Sau một ngày làm việc, không phải người đàn ông nào cũng muốn ngồi trước TV để xem một bộ phim dài hai tiếng. Trong lúc chờ đồ ăn, ngồi trên taxi, nghỉ giữa hai cuộc họp hay nằm trên giường trước khi ngủ, chiếc smartphone thường là lựa chọn nhanh hơn.
Ba phút TikTok, vài video YouTube Shorts, một tập phim dọc dài vài phút hay một ván game mobile. Từng khoảng thời gian tưởng như không đáng kể đang trở thành thứ mà các nền tảng công nghệ cạnh tranh quyết liệt.
Theo Sensor Tower, người dùng toàn cầu dành tổng cộng khoảng 5,3 nghìn tỷ giờ trên các ứng dụng di động trong năm 2025, tương đương khoảng 3,6 giờ mỗi ngày. Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng và ứng dụng trả phí trên iOS cùng Google Play đạt khoảng 167 tỷ USD, tăng 10,6% so với năm trước.
Điều đáng chú ý là cuộc chiến này không còn đơn thuần xoay quanh việc giữ người dùng trong một phiên thật dài. TikTok, YouTube Shorts hay Facebook Reels có thể kiếm tiền từ hàng chục phiên sử dụng chỉ kéo dài vài phút.
YouTube cho biết Shorts hiện đạt hơn 200 tỷ lượt xem mỗi ngày. Con số này cho thấy video ngắn không còn là một tính năng phụ của nền tảng video lớn nhất thế giới, mà đã trở thành một hình thức tiêu thụ nội dung riêng.
Tại Việt Nam, dữ liệu Digital 2026 của DataReportal cho thấy TikTok có khoảng 76,1 triệu người trưởng thành nằm trong nhóm có thể tiếp cận quảng cáo vào cuối năm 2025. Trong nhóm này, nam giới chiếm 53,1%. Đây là dữ liệu về advertising audience, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng, song vẫn cho thấy nam giới đang chiếm tỷ trọng đáng kể trong hệ sinh thái video ngắn.
Video ngắn cũng đang bước ra khỏi mạng xã hội để trở thành một ngành giải trí mới. Deloitte ước tính doanh thu của các ứng dụng micro drama toàn cầu đã tăng từ khoảng 178 triệu USD trong quý I/2024 lên gần 700 triệu USD trong quý I/2025. Các tập phim thường chỉ kéo dài một vài phút, phù hợp với những khoảng thời gian mà người dùng không đủ kiên nhẫn hoặc không đủ thời gian cho một bộ phim truyền thống.
Financial Times gần đây cũng ghi nhận micro drama đang phát triển nhanh tại Ấn Độ, với các tập thường dài từ một đến ba phút. Thị trường này được ước tính đạt khoảng 300 triệu USD trong năm 2025 và có thể tăng lên 4,5 tỷ USD vào năm 2030.
Cùng lúc đó, game mobile cũng đang tranh giành chính những khoảng thời gian này. Một trận game vài phút, một tập phim dọc hay vài video ngắn thực chất đều đang cạnh tranh trên cùng một màn hình.
Đây mới là thay đổi đáng chú ý. Smartphone không chỉ là thiết bị liên lạc hay công cụ làm việc. Nó đang trở thành một cỗ máy biến những khoảng thời gian chết thành lượt xem, dữ liệu, quảng cáo và doanh thu.
Một người đàn ông có thể nghĩ mình chỉ xem TikTok 5 phút. Nếu hành vi đó lặp lại nhiều lần mỗi ngày, tổng thời gian sẽ trở thành một tài sản mà các nền tảng công nghệ không thể bỏ qua.
Cuộc chiến tiếp theo của Big Tech vì thế có thể không phải ai sở hữu bộ phim hay nhất, mạng xã hội lớn nhất hay game hấp dẫn nhất. Đó có thể là cuộc chiến xem ai lấy được nhiều nhất những khoảng thời gian nhỏ nhất trong ngày của người dùng.
Vũ Hoàng
