Người nổi tiếng luôn có sức ảnh hưởng lớn trong dư luận. 1 phát ngôn, 1 bài đăng của họ về sản phẩm nào đó có thể tạo ra cơn sốt tiêu dùng chỉ sau vài giờ. Do đó, người của công chúng được xem là "thương hiệu sống", kênh tiếp thị mạnh mẽ nhất cho các nhãn hàng. Việc nhận quảng cáo giúp ngôi sao khẳng định địa vị, phủ sóng hình ảnh và kiếm thêm thu nhập, nhưng cũng là con dao 2 lưỡi có thể hủy hoại danh tiếng của họ. Tại showbiz Trung Quốc, MC Từ Hy Đệ (em gái cố minh tinh Từ Hy Viên) từng bị cơ quan chức năng bêu tên, xử phạt nặng vì quảng cáo "nổ" quá đà công dụng sản phẩm.
Bê bối tuýp kem đánh răng "thần kỳ"
Tháng 3/2015, Cục Công thương Thượng Hải (Trung Quốc) thông báo xử phạt MC quốc dân Từ Hy Đệ vì hành vi gian dối trong quảng cáo. Nguyên nhân là trong TVC quảng cáo cho hãng kem đánh răng, nữ nghệ sĩ đã tuyên bố: "Chỉ cần đánh răng 1 ngày, răng đã trắng lên trông thấy", kèm theo hình ảnh hàm răng trắng sáng của cô.
Tuy nhiên, cơ quan chức năng đã phát hiện quảng cáo của nhãn hiệu kem đánh răng mà Từ Hy Đệ làm đại diện phát ngôn đã thần thánh hóa công dụng, thực tế sản phẩm không có tác dụng làm trắng răng thần tốc như quảng cáo. Bên cạnh đó, hàm răng sáng lóa của Từ Hy Đệ cũng là sản phẩm của photoshop.
Sau khi phát hiện hành vi lừa đảo này, Cục Công thương Thượng Hải đã thông báo phạt Từ Hy Đệ 6,03 triệu NDT (hơn 21 tỷ đồng). Đây cũng là mức phạt cao nhất vào thời điểm đó đối với 1 người đại diện thương hiệu dính vi phạm Luật Quảng cáo tại Trung Quốc. Trên Tân Hoa Xã, đại diện Cục Công thương Thượng Hải cho biết Luật Quảng cáo Trung Quốc nêu rõ không được phép quảng cáo sai sự thật với những mặt hàng sử dụng hàng ngày. Trong trường hợp của Từ Hy Đệ và nhãn hàng kem đánh răng, không chỉ quảng cáo sai sự thật, họ còn có hành vi lừa đảo khi dùng hình ảnh chỉnh sửa để làm giả kết quả sử dụng sản phẩm.
"Kem đánh răng chỉ nên được quảng cáo làm thơm miệng, sạch răng, không có tác dụng làm trắng. Nếu muốn quảng cáo làm trắng răng, nhà sản xuất phải đưa ra được kết luận của cục kiểm tra chất lượng. Vì vậy, Từ Hy Đệ và nhãn hàng đã vi phạm nghiêm trọng quy định. Đó là lý do chúng tôi đưa ra mức phạt kỷ lục dành cho nữ nghệ sĩ này để răn đe", đại diện Cục Công thương Thượng Hải cho biết.
Vụ việc khiến Từ Hy Đệ điêu đứng danh tiếng. MC hạng A hứng chỉ trích dữ dội từ công chúng. Cô lặng lẽ nộp phạt và không dám đưa ra bất kỳ bình luận nào về quyết định xử phạt của Cục Công thương Thượng Hải do sợ bị dư luận phản ứng. Đáng chú ý, trước vụ bê bối kem đánh răng, chính Từ Hy Đệ cũng từng bị điều tra, phải cúi đầu xin lỗi khán giả vì dính vào vụ quảng cáo cho sản phẩm bánh mì chứa chất phụ gia.
Từ Hy Đệ lao đao, héo mòn vì sai phạm kinh doanh thực phẩm của chồng
Tháng 10/2013, Từ Hy Đệ bị Sở kiểm sát Đài Bắc (Đài Loan, Trung Quốc) triệu tập để phối hợp điều tra vụ bánh mì Top Pot Bakery do công ty chồng cô - đại gia Hứa Nhã Quốc - đầu tư sản xuất bị phát hiện chứa 1 số chất phụ gia, hương liệu nhân tạo. Là người đại diện thương hiệu, Từ Hy Đệ cũng liên đới. Nguyên nhân là cô từng cam kết sản phẩm bánh mì Top Pot Bakery được làm hoàn toàn làm từ nguyên liệu tự nhiên. Tuy nhiên, kết quả kiểm tra của Cục An toàn Vệ sinh thực phẩm lại trái ngược với lời quảng cáo của nữ nghệ sĩ.
Theo Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng ở Đài Loan (Trung Quốc), nếu Từ Hy Đệ biết trước bánh mì của Top Pot Bakery có phụ gia, hương liệu mà vẫn quảng cáo sai sự thật, cô sẽ bị khởi tố vì tội lừa đảo, có thể nhận án phạt dưới 5 năm tù giam. Còn nếu không biết sản phẩm Top Pot Bakery chứa chất phụ gia, chỉ quảng cáo theo yêu cầu của thương hiệu, cô vẫn bị phạt tiền cảnh cáo.
Vụ bê bối nghiêm trọng đến mức khiến Từ Hy Đệ héo mòn, sụt cân chỉ còn 39 kg. Sau đó, cô phải lên sóng truyền hình cúi đầu công khai xin lỗi khán giả vì hành vi quảng cáo dối trá. Cuối cùng, Từ Hy Đệ chỉ bị phạt tiền cảnh cáo, không bị truy tố và vào tù "bóc lịch" trong việc này. Nhiều người nghi vấn phía Top Pot Bakery đã đứng ra nhận trách nhiệm để giúp Từ Hy Đệ chịu mức xử phạt nhẹ nhất. Dư luận cho rằng sẽ rất vô lý khi nói Từ Hy Đệ không biết gì về quy trình sản xuất thực phẩm của công ty chồng.
Nguồn: Sina, Sohu
Vy Anh
