Better Choice Awards là giải thưởng thường niên cấp quốc gia, được tổ chức từ năm 2022 nhằm tôn vinh những giá trị đổi mới sáng tạo được áp dụng vào đời sống thực, phục vụ trực tiếp người tiêu dùng.
Bước sang mùa giải thứ tư, Gala Better Choice Awards 2026 diễn ra trong khuôn khổ Ngày hội Đổi mới sáng tạo Quốc gia, chuỗi sự kiện kết nối cơ quan quản lý, doanh nghiệp, startup và cộng đồng, tạo không gian chia sẻ sáng kiến, công nghệ và giải pháp mới, đồng thời thúc đẩy hợp tác, đưa đổi mới sáng tạo vào thực tiễn.
Hạng mục "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" thuộc mạch bình chọn Tự hào Việt Nam không đi tìm một ngôi vị quán quân duy nhất. 5 thương hiệu được vinh danh ngang hàng, mỗi cái tên đại diện cho một cách đưa chất liệu văn hóa, lịch sử và giá trị Việt vào đời sống hiện đại: từ những công trình du lịch mang tầm quốc tế, chuỗi di sản và ẩm thực truyền thống, triết lý cà phê bản địa, nếp áo gắn kết gia đình, cho đến hành trình tài chính kiên định vươn tầm từ di sản.
Sun Group: Đưa văn hóa bản địa thành điểm đến của thế giới
Khởi nguồn từ khát vọng làm đẹp những vùng đất, Sun Group (Tập đoàn Mặt Trời) đã chứng minh năng lực biến di sản văn hóa và cảnh sắc thiên nhiên Việt Nam thành các quần thể du lịch, nghỉ dưỡng đẳng cấp quốc tế. Thương hiệu không mượn văn hóa như một yếu tố trang trí bề nổi, mà chọn cách nghiên cứu sâu sắc để lồng ghép chất liệu bản địa vào từng chi tiết kiến trúc và trải nghiệm dịch vụ.
Tại Sa Pa, Sun World Fansipan Legend là minh chứng rõ nét khi tái hiện trọn vẹn đời sống của đồng bào vùng cao qua kiến trúc nhà sàn, hoa văn thổ cẩm và không gian văn hóa Bản Mây với sự tham gia trực tiếp của các nghệ nhân dân tộc thiểu số. Tại Phú Quốc, show nghệ thuật "Rối Việt" trên bãi biển kết hợp cùng công nghệ trình diễn đa phương tiện hiện đại đã mang nghệ thuật múa rối nước truyền thống tiếp cận hàng triệu du khách quốc tế một cách đầy cuốn hút.
Bên cạnh các công trình biểu tượng tại Đà Nẵng hay Quảng Ninh, Sun Group còn tích cực đồng hành phát triển nền tảng dữ liệu du lịch quốc gia Visit Vietnam. Bằng việc chuyển hóa di sản thành trải nghiệm thực tế có quy mô phục vụ hàng triệu lượt khách mỗi năm, Sun Group đã nâng tầm du lịch nước nhà và thắp lên niềm tự hào dân tộc trong lòng du khách.
Saigontourist Group: Lưu giữ hồn cốt di sản và ẩm thực ba miền
Là một trong những tập đoàn du lịch lữ hành hàng đầu cả nước, Saigontourist Group (Tổng công ty Du lịch Sài Gòn) đóng vai trò nòng cốt trong việc bảo tồn, tôn vinh và đưa văn hóa ẩm thực cùng di sản kiến trúc Việt Nam hòa vào nhịp sống đương đại.
Dấu ấn bản sắc của Saigontourist Group gắn liền với việc quản lý và vận hành chuỗi khách sạn di sản hàng trăm năm tuổi tại trung tâm TP.HCM như Rex Hotel Saigon, Hotel Continental Saigon, Grand Hotel Saigon hay Majestic Saigon. Những không gian này không chỉ lưu giữ vẻ đẹp kiến trúc giao thoa Á - Âu cổ kính mà còn là chứng nhân cho nhiều giai đoạn lịch sử của vùng đất phương Nam. Cùng với đó, chuỗi nhà hàng của tập đoàn luôn kiên trì gìn giữ chuẩn vị các món ăn truyền thống từ Bắc, Trung đến Nam.
Điểm nhấn lan tỏa mạnh mẽ nhất của Saigontourist Group đến từ việc tổ chức các sự kiện văn hóa quy mô lớn, tiêu biểu là Lễ hội Văn hóa Ẩm thực, Món ngon Saigontourist Group - sự kiện thường niên nhiều lần được vinh danh là lễ hội ẩm thực xuất sắc nhất châu Á.
Bên cạnh đó, việc duy trì Đường hoa Nguyễn Huệ suốt hơn hai thập kỷ qua vào mỗi dịp Tết cổ truyền đã biến hoạt động này thành biểu tượng văn hóa không thể thiếu, lan tỏa nét đẹp sum vầy của người Việt tới đông đảo bạn bè quốc tế.
Trung Nguyên Legend: Nâng tầm cà phê Việt thành câu chuyện triết lý văn hóa
Trung Nguyên Legend là cái tên tiên phong trong việc định vị lại giá trị của hạt cà phê Việt Nam: không đơn thuần là một mặt hàng nông sản thô hay thức uống thương mại, mà là di sản văn hóa, lối sống và năng lượng sáng tạo kết nối tri thức.
Từ thủ phủ Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên Legend đã xây dựng Bảo tàng Thế giới Cà phê với kiến trúc lấy cảm hứng từ nếp nhà dài truyền thống của đồng bào Eđê, trở thành điểm đến văn hóa biểu tượng thu hút hàng trăm ngàn lượt khách. Hệ thống không gian Trung Nguyên Legend Café được thiết kế như những không gian văn hóa, nơi tôn vinh văn hóa cà phê phin truyền thống của người Việt bên cạnh các nền văn minh cà phê lớn của nhân loại.
Mức độ chuyển hóa của thương hiệu còn được bảo chứng bằng hành trình đưa văn hóa cà phê Việt Nam bước ra toàn cầu. Với việc mở rộng chuỗi không gian trải nghiệm tại Trung Quốc, Mỹ và Hàn Quốc, cùng các dòng sản phẩm chế biến sâu xuất khẩu tới hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, Trung Nguyên Legend đã kể trọn vẹn câu chuyện về hạt Robusta Việt Nam, góp phần nâng cao vị thế và giá trị ẩm thực bản địa trên trường quốc tế.
Canifa: Gắn kết gia đình Việt qua từng nếp áo thường nhật
Trải qua hơn hai thập kỷ phát triển, Canifa (Công ty Cổ phần Thời trang Canifa) đã khẳng định vị thế thương hiệu thời trang gia đình hàng đầu nhờ khả năng đưa các giá trị tinh thần cốt lõi của người Việt vào các dòng sản phẩm ứng dụng hằng ngày.
Chiều sâu văn hóa của Canifa không nằm ở những thiết kế cầu kỳ mà thể hiện qua nếp sống gia đình - sự gắn kết giữa các thế hệ vốn là truyền thống lâu đời của người Việt. Thương hiệu luôn đều đặn ra mắt các bộ sưu tập thời trang gia đình theo từng dịp lễ tết cổ truyền, mang sắc đỏ may mắn, họa tiết dân gian tinh tế và các dòng áo dài cách tân cho cả người lớn lẫn trẻ nhỏ. Những nếp áo ấy giúp trang phục truyền thống hiện diện tự nhiên trong đời sống hiện đại, để việc mặc áo dài ngày Tết trở thành một nét đẹp quen thuộc của mọi gia đình.
Bằng việc kết hợp nguồn chất liệu tự nhiên như cotton, linen, len cùng công nghệ dệt tiên tiến phù hợp với khí hậu bản địa, Canifa đã chuyển hóa bản sắc thành những trải nghiệm thoải mái và tiện dụng. Với mạng lưới cửa hàng phủ rộng khắp toàn quốc, Canifa đã mang tình yêu văn hóa và tinh thần đoàn viên len lỏi vào từng khoảnh khắc thường nhật của hàng triệu người tiêu dùng.
MSB: Hành trình 35 năm kiên định "Vươn tầm từ di sản"
Ngân hàng TMCP Hàng Hải Việt Nam (MSB) là ngân hàng thương mại cổ phần đầu tiên tại Việt Nam được cấp phép thành lập. Ra đời từ năm 1991, trong suốt 35 năm đồng hành cùng sự chuyển mình của nền kinh tế đất nước, MSB luôn kiên định với tinh thần tiên phong đổi mới, lấy khách hàng làm trọng tâm và chủ động kiến tạo những giá trị thiết thực cho người Việt và doanh nghiệp Việt.
Chiều sâu bản sắc của MSB bắt nguồn từ chính truyền thống tiên phong ấy. Một nền tảng giá trị được hình thành, bồi đắp và tiếp nối qua nhiều thế hệ cán bộ nhân viên, trở thành điểm tựa vững chắc để ngân hàng thấu hiểu sâu sắc nhu cầu tài chính trong từng giai đoạn phát triển của đời sống người dân. Mức độ chuyển hóa thực tế được thể hiện rõ nét qua các giải pháp tài chính mang tính bước ngoặt.
Tiêu biểu, gói tài khoản M1 từng tiên phong tích hợp tài khoản thanh toán, thẻ ATM, Internet Banking, Mobile Banking và thanh toán hóa đơn, lấy sự thuận tiện của người dùng làm xuất phát điểm. Tinh thần ấy tiếp tục được nối dài trong chiến lược chuyển đổi số toàn diện, nâng tầm trải nghiệm tài chính hiện đại cho khách hàng cá nhân và doanh nghiệp.
Ở cột mốc 35 năm, MSB cô đọng hành trình của mình bằng thông điệp "Vươn tầm từ di sản" - không chỉ nhìn lại chặng đường đã qua để tự hào, mà lấy bề dày giá trị đã tích lũy làm bàn đạp cho những bước tiến xa hơn trong tương lai. Tinh thần bản lĩnh và khát vọng vươn lên của người Việt tiếp tục được MSB lan tỏa mạnh mẽ qua các hoạt động văn hóa, thể thao và gắn kết cộng đồng, khẳng định vai trò của một định chế tài chính bản địa mang trọn vẹn tâm huyết phụng sự đất nước.
Năm thương hiệu, năm lĩnh vực khác nhau, nhưng cùng chung một điểm tựa: không mượn văn hóa làm chiêu thức truyền thông ngắn hạn, mà kiên trì biến chất liệu di sản và tinh thần dân tộc thành cốt lõi của sản phẩm, dịch vụ phục vụ đời sống.
Đức Khương
