Cứ vào tháng 4 hàng năm, sau kỳ đại hội cổ đông thường niên của hãng chocolate Lindt & Sprüngli diễn ra tại Zurich, một nhóm các nhà đầu tư sẽ bước ra khỏi hội trường cùng phần quà mang tên "Schokoladekoffer" (vali chocolate).
Theo tờ Business Insider, chiếc vali màu xanh này đã trở thành một dấu hiệu nhận diện đặc biệt, chứng minh người cầm nó đang nắm giữ cổ phiếu có quyền biểu quyết tại một trong những thương hiệu chocolate đắt giá nhất thế giới.
Dù chiếc vali là quà tặng miễn phí, việc sở hữu được nó lại không hề dễ dàng. Hiện tại, Lindt phát hành hai loại chứng khoán bao gồm cổ phiếu đăng ký có quyền biểu quyết và chứng chỉ tham gia không có quyền biểu quyết. Trong đó, chỉ những nhà đầu tư nắm giữ loại cổ phiếu đầu tiên mới đủ điều kiện tham dự đại hội cổ đông và nhận phần quà này.
Cac cổ đông Lindt rời hội nghị cổ đông với vali biểu tượng của sự giàu có. Ảnh: Business Insider
Trên thị trường, mỗi cổ phiếu có quyền biểu quyết của Lindt hiện được giao dịch quanh ngưỡng 78.000 franc Thụy Sĩ (tương đương hơn 94.000 USD). Vào tháng 10/2025, mã chứng khoán này từng lập đỉnh ở mức 132.000 franc (hơn 150.000 USD), ngang ngửa giá trị của một chiếc ôtô hạng sang.
Chính vì mức giá đắt đỏ này, những cá nhân đủ điều kiện cầm trên tay chiếc vali chocolate thường thuộc tầng lớp siêu giàu, các gia tộc lớn hoặc các nhà đầu tư tổ chức, qua đó biến món quà thành biểu tượng định vị đẳng cấp.
Ông Thierry Borgeat, đồng sáng lập công ty quản lý tài sản Arvy, nhận định rằng không một nhà đầu tư nào lại bỏ ra hàng trăm nghìn franc chỉ để đổi lấy vài kg chocolate, nhưng chiếc vali này lại mang giá trị biểu tượng rất lớn về mặt văn hóa.
Theo chia sẻ của ông Borgeat, người Thụy Sĩ không mua xe Ferrari hay đồng hồ xa xỉ để phô trương tài sản; thay vào đó, họ chỉ cần nắm giữ cổ phiếu của một doanh nghiệp 180 năm tuổi, đi dự họp cổ đông rồi xách chiếc vali chocolate dạo bước trên đường phố Zurich.
Trong quãng thời gian làm việc tại các ngân hàng tư nhân, ông Borgeat cũng thường xuyên bắt gặp cảnh giới nhà giàu mang những chiếc vali có chứa từ 3 đến 5 kg chocolate này tới văn phòng để chia cho đồng nghiệp. Tại kỳ đại hội đồng cổ đông của Lindt diễn ra vào tháng 4 năm nay, sự góp mặt của khoảng 2.460 người đồng nghĩa với việc hàng nghìn chiếc vali tương tự đã được trao tặng.
Những món quà bên trong chiếc vali quyền lực của giới siêu giàu Thụy Sĩ. Ảnh: X
Phía đại diện công ty Lindt cho biết món quà này là lời tri ân gửi tới các cổ đông, đồng thời danh mục các loại chocolate thượng hạng bên trong luôn được giữ kín nhằm mang lại sự bất ngờ cho người nhận.
Dưới góc độ chuyên môn, ông Lawrence Cunningham, Giám đốc Trung tâm Quản trị Doanh nghiệp Weinberg thuộc Đại học Delaware, đánh giá đây là một chiến lược tiếp thị hiệu quả khi vừa đưa sản phẩm trực tiếp đến tay nhà đầu tư, vừa tạo dựng được sự gắn kết lâu dài.
Cùng với lịch sử tăng giá cổ phiếu kéo dài suốt nhiều thập kỷ, chiếc vali màu xanh của Lindt đã vượt ra khỏi khuôn khổ của một món quà tặng thông thường để trở thành di sản thuộc về cộng đồng đầu tư tinh hoa - những người luôn đề cao sự kín đáo hơn là các vật dụng xa xỉ hào nhoáng bên ngoài.
