều khách châu Âu lựa chọn để kết hợp thư giãn và khám phá trong cùng một chuyến đi.
Một lợi thế khác của Nha Trang là hệ thống dịch vụ du lịch đã phát triển tương đối đồng bộ. Thành phố có nhiều lựa chọn lưu trú, từ khách sạn bình dân, căn hộ nghỉ dưỡng đến các khu resort cao cấp ven biển, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách với mức ngân sách khác nhau. Khu vực trung tâm tập trung bãi biển, nhà hàng, quán cà phê, chợ đêm và các điểm vui chơi trong khoảng cách không quá xa, giúp du khách có thể dễ dàng đi bộ hoặc di chuyển trong thời gian ngắn. So với nhiều điểm nghỉ dưỡng nổi tiếng khác ở Đông Nam Á, chi phí lưu trú, ăn uống và vui chơi tại Nha Trang vẫn được đánh giá ở mức cạnh tranh, trong khi chất lượng dịch vụ ngày càng được cải thiện. Đây cũng là yếu tố được nhiều du khách châu Âu quan tâm khi xu hướng tìm kiếm những điểm đến có giá trị tương xứng với chi phí ngày càng rõ nét.
Việc Nha Trang vượt Hà Nội vì thế không đồng nghĩa sức hút của Thủ đô suy giảm. Hà Nội vẫn là lựa chọn của nhiều du khách yêu thích lịch sử, kiến trúc, bảo tàng và đời sống văn hóa bản địa. Tuy nhiên, vào đúng mùa hè thời điểm phần lớn khách châu Âu có xu hướng ưu tiên những chuyến nghỉ dưỡng kéo dài bên bờ biển, các thành phố ven biển như Đà Nẵng và Nha Trang thường có lợi thế rõ rệt hơn. Kết quả tìm kiếm của Agoda vì vậy phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu du lịch theo mùa nhiều hơn là sự thay đổi về sức hấp dẫn của từng điểm đến.
Ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Agoda tại Việt Nam, cho biết việc Việt Nam vươn lên vị trí thứ tư phản ánh sức hút ngày càng tăng của đất nước đối với nguồn khách châu Âu, không chỉ từ các thị trường truyền thống mà còn từ những thị trường mới nổi. Theo ông, việc Đà Nẵng và Nha Trang cùng góp mặt trong nhóm ba điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất cũng làm nổi bật lợi thế của du lịch biển Việt Nam. Bên cạnh đó, sự đa dạng giữa các thành phố năng động, những điểm đến giàu bản sắc văn hóa, hệ thống bãi biển và các khu nghỉ dưỡng ven biển mang đến cho du khách châu Âu nhiều lựa chọn trong cùng một hành trình.
Việc Việt Nam cải thiện thứ hạng trên bảng xếp hạng của Agoda không phải là kết quả của một chiến dịch quảng bá đơn lẻ hay một xu hướng nhất thời. Đằng sau những con số tăng trưởng là quá trình tích lũy trong nhiều năm, từ việc mở rộng chính sách miễn thị thực, tăng cường kết nối hàng không quốc tế đến sự phát triển đồng đều của các điểm đến trên cả nước. Thay vì chỉ nổi bật với một vài địa danh quen thuộc, Việt Nam ngày càng mang đến nhiều lựa chọn hơn, từ nghỉ dưỡng biển, khám phá thiên nhiên, trải nghiệm văn hóa đến ẩm thực và đời sống địa phương.
Trong bối cảnh du khách châu Âu có ngày càng nhiều lựa chọn cho kỳ nghỉ hè tại châu Á, yếu tố tạo nên lợi thế cạnh tranh không chỉ nằm ở cảnh quan mà còn ở khả năng mang đến những trải nghiệm đa dạng trong cùng một chuyến đi. Đây cũng là điểm mạnh mà Việt Nam đang dần khẳng định, khi một hành trình có thể kết hợp giữa biển, di sản, đô thị, ẩm thực và nghỉ dưỡng mà không đòi hỏi quãng đường di chuyển quá dài hay chi phí quá cao.
Việc tăng từ vị trí thứ 5 lên thứ 4 trên bảng xếp hạng của Agoda vì thế không chỉ mang ý nghĩa về mặt thứ hạng. Kết quả này cho thấy Việt Nam đang dần trở thành điểm đến được du khách châu Âu chủ động tìm kiếm và đưa vào kế hoạch nghỉ hè của mình, thay vì chỉ là một lựa chọn thay thế trong khu vực. Nếu tiếp tục duy trì chất lượng dịch vụ, mở rộng kết nối quốc tế và đa dạng hóa sản phẩm du lịch, Việt Nam vẫn còn nhiều dư địa để nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch châu Á trong những năm tới.
Dữ liệu của Agoda được tổng hợp từ các lượt tìm kiếm cơ sở lưu trú trên nền tảng trong giai đoạn từ ngày 1/4 đến 30/6/2026, áp dụng cho các kỳ lưu trú từ ngày 1/7 đến 31/8/2026 và so sánh với cùng kỳ năm 2025.
NGỌC ÁNH
