Khi Hermès biến một thỏi son thành “mảnh ghép” của đế chế xa xỉ
Hermès Beauty ra đời năm 2020, khi nhà mốt Pháp đưa mỹ phẩm vào hệ thống các lĩnh vực kinh doanh vốn gắn với thời trang, đồ da và thủ công. Thay vì phát triển son môi như một ngành hàng mỹ phẩm đơn thuần, Hermès lựa chọn cách tiếp cận gần với triết lý của nhà mốt: mỗi sản phẩm phải mang dấu ấn về thiết kế, màu sắc và tính thủ công.
Rouge Hermès vì thế không chỉ được định vị bằng bảng màu hay công thức. Những thỏi son có vỏ kim loại được thiết kế như một vật phẩm có thể sở hữu lâu dài, với lõi có thể thay thế. Các phiên bản giới hạn tiếp tục tạo thêm không gian để Hermès đưa ngôn ngữ sáng tạo của từng mùa vào một sản phẩm có kích thước nhỏ hơn rất nhiều so với những chiếc túi hay phụ kiện đặc trưng của hãng.
Đáng chú ý, Hermès không công bố riêng doanh thu Beauty, nên chưa thể nói đây là một mảng kinh doanh lớn ngang hàng với các ngành hàng cốt lõi. Tuy nhiên, việc liên tục mở rộng từ son môi sang dưỡng môi, sơn móng, trang điểm mắt và các sản phẩm làm đẹp khác cho thấy Beauty đang được xây dựng như một hệ sinh thái dài hạn, thay vì một dòng sản phẩm ăn theo tên tuổi Hermès.
Đây cũng là điểm khiến một thỏi son hơn 2 triệu đồng trở nên đáng chú ý: Hermès không chỉ bán màu son, mà đang đưa “DNA” của một nhà mốt xa xỉ vào một sản phẩm có giá trị tiếp cận thấp hơn nhiều so với túi xách hay đồ da.
Những ngôi nhà giữa vùng băng giá trên thỏi son
Khác với những bộ sưu tập mỹ phẩm thường tập trung vào bảng màu, Hermès đặt phần thiết kế vỏ son vào vị trí đáng chú ý trong phiên bản giới hạn Thu Đông 2026.
Theo Hermès, bộ sưu tập lấy cảm hứng từ cảnh quan Scandinavia, những đỉnh băng tuyết dưới bầu trời xanh và các ngôi làng với những căn nhà mang màu sắc nổi bật giữa nền trắng. Đây cũng là ý tưởng được Gregoris Pyrpylis, Giám đốc Sáng tạo của Hermès Beauty, đưa vào ba sản phẩm dành cho môi mùa này.
Phần vỏ kim loại do Pierre Hardy thiết kế, sử dụng các mảng màu xanh, đỏ, hồng, vàng và xanh lá trên nền trắng. Hermès cho biết những đường viền màu sắc được xử lý như các mảnh giấy xé, gợi liên tưởng đến những đường nét gồ ghề của địa hình vùng cực.
Trên website chính thức, Hermès mô tả thiết kế này như hình ảnh những ngôi làng vùng cực nằm trước các đỉnh núi phủ tuyết. Các dải màu xanh thiên thanh, trắng và những gam màu rực rỡ tạo thành một “bức tranh” thu nhỏ trên thân son.
Điểm đáng chú ý là cùng một thiết kế vỏ được sử dụng cho ba lựa chọn màu và hiệu ứng hoàn thiện khác nhau, thay vì tạo ra ba kiểu dáng riêng biệt.
Ba màu son, ba hiệu ứng
Bộ sưu tập gồm Rose Hermès – Rosy Lip Enhancer màu 38 Rouge Airelle, Rouge Hermès Matte màu 83 Rouge Scandinave và Rouge Hermès Satin màu 21 Rose Épicé. Hermès hiện niêm yết cả ba sản phẩm ở mức 90 USD tại thị trường Mỹ.
38 Rouge Airelle là sản phẩm dưỡng môi có màu, mang sắc đỏ nhẹ pha hồng, được Hermès ví với màu của những quả mọng vừa được hái. Đây là lựa chọn có hiệu ứng bóng trong, thay vì lớp màu đậm như son môi truyền thống.
Trong khi đó, 83 Rouge Scandinave là son hiệu ứng lì với sắc đỏ trầm. Tên gọi và màu son cùng gắn với cảm hứng Scandinavia của bộ sưu tập. Đây cũng là sản phẩm được Hermès mô tả là sắc đỏ matte trong nhóm ba màu lần này.
21 Rose Épicé mang hiệu ứng satin, nằm giữa độ lì và độ bóng. Màu son kết hợp sắc hồng với những tông đất nung, tạo nên lựa chọn thứ ba bên cạnh hai hiệu ứng còn lại. Hermès hiện niêm yết sản phẩm này ở mức 90 USD tại Mỹ.
Theo thông tin từ Hermès, các công thức trong bộ sưu tập sử dụng một số thành phần chăm sóc môi như chiết xuất dâu tằm trắng, dầu mè hoặc dẫn xuất amino acid, tùy từng sản phẩm.
Điểm đáng chú ý khác nằm ở thiết kế có thể sử dụng lâu dài, phần lõi của Rose Hermès và Rouge Hermès trong phiên bản giới hạn có thể được thay bằng các màu thuộc bộ sưu tập thường niên tương ứng.
Tại Mỹ, cả ba sản phẩm đều có giá niêm yết 90 USD, khoảng 2,3 triệu đồng. Mức giá tại các thị trường khác có sự khác biệt nhưng không chênh lệch quá lớn. Chẳng hạn, website Hermès tại Pháp hiện niêm yết các sản phẩm này ở mức 79 euro, trong khi tại Australia là 130 AUD.
Ngoài ba sản phẩm dành cho môi, Hermès Beauty còn giới thiệu hai màu sơn móng thuộc dòng Les Mains Hermès, gồm 06 Rose Baltique và 85 Rouge H, nhằm hoàn thiện bảng màu của mùa Thu Đông 2026.
Bộ sưu tập phiên bản giới hạn được Hermès giới thiệu từ tháng 8/2026 tại một số cửa hàng trên toàn thế giới. Việc phát hành theo mùa và giới hạn về số lượng khiến phần vỏ thiết kế riêng trở thành một trong những điểm khác biệt đáng chú ý của dòng sản phẩm này.
Giả Hủ
