Cách đây 20 năm, khi Jawed Karim tải một đoạn clip dài 19 giây có tựa đề “Tôi ở sở thú” lên nền tảng mới của mình, YouTube, anh đã mở ra một kỷ nguyên mới cho video trực tuyến.
Video Karim đến thăm Vườn thú San Diego là video đầu tiên xuất hiện trên YouTube, nền tảng video do anh, Steve Chen và Chad Hurley sáng lập. Bộ ba này đã bán dịch vụ cho Google vào năm 2006 với giá 1,65 tỷ USD, và trong gần hai thập kỷ kể từ đó, YouTube đã phát triển từ một trang web chia sẻ video đơn giản thành một gã khổng lồ truyền thông toàn cầu.
Theo các nhà phân tích tại MoffettNathanson, nếu là một doanh nghiệp độc lập, YouTube sẽ có giá trị từ 475 tỷ đến 550 tỷ USD. Theo Similarweb, YouTube là trang web được truy cập nhiều thứ 2 trên thế giới, chỉ sau Google. Hơn 20 tỷ video, bao gồm nhạc, Shorts, podcast và nhiều nội dung khác đã được tải lên trang web này tính đến tháng 4 năm nay.
″Đây là người chiến thắng trong lĩnh vực phát trực tuyến”, đối tác sáng lập MoffettNathanson Michael Nathanson nói với CNBC. “Họ không cần phải đầu tư vào nội dung. Họ chỉ hy vọng rằng cộng đồng người sáng tạo sẽ đến với họ và xây dựng doanh nghiệp của họ”.
Nathanson cho biết YouTube đang trên đà trở thành công ty truyền thông lớn nhất về doanh thu vào năm 2025, đánh bại Disney. Chỉ số phân phối phương tiện truyền thông mới nhất của Nielsen đưa YouTube lên vị trí đầu tiên về tổng lượng người xem TV theo công ty, chiếm 12% thời gian xem, đứng trước Disney, Fox và Netflix.
.
Brad Erickson, nhà phân tích cấp cao về dịch vụ internet của RBC Capital Markets, đồng ý với định giá YouTube của Nathanson, nhưng ông cho biết quan điểm tổng hợp không phải lúc nào cũng là cách tốt nhất để định giá các khía cạnh của một công ty internet.
“YouTube được hưởng lợi vì nó nằm trong hoạt động kinh doanh của Google”, Erickson cho biết. “Họ có dữ liệu theo ngữ cảnh về cơ sở người dùng của mình từ các bộ phận khác của doanh nghiệp, giúp họ có lợi rất nhiều trong khả năng nhắm mục tiêu và thúc đẩy giá trị bằng quảng cáo của mình”.
YouTube vẫn là trụ cột chính trong hoạt động kinh doanh của Google vào thời điểm mà nguồn thu chính của công ty là Search đang phải đối mặt với áp lực mới từ sự gia tăng của các chatbot trí tuệ nhân tạo, như ChatGPT của OpenAI và Claude của Anthropic, và công ty này đang bị các cơ quan quản lý của Hoa Kỳ chỉ trích trong quá trình theo đuổi các vụ kiện chống độc quyền.
Cùng với Google Cloud, YouTube là động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng ngắn hạn đến trung hạn của công ty và có thể là một biện pháp phòng ngừa nếu và khi tìm kiếm chậm lại, Nathanson cho biết. Cùng nhau, họ đóng góp hơn 30% Alphabet.
Theo MoffettNathanson, tổng doanh thu của công ty là 100% và là doanh nghiệp có quy mô phát triển nhanh nhất.
Sự tăng trưởng của dịch vụ video này chủ yếu được thúc đẩy bởi các dịch vụ đăng ký Premium, Music và YouTube TV. Nathanson ước tính rằng YouTube Premium và Music có tổng cộng khoảng 107 triệu người đăng ký trả phí và dự kiến sẽ tăng lên 145 triệu vào cuối năm 2027. Trong khi đó, YouTube TV sẽ có khoảng 11,5 triệu người đăng ký vào cuối năm 2027, theo ước tính của Nathanson.
Một trong những đối thủ cạnh tranh chính của YouTube là TikTok, ứng dụng này đã trở nên phổ biến ở Mỹ do lệnh phong tỏa vì đại dịch vào năm 2020. Để ứng phó, Google đã đầu tư vào việc phát triển YouTube Shorts, một tính năng video ngắn, theo chiều dọc trong nền tảng video.
Shorts cạnh tranh với TikTok và cũng cung cấp chương trình chia sẻ quảng cáo cho những người sáng tạo.
Mặc dù Shorts đã giúp Google duy trì tính cạnh tranh trên thị trường video ngắn, Nathanson cho biết định dạng này đã kìm hãm doanh thu chung của YouTube do những thách thức liên tục trong việc kiếm tiền.
Nathanson cho biết: “Có lẽ điều này giúp họ thúc đẩy sự tương tác, nhưng tôi không nghĩ đó là lợi ích bổ sung cho doanh thu”.
Bất chấp sự trỗi dậy của TikTok, YouTube vẫn tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế sáng tạo. Theo CEO của YouTube Neal Mohan, từ năm 2021 đến năm 2024, YouTube đã trả 70 tỷ USD cho những người sáng tạo, với mức chi trả tăng lên mỗi năm.
Trong số những người sáng tạo đó có Jacklyn Dallas, 23 tuổi, người đã đăng video lên YouTube từ năm 2015 khi cô mới 13 tuổi. Dallas đã thu hút gần một phần tư triệu người đăng ký kể từ đó.
“Tôi nghĩ rằng trở thành một YouTuber là điều tuyệt vời nhất mọi thời đại”, Dallas - người có công việc toàn thời gian kể từ khi tốt nghiệp đại học là làm video cho kênh NothingButTech của cô ấy, cho biết. “Có rất nhiều cánh cửa và con đường mà trước đây không bao giờ mở ra, nhưng giờ đây bạn có thể làm được và tất cả đều được YouTube hỗ trợ, không chỉ bởi YouTube mà còn bởi khán giả xem video”.
Dallas đã đăng hơn 500 video lên YouTube. Các video của cô bao gồm các phân tích về những đổi mới trong công nghệ và phỏng vấn các giám đốc điều hành công nghệ, bao gồm cả CEO của Google Sundar Pichai.
Trong 10 năm làm người sáng tạo, Dallas cho biết YouTube đã thay đổi đáng kể cách người sáng tạo có thể kết nối với khán giả của mình, cách YouTuber được giới truyền thông nhìn nhận và giá trị của người đăng ký. Nhìn về tương lai, Dallas cho biết cô rất hào hứng về các tính năng mới mà dịch vụ video của Google có thể triển khai để giúp người sáng tạo dễ dàng tiếp cận những người xem chưa được công bố.
“Tôi cảm thấy YouTube giống như một trò chơi kiến thức, và bất kỳ ai cũng có thể trở thành người sáng tạo nếu họ dành thời gian học hỏi những điều tạo nên một video tuyệt vời”, Dallas nói. “Dữ liệu giúp bạn có khả năng làm điều đó”.
Thành Đô
