Một phòng khám phẫu thuật thẩm mỹ ở Trung Quốc vừa bị xử phạt vì sử dụng quảng cáo thôi thúc phụ nữ đi phẫu thuật để tăng cơ hội kết hôn với người giàu. Điều này "tạo ra sự lo lắng về ngoại hình", vi phạm các giá trị xã hội lành mạnh, South China Morning Post đưa tin.
Khoản tiền phạt này cũng được áp dụng vì đã làm dấy lên các cuộc thảo luận về việc phụ nữ lợi dụng ngoại hình của mình và sử dụng hôn nhân như một phương tiện để thăng tiến trong xã hội.
Cơ sở thẩm mỹ bị phạt vì sử dụng quảng cáo khuyến khích phụ nữ thực hiện các thủ thuật để có cơ hội lấy chồng giàu.
Công ty bị xử phạt là Gene Beauty Biogenic Engineering Co Ltd, có trụ sở tại Thượng Hải. Từ năm 2021, đơn vị này đã quảng cáo quy trình phẫu thuật có tên "Reborn Beauty" (tạm dịch: Người đẹp tái sinh) trên các nền tảng mạng xã hội.
Quy trình này được cho là bao gồm công nghệ đã được cấp bằng sáng chế và đã được bán trên thị trường như một giải pháp chống lão hóa an toàn. Chiến lược tiếp thị hướng phụ nữ đến góc nhìn rằng sau phẫu thuật họ sẽ có vẻ ngoài sang trọng và đạt được sự giàu có như mong muốn.
"Khuôn mặt 'Reborn Beauty' rất hợp với chiếc túi Louis Vuitton, và muốn lấy chồng giàu thì bạn phải có gương mặt sang trọng", quảng cáo nhấn mạnh.
Một video khác thậm chí đi xa hơn nói: "Nếu bạn muốn kết hôn, hãy cưới chồng giàu. Nếu bạn muốn đẹp, hãy đẹp một cách lộng lẫy".
Theo Hệ thống công khai thông tin tín dụng doanh nghiệp quốc gia, Cơ quan giám sát thị trường khu vực mới Phố Đông Thượng Hải đã phạt công ty này 30.000 nhân dân tệ (4.200 USD) vì vi phạm luật quảng cáo, gây rối trật tự công cộng và vi phạm đạo đức xã hội.
Cơ quan chức năng cho biết quảng cáo này đã tạo ra "sự lo lắng về ngoại hình" do tạo mối liên hệ giữa người đẹp với các thương hiệu xa xỉ quốc tế và kết hôn vì sự giàu có một cách không phù hợp.
Ngay lập tức, hình phạt đã được hoan nghênh rộng rãi trên mạng xã hội đại lục. Một tài khoản mạng cho rằng: "Việc đào tạo phụ nữ thành đồ chơi là thô tục".
Một người khác bình luận: "Chỉ phạt 30.000 nhân dân tệ là không đủ cho quảng cáo phi đạo đức như vậy".
Chiến thuật tiếp thị của công ty phản ánh một xu hướng xã hội rộng lớn hơn, trong đó vẻ đẹp của phụ nữ được kiếm tiền và hôn nhân được coi là phương tiện nâng cao địa vị xã hội.
Điều này thậm chí còn khiến một số người có ảnh hưởng bán các khóa học về chủ đề này để thu hút lưu lượng truy cập và tăng doanh thu.
Chẳng hạn như Qu Qu Da Nvren, cô đã ủng hộ tư tưởng phụ nữ chỉ nên kết hôn với người thượng lưu và dạy họ cách giúp bản thân trở nên hấp dẫn. Đồng thời, đưa ra các tip nhận diện những người đàn ông giàu có cũng như xác nhận chính xác tiền bạc và nguồn lực của họ.
Vụ việc phản ánh trào lưu phụ nữ sử dụng ngoại hình và hôn nhân như một công cụ kiếm tiền
Theo dữ liệu bán hàng, các khóa học của cô đã mang lại cho cô lợi nhuận hơn 100 triệu nhân dân tệ (14 triệu USD).
Trong khi một số người chỉ trích những KOL vì ủng hộ những giá trị có hại và gọi họ là "những kẻ đào vàng", thì những người khác lại coi chiến lược của họ là giải pháp thiết thực cho phụ nữ hướng tới sự tiến bộ xã hội.
Tuy nhiên, tháng 12/2023, tài khoản mạng xã hội của Qu Qu Da Nvren đã bị cấm vì "liên tục quảng bá các giá trị không chính xác và truyền tải các giá trị xã hội có hại để tìm kiếm lợi ích riêng".
Theo South China Morning Post
