Vào giữa tháng 1 này, Audi đã công bố kết quả doanh số trong năm 2024. Số lượng xe bán ra trên toàn cầu của hãng giảm tới 11,8% xuống còn 1.671.218 xe so với 1.895.240 của 2023. Điều đáng nói là mọi thị trường lớn của Audi đều chứng kiến doanh số đi xuống, đồng nghĩa hãng không có một chỗ dựa vững chắc nào.
Cụ thể, sân nhà Đức chứng kiến doanh số Audi giảm 21,3%. Tại Bắc Mỹ, Trung Quốc và châu Âu, doanh số hãng hãng lần lượt 13, 10,9 và 5,9%. Các khu vực khác có doanh số chung giảm 18,2%.
| Doanh số 2024 | Doanh số 2023 | Tỉ lệ thay đổi | |
| Toàn cầu | 1.671.218 | 1.895.240 | -11,8% |
| Đức | 198.372 | 252.060 | -21,3% |
| Bắc Mỹ | 240.771 | 276.735 | -13% |
| Trung Quốc | 649.434 | 728.575 | -10,9% |
| Châu Âu (trừ Đức) | 466.209 | 495.559 | -5,9% |
| Các thị trường khác | 116.462 | 142.311 | -18,2% |
Thêm vào đó, doanh số xe điện của Audi không giúp hãng khả quan như kỳ vọng, qua đó cho thấy hướng tiếp cận dồn lực vào mảng này không hiệu quả. Dù có chủ lực Q6 e-tron mới, doanh số mảng xe điện của Audi giảm 8% xuống còn 164.000 xe. Chủ lực mảng này của hãng lại là Q4 e-tron giá rẻ hơn với gần 108.000 xe bán ra.
Theo phía Audi, những khó khăn từ “điều kiện kinh tế thách thức, thị trường cạnh tranh gay gắt và nguồn cung linh kiện hạn chế” khiến kết quả của hãng trong năm 2024 không được tối ưu. Họ cũng cho biết đang cập nhật dần đội hình của mình - yếu tố hứa hẹn sẽ cải thiện dần doanh số.
Trong năm 2024, hãng đã ra mắt phiên bản mới của A5, A6, Q5 và Q6 e-tron. Tới 2025, đội hình của Audi sẽ có 2 dòng tên được làm mới là Q3 và A7. Thương hiệu Đức cũng khẳng định phiên bản hybrid sạc điện của nhiều mẫu xe sẽ được bổ sung trong giai đoạn này để tăng tính cạnh tranh.
Trong 2 mẫu xe mới, Q3 là cái tên đáng chú ý hơn cả vì là chủ lực doanh số của Audi. Xe đã được phát hiện chạy thử từ tháng 9 năm ngoái với thiết kế ấn tượng hơn. Đầu xe tròn trịa hơn, tản nhiệt mới rộng hơn, đèn pha tách cụm và giao diện cửa sổ thể thao hơn là những yếu tố quan sát được khi đó.
Trong khi đó, những thông tin về A7 mới chưa có nhiều khi xe giờ sẽ thay thế A6 cũ (vì thay đổi trong cách đặt tên của Audi). Tạm thời chỉ biết A7 sẽ có 3 phiên bản sedan, wagon và “giả SUV” Allroad.
Quang Phong
