YouTube vừa đưa ra quyết định sẽ thay đổi căn bản cách thức các creator có thể kiếm tiền trên nền tảng này, với việc cập nhật chính sách YouTube Partner Program (YPP) có hiệu lực từ ngày 15 tháng 7. Động thái này nhằm trấn áp các nội dung "không xác thực", đặc biệt là những video được sản xuất hàng loạt và nội dung lặp lại mà ngày càng dễ tạo ra nhờ công nghệ AI.
Theo thông báo chính thức, YouTube sẽ cập nhật các hướng dẫn chi tiết hơn về loại nội dung nào có thể giúp nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền và loại nào sẽ bị loại khỏi chương trình kiếm tiền. Mặc dù ngôn ngữ chính sách cụ thể chưa được công bố, trang tài liệu hỗ trợ của YouTube đã giải thích rằng creator luôn được yêu cầu upload nội dung "gốc" và "xác thực", và bản cập nhật mới sẽ giúp họ hiểu rõ hơn về việc nội dung "không xác thực" trông như thế nào trong bối cảnh hiện tại.
Rene Ritchie, người đứng đầu bộ phận Editorial & Creator Liaison của YouTube, đã cố gắng trấn an cộng đồng creator bằng cách khẳng định đây chỉ là một "cập nhật nhỏ" đối với các chính sách YPP lâu đời. Ông nhấn mạnh rằng loại nội dung này đã không đủ điều kiện để kiếm tiền trong nhiều năm qua, vì người xem thường coi chúng là spam. Tuy nhiên, điều mà ông Ritchie không đề cập đến chính là việc tạo ra những video như vậy giờ đây đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.
Sự bùng nổ của công nghệ AI đã khiến YouTube bị tràn ngập bởi cái gọi là "AI slop" hay "AI Rác"- một thuật ngữ dùng để chỉ những nội dung chất lượng thấp được tạo ra bằng công nghệ AI tạo sinh. Hiện tượng này thể hiện rõ qua việc xuất hiện hàng loạt video sử dụng giọng nói AI đọc trên các bức ảnh, clip video tái sử dụng hoặc nội dung được chế biến lại, nhờ vào các công cụ AI chuyển đổi từ văn bản sang video.
Tình trạng này đã trở nên nghiêm trọng đến mức một số kênh chỉ toàn nhạc AI đã thu hút được hàng triệu người đăng ký. Những video tin tức giả được tạo bằng AI về các sự kiện thời sự, như phiên tòa của Diddy, đã thu hút hàng triệu lượt xem. Đáng lo ngại hơn, theo báo cáo của 404 Media, một series phim tài liệu về tội phạm trên YouTube từng viral hoàn toàn được tạo bằng AI. Thậm chí, hình ảnh của chính CEO YouTube Neal Mohan cũng đã bị sử dụng trong một video lừa đảo được tạo bằng AI trên chính nền tảng của ông.
Mặc dù YouTube có thể coi nhẹ những thay đổi sắp tới như một "cập nhật nhỏ" hay làm rõ chính sách, thực tế cho thấy việc cho phép loại nội dung này phát triển và tạo ra lợi nhuận cho những người tạo ra chúng có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến danh tiếng và giá trị của YouTube. Do đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi công ty muốn có những chính sách rõ ràng cho phép họ thực hiện lệnh cấm hàng loạt các nội dung AI rác khỏi nền tảng của mình.
Tuy nhiên, YouTube cũng cần phải cân nhắc cẩn thận để không ảnh hưởng đến những nhà sáng tạo nội dung chính đáng. Một số nhà sáng tạo nội dung lo lắng rằng bản cập nhật này có thể hạn chế khả năng kiếm tiền từ các loại video nhất định như các video reaction hoặc những video có chứa clip AI, nhưng ông Ritchie đã xác nhận rằng điều này không xảy ra. Các Virtual YouTuber (VTuber) sử dụng avatar hoạt hình cũng có thể vẫn an toàn nếu họ cung cấp giọng đọc và nội dung gốc của riêng mình.
Cho đến khi YouTube cung cấp thêm thông tin chi tiết sau ngày 15 tháng 7, các nhà sáng tạo nội dung nên tập trung vào việc tạo ra nội dung độc đáo và cá nhân, tránh đăng những video lặp lại dựa trên template, thận trọng khi sử dụng công cụ AI và đảm bảo video của họ mang lại giá trị hoặc tính độc đáo thực sự.
Nguyễn Hải (Theo TechCrunch)
