Gojek trước ngày rời Việt Nam: 4 năm 4 CEO, mảng gọi xe tụt xa 'tân binh' Xanh SM, thị phần giao đồ ăn không bằng 'người cũ' Baemin

Thứ 5, 05/09/2024 06:39
Tháng 1/2023, Gojek Việt Nam thay CEO lần thứ 3 kể từ khi hoạt động. 3 tháng sau, một chuyên gia nghiên cứu thị trường khuyên Gojek nên rút khỏi Việt Nam. Một năm rưỡi sau, điều này trở thành hiện thực.
Gojek trước ngày rời Việt Nam: 4 năm 4 CEO, mảng gọi xe tụt xa 'tân binh' Xanh SM, thị phần giao đồ ăn không bằng 'người cũ' Baemin- Ảnh 1.

4 năm 4 CEO

Gojek, ứng dụng gọi xe và giao đồ ăn của GoTo - hệ sinh thái kỹ thuật số lớn nhất Indonesia, mới đây thông báo sẽ rời khỏi thị trường Việt Nam kể từ ngày 16/9. Theo đại diện của "kỳ lân công nghệ" này, đây là quyết định mang tính chiến lược nhằm củng cố hoạt động kinh doanh của công ty.

Ra mắt thị trường Việt Nam hồi tháng 8/2018, Gojek lúc bấy giờ lấy tên gọi GoViet, phục vụ nhu cầu gọi xe và đặt giao hàng, tiếp đó là giao đồ ăn trực tuyến, trở thành đối thủ đáng gờm của "gã khổng lồ" Grab. Ngay khi "chào sân", GoViet đã "tất tay" tung hàng loạt chương trình khuyến mãi hấp dẫn với người dùng như đồng giá chuyến đi 1.000 đồng, 5.000 đồng.

Tuy nhiên, chỉ sau nửa năm – đến tháng 3/2019, cả Tổng giám đốc Nguyễn Vũ Đức và Phó Tổng giám đốc Nguyễn Bảo Linh của GoViet bất ngờ từ chức. Người đảm nhiệm vị trí CEO thay ông Đức là bà Lê Diệp Kiều Trang – cựu CEO Facebook Việt Nam. Sau 5 tháng lãnh đạo GoViet, nữ doanh nhân nổi tiếng này cũng rời "ghế nóng".

Tháng 8/2020, thương hiệu GoViet cùng bộ đồng phục đỏ - trắng biến mất. Công ty được đổi tên thành Gojek Việt Nam, màu nhận diện cũng chuyển sang xanh lá cây – đen – trắng tương tự công ty mẹ. Vị "thuyền trưởng" mới được bổ nhiệm là ông Phùng Tuấn Đức, trước đây là Giám đốc Vận hành của GoViet.

Tại thời điểm đó, các số liệu cho thấy Gojek đang "hụt hơi" trước các đối thủ. Theo báo cáo của ABI Research, số cuốc xe của GoViet chiếm tỷ trọng 10,3%, xếp sau Be (15,6%) và Grab (72,8%). Ở mảng giao đồ ăn, GoFood cũng đứng sau GrabFood và Now cả về mức độ hài lòng và mức độ sử dụng thường xuyên.

Bản thân công ty mẹ của Gojek là GoTo cũng vô cùng chật vật trên con đường tìm kiếm lợi nhuận. Năm 2022, GoTo ghi nhận khoản lỗ ròng tăng 56% so với năm 2021, lên mức 40,4 nghìn tỷ Rupiah, tương đương 2,7 tỷ USD, cao hơn gấp 3 lần so với doanh thu của công ty.

Tháng 1/2023, sau hơn 4 năm gắn bó ở vị trí COO và CEO, ông Phùng Tuấn Đức quyết định rời Gojek Việt Nam với lý do để theo đuổi sự nghiệp riêng. Ông Sumit Rathor trở thành CEO thứ 4 của Gojek tại thị trường Việt Nam sau khoảng 4 năm rưỡi gia nhập.

Gojek trước ngày rời Việt Nam: 4 năm 4 CEO, mảng gọi xe tụt xa 'tân binh' Xanh SM, thị phần giao đồ ăn không bằng 'người cũ' Baemin- Ảnh 2.

Ông Phùng Tuấn Đức - người đảm nhiệm vị trí CEO Gojek Việt Nam dài nhất.

"Hụt hơi" cả mảng gọi xe và giao đồ ăn

Hồi tháng 12/2023, một "kỳ lân công nghệ" phải ngậm ngùi rời thị trường Việt Nam là Baemin – startup giao đồ ăn đến từ Hàn Quốc. Mặc dù số liệu chứng minh thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam là "miếng bánh béo bở", việc đặt đồ ăn online thực tế cũng đã trở thành một phần cuộc sống của cư dân các đô thị lớn, sự ra đi của Baemin dường như là lời nhắc nhở với những đối thủ còn trụ lại rằng "miếng bánh" này không hề dễ nuốt.

Dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường Momentum Works cho thấy trong năm 2023, Baemin chỉ chiếm 5% GMV (tổng giá trị hàng hóa) trên thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam, tỷ lệ quá khiêm tốn so với GrabFood (47%) và ShopeeFood (45%). Tuy nhiên, ngay cả khi Baemin đã thu hẹp hoạt động đáng kể trước khi rút lui hẳn, tỷ lệ này vẫn cao hơn con số 3% của GoFood.

Gojek trước ngày rời Việt Nam: 4 năm 4 CEO, mảng gọi xe tụt xa 'tân binh' Xanh SM, thị phần giao đồ ăn không bằng 'người cũ' Baemin- Ảnh 3.

Tỷ trọng GMV của các nền tảng giao đồ ăn tại Việt Nam năm 2023. Nguồn: Momentum Works.

Xét về mảng gọi xe, theo số liệu quý 2/2024 của Decision Lab, tỷ lệ thâm nhập của Gojek chỉ chiếm 18%, giảm 4 điểm phần trăm so với quý trước đó. Từ quý 2/2023 đến quý 4/2023, con số này cũng liên tiếp giảm. So sánh với các đối thủ, tỷ lệ của Gojek thậm chí chỉ bằng một nửa so với Xanh SM - ứng dụng gọi xe mới gia nhập thị trường từ tháng 4/2023 và liên tiếp tăng trưởng qua mỗi quý.

Gojek trước ngày rời Việt Nam: 4 năm 4 CEO, mảng gọi xe tụt xa 'tân binh' Xanh SM, thị phần giao đồ ăn không bằng 'người cũ' Baemin- Ảnh 4.

Tỷ lệ thâm nhập của các ứng dụng gọi xe tại Việt Nam qua các quý. Nguồn: Decision Lab.

Ngay từ tháng 4/2023, tờ Nikkei Asian Review đã đăng một bài phân tích về thế khó của GoTo khi kinh doanh ngày càng lỗ vì IPO sai thời điểm và đầu tư quá dàn trải. Bài viết có trích dẫn ý kiến của CEO Momentum Works Jianggan Li, cho rằng GoTo nên cắt giảm các hoạt động kinh doanh không cốt lõi, thoái vốn khỏi thị trường Việt Nam khi việc cạnh tranh là không khả thi trong ngắn và trung hạn.

Một năm rưỡi sau, điều này trở thành hiện thực.

Minh Anh

Bình luận tiêu biểu (0)

Sắp xếp theo lượt thích | Sắp xếp theo ngày
Chưa có bình luận. Hãy là người đầu tiên bình luận bài viết này.
Cùng chuyên mục

26.000 người bất ngờ nhận định lương thưởng “không quá quan trọng”, yếu tố ưu tiên thực sự là điều ít người nghĩ tới

Thứ 5, 23/01/2025 11:26
Với không ít người, định nghĩa về thành công trong cuộc sống và công việc đã dần thay đổi.

Đổi gió đầu năm tại hòn đảo đẹp thứ 2 thế giới: Du khách sống giữa thiên nhiên, nghệ thuật và tận hưởng những trải nghiệm khó quên!

Thứ 5, 23/01/2025 11:25
Khi “năm của những chú rắn” đang đến gần, bộ sưu tập villa độc đáo từ nhà thiết kế huyền thoại Bill Bensley sẽ đưa bạn vào một hành trình khám phá kỳ thú, từ bò sát, động vật hữu nhũ cho đến sinh vật biển.

Tài xế xe cứu thương 0 đồng gặp tai nạn nghiêm trọng khi đi cứu người, cần lắm những tấm lòng hảo tâm giúp đỡ

Thứ 5, 23/01/2025 11:22
Anh Ngô Vũ Mạnh Tuấn (21 tuổi, ở phường Chương Dương, quận Hoàn Kiếm) tài xế chuyên chở những chuyến xe cứu thương 0 đồng giúp những hoàn cảnh khó khăn, không may bản thân anh vừa bị tai nạn.

Tai nạn liên hoàn giữa 3 ô tô trên quốc lộ 5 đi Hà Nội, 1 tài xế tử vong tại chỗ

Thứ 5, 23/01/2025 11:21
Vụ tai nạn liên hoàn trên Quốc lỗ 5 thuộc địa bàn tỉnh Hải Dương, hướng Hải Phòng đi Hà Nội giữa 3 chiếc xe ô tô tải, khiến một tài xế tử vong tại chỗ.

Thêm ảnh bên trong lễ ăn hỏi Phương Nhi và thiếu gia Vingroup được hé lộ, nhìn chi tiết này hiểu rõ tâm ý nhà trai!

Thứ 5, 23/01/2025 11:20
Một số khoảnh khắc cực hiếm bên trong không gian gia tiên lễ ăn hỏi riêng tư của Á hậu Phương Nhi đã được chia sẻ.
    Xem thêm
Nổi bật trong ngày

Nơi check-in chụp ảnh nhiều nhất lúc này gọi tên đường mai ở TP.HCM

Thứ 4, 22/01/2025 08:47
Lễ hội Tết Việt Ất Tỵ 2025 đã thu hút rất đông du khách, thiếu nữ xúng xính áo dài để chụp hình với hoa mai, phố ông đồ đầy màu sắc.

BTC Hoa hậu Biển Việt Nam chính thức lên tiếng sau ồn ào về bản quyền cuộc thi: Luật sư khẳng định 2 điều quan trọng  

Thứ 4, 22/01/2025 10:44
Nữ luật sư đã có những phân tích rõ ràng về tên gọi cũng như logo của chương trình sau khi bị vướng vào câu chuyện bản quyền.

Lời thú nhận động trời của tỷ phú Elon Musk khiến cộng đồng game thủ dậy sóng

Thứ 4, 22/01/2025 12:15
Tỷ phú giàu nhất thế giới này thừa nhận, ông không có thời gian để nâng cấp nhân vật của mình nhưng vẫn muốn mọi người xem mình như "một vị thần của thế giới game".

Thêm một hãng smartphone Trung Quốc vượt mặt Apple, thị phần iPhone tụt xuống vị trí thứ ba tại đất nước tỷ dân

Thứ 4, 22/01/2025 14:45
Sau Huawei, lại thêm một hãng smartphone Trung Quốc khác vượt mặt Apple về thị phần tại đất nước tỷ dân này.

Nữ kế toán lương hơn 10 triệu đồng nhưng sở hữu 5 căn hộ, lái BMW đi làm: Chiêu thức chiếm đoạt hơn 100 tỷ đồng từ công ty bị phanh phui 

Thứ 4, 22/01/2025 16:13
Người phụ nữ này lợi dụng sự tin tưởng của lãnh đạo công ty để làm những điều không tưởng trong suốt 8 năm.  
xe.nguoiduatin.vn