Sau đại dịch, thế giới không chỉ đi du lịch để nghỉ ngơi mà để chữa lành. “Retreat travel” (du lịch tĩnh dưỡng, tái tạo năng lượng) đang trở thành từ khóa dẫn dắt ngành du lịch cao cấp toàn cầu.
Theo McKinsey & Company, nhóm khách hàng thu nhập cao ngày càng ưu tiên các hành trình kết hợp nghỉ dưỡng với chăm sóc sức khỏe, thiền định và cân bằng tinh thần. Trong khi đó, World Tourism Organization ghi nhận phân khúc du lịch wellness toàn cầu duy trì tốc độ tăng trưởng trên 10% mỗi năm, nhanh hơn nhiều so với du lịch truyền thống.
Đáng chú ý, xu hướng này đang dịch chuyển mạnh về châu Á, nơi vẫn còn những điểm đến giữ được sự nguyên bản. Và tại Việt Nam, Hội An nổi lên như một “tọa độ mới” cho những hành trình retreat đúng nghĩa.
Hội An “thăng hạng”: Từ phố cổ đông đúc đến điểm đến retreat của du khách quốc tế
Những con số gần đây cho thấy Hội An không chỉ phục hồi, mà đang chuyển mình về chất. Trong hơn một thập kỷ, Hội An đã thu hút hơn 17,4 triệu lượt khách mua vé tham quan, trong đó khách quốc tế chiếm tới khoảng 14 triệu lượt – một tỷ lệ rất cao so với nhiều điểm đến khác tại Việt Nam. Riêng những năm gần đây, mỗi năm điểm đến này thu hút khoảng 4–5 triệu lượt khách, phần lớn là du khách nước ngoài.
Không chỉ tăng trưởng về lượng, Hội An còn liên tục được vinh danh trên bản đồ du lịch thế giới. Thành phố được trao danh hiệu “Điểm đến thành phố văn hóa hàng đầu châu Á” tại World Travel Awards nhiều năm liên tiếp. Các điểm đến vệ tinh như làng rau Trà Quế cũng được World Tourism Organization vinh danh là “Làng du lịch tốt nhất thế giới”. Ngày 4/3, ứng dụng cung cấp dịch vụ du lịch có trụ sở tại Hà Lan Booking.com công bố danh sách Những điểm đến thân thiện nhất Việt Nam trong khuôn khổ giải thưởng Traveller Review Awards (Giải thưởng do du khách bình chọn) lần thứ 14. Hội An năm thứ ba liên tiếp được bình chọn là thành phố hiếu khách nhất Việt Nam. Và gần đây nhất, Hội An đứng đầu danh sách “Hidden gem cities” - những điểm đến mang vẻ đẹp ẩn mình, theo Travel + Leisure - một tạp chí du lịch hàng đầu tại Mỹ.
Những thành tựu này cho thấy một xu hướng rõ rệt: Hội An đang chuyển từ điểm đến tham quan sang điểm đến trải nghiệm sâu, nơi du khách ở lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và tìm kiếm sự cân bằng. Điểm khiến Hội An khác biệt không nằm ở sự hào nhoáng, mà ở nhịp sống chậm và chiều sâu văn hóa, yếu tố đang trở thành “xa xỉ phẩm mới” trong mắt du khách toàn cầu. Từ những con phố đèn lồng, dòng sông Thu Bồn lặng lẽ, đến làng quê, rừng dừa nước… tất cả tạo nên một hệ sinh thái lý tưởng cho các hành trình retreat: tách khỏi nhịp sống đô thị, kết nối lại với bản thân và thiên nhiên.
Chính nền tảng này đã mở đường cho sự xuất hiện của những mô hình nghỉ dưỡng thế hệ mới, nơi không chỉ cung cấp chỗ ở, mà kiến tạo một trải nghiệm sống trọn vẹn.
Một trong những ví dụ đáng chú ý là Namia River Retreat – khu nghỉ dưỡng ven sông ra mắt cuối năm 2024, vừa gia nhập Virtuoso, mạng lưới du lịch hạng sang toàn cầu hoạt động theo cơ chế tuyển chọn khắt khe. Việc xuất hiện trong hệ sinh thái này cho thấy Hội An đang dần bước vào “sân chơi” của du lịch siêu cao cấp, nơi trải nghiệm cá nhân hóa và chiều sâu văn hóa được đặt lên hàng đầu.
Trải nghiệm retreat: Khi nghỉ dưỡng trở thành hành trình chữa lành
Tại những không gian như Namia River Retreat, khái niệm nghỉ dưỡng được mở rộng thành một hành trình chăm sóc sức khỏe toàn diện, đồng thời gắn chặt với hệ sinh thái trải nghiệm đặc trưng của Hội An.
Thay vì tách biệt khỏi điểm đến, khu nghỉ dưỡng này được đặt giữa Cồn Ba Xã, bao quanh bởi rừng dừa nước và dòng Thu Bồn, tạo nên một “vùng đệm” yên tĩnh nhưng vẫn kết nối trực tiếp với đời sống bản địa. Từ đây, du khách có thể dễ dàng di chuyển vào phố cổ, làng nghề hay các vùng nông thôn lân cận, nhưng khi quay về vẫn giữ được cảm giác riêng tư, một yếu tố quan trọng trong du lịch retreat.
Mô hình “wellness-inclusive” tại đây tích hợp các liệu trình trị liệu ngay trong kỳ nghỉ, từ thủy liệu pháp, xông hơi thảo mộc đến massage truyền thống, giác hơi, bấm huyệt hay diện chẩn. Đáng chú ý, các liệu pháp này không mang tính “spa tiêu chuẩn hóa”, mà được xây dựng dựa trên nền tảng Thuốc Nam và tri thức bản địa, gắn với chính vùng đất Hội An – nơi văn hóa chữa lành dân gian vẫn hiện diện trong đời sống thường nhật.
Không gian lưu trú cũng phản ánh rõ triết lý retreat: các biệt thự hồ bơi riêng biệt nằm giữa thiên nhiên, mở ra sông Thu Bồn, xóa nhòa ranh giới giữa bên trong và bên ngoài. Đây không chỉ là thiết kế, mà là cách để du khách “ở trong cảnh quan”, thay vì chỉ ngắm nhìn nó.
Song song, trải nghiệm được kéo dài ra ngoài phòng nghỉ: đạp xe xuyên làng quê lúc bình minh, tham gia các hoạt động dưỡng sinh, yoga, hay ngắm hoàng hôn trên sông, đây là những hoạt động tưởng chừng giản dị nhưng lại chính là “tài sản” lớn nhất của Hội An trong xu hướng du lịch sống chậm.
Ẩm thực cũng trở thành một phần của hành trình chữa lành, với nguyên liệu địa phương, thực đơn theo mùa và định hướng bền vững, phù hợp với xu hướng mà World Tourism Organization ghi nhận: du khách ngày càng ưu tiên những điểm đến có trách nhiệm với môi trường và cộng đồng.
Sự trỗi dậy của du lịch retreat đang thay đổi cách các điểm đến cạnh tranh trên bản đồ thế giới. Không còn là cuộc đua về số lượng khách, mà là cuộc đua về chất lượng trải nghiệm và chiều sâu văn hóa.
Trong bối cảnh đó, Hội An có lợi thế hiếm có: di sản, thiên nhiên và nhịp sống chậm, là những yếu tố không dễ sao chép. Sự xuất hiện của các mô hình nghỉ dưỡng như Namia, cùng việc kết nối với những mạng lưới toàn cầu, cho thấy một bước chuyển rõ ràng: Hội An không chỉ là nơi để đến, mà đang trở thành nơi để “ở lại”, cả về thời gian lưu trú lẫn cảm xúc. Và trong làn sóng du lịch mới, đó có thể chính là giá trị xa xỉ nhất.
