Vào cuối năm 2024, Jaguar bất ngờ nổi lên như một hiện tượng vì trở lại theo hướng đầy tranh cãi. Cả logo lẫn ngôn ngữ thiết kế được hé lộ của hãng đều dẫn tới những luồng ý kiến trái chiều, trong đó chủ yếu là tiêu cực.
Theo những thông tin rò rỉ từ nội bộ Jaguar, chính nội bộ Jaguar cũng không thích thiết kế mới. Theo tờ Autocar India, đội ngũ thiết kế nội bộ của Jaguar gồm gần 30 người đã gửi thư phàn nàn lên giám đốc sáng tạo của Jaguar là Gerry McGovern từ... 2 năm trước.
Theo nhóm thiết kế này, việc hãng bàn giao công đoạn tái thiết kế logo Jaguar cho người ngoài là quyết định không hợp lý. Logo trên, theo phía đội ngũ thiết kế Jaguar, không phù hợp với triết lý thẩm mỹ và những giá trị mà sản phẩm cũng như thương hiệu Jaguar nhắm tới.
“Trên xe Jaguar, logo trên quá tròn trịa và vui tươi - những yếu tố không toát lên vẻ ‘hứng khởi’ và sang trọng mà Jaguar nhắm tới”, họ cho biết thêm. Ngoài ra, logo này còn bị cho là có nhiều điểm tương đồng với các thương hiệu khác dù slogan mới của hãng là “Bản sao của không gì cả” - “Copy of Nothing”.
Logo mới của Jaguar được Accenture Interactive - đơn vị mua lại công ty sáng tạo Spark44 của JLR vào 2021. Đây cũng được cho là yếu tố khiến đội ngũ thiết kế của Jaguar không hài lòng. “Là một nhóm chung, chúng tôi đã làm việc cùng nhau với các nguyên tắc thiết kế chung cần thiết cho dự án. Mọi thứ đều được thiết kế với ý nghĩa và linh hồn riêng, mục đích riêng”.
Sau khi bị báo giới dò hỏi về thông tin nội bộ lục đục, Jaguar chỉ trả lời chung chung chứ không nói thông tin này đúng hay sai. Dù sao đi nữa, mục tiêu về thu hút sự chú ý của Jaguar cũng đã đạt được. Tuy nhiên, sự chú ý này có được chuyển hóa thành doanh số hay lợi nhuận cụ thể hay không chưa thể nói trước được khi phần lớn ý kiến nhìn nhận thiết kế xe Jaguar mới không đẹp như trước.
Quang Phong
