Ternus không còn là người chỉ đứng cạnh Tim Cook
Rạng sáng ngày 10/9 theo giờ Việt Nam, John Ternus, CEO mới của Apple lần đầu dẫn dắt sự kiện thường niên giới thiệu iPhone và các sản phẩm mới của hãng. Chính thức tiếp quản di sản Tim Cook để lại, đồng thời bước vào cái bóng lớn mà Steve Jobs tạo dựng tại tập đoàn công nghệ trị giá 4.500 tỷ USD.
Năm ngoái, khi một nhóm đông các reviewer công nghệ chen nhau tới khu vực trưng bày iPhone 17 và vây quanh Tim Cook, Ternus chỉ đứng bên cạnh, lặng lẽ trò chuyện với những lãnh đạo khác của Apple và gần như không được chú ý.
Nhưng năm nay, mọi thứ đã khác, ông Ternus chính là ngôi sao.
Sự kiện mở màn bằng đoạn video tập hợp nhiều nhân vật bàn luận về cách tốt nhất để bắt đầu một bộ phim, từ cảnh rượt đuổi đến cận cảnh một người phụ nữ hé lộ danh tính thật. Sau đó, giọng nói quen thuộc của Tim Cook vang lên.
“Máy quay theo chân một nhân vật bí ẩn trước khi hé lộ nhân vật chính”, Cook nói. “Không, không phải tôi. Là anh chàng kia. Đó mới là cách mở đầu.”
Nhân vật bí ẩn dần hiện rõ: John Ternus.
Trên sân khấu, John Ternus mang phong thái gần gũi, không màu mè. Tân CEO của Apple lựa chọn bộ trang phục khá đời thường gồm áo len màu đỏ mận cổ tròn và quần jeans đen.
“Tôi muốn dành một chút thời gian để nói rằng, được đại diện cho những đội ngũ tuyệt vời tại Apple là một đặc ân lớn lao đến thế nào”, Ternus nói. “Tôi đã dành phần lớn cuộc đời mình tại công ty này và vẫn được truyền cảm hứng mỗi ngày bởi sự tò mò, tinh thần sáng tạo và khát vọng không ngừng theo đuổi sự xuất sắc vốn làm nên Apple.”
Gần một giờ sau khi sự kiện bắt đầu, ông bắt đầu hé lộ về iPhone Duo.
“Thực ra, còn một điều nữa...”, Ternus nói.
Sau đó, ông lấy chiếc điện thoại từ túi sau quần jeans, giơ lên trước máy quay và nở nụ cười đầy ẩn ý: “Đây là iPhone Duo.”
Ternus định vị Duo - với màn hình rộng hơn và hệ thống camera có khả năng chụp theo nhiều hướng - như một bước nâng cấp trải nghiệm iPhone, thay vì mô tả đây là một cuộc cách mạng công nghệ như cách Steve Jobs từng làm khi giới thiệu iPhone đầu tiên năm 2007.
Ông cho biết Duo “sẽ định nghĩa lại trải nghiệm sử dụng điện thoại màn hình gập”.
Bob O’Donnell, Chủ tịch kiêm chuyên gia phân tích trưởng tại Technalysis Research, nhận định việc Ternus là người giới thiệu iPhone màn hình gập với thế giới mang ý nghĩa biểu tượng rất lớn.
“Dù những sản phẩm như iPhone màn hình gập được kỳ vọng đã được phát triển trong một thời gian, việc John Ternus, trên cương vị CEO mới, là người giới thiệu nó với thế giới có ý nghĩa biểu tượng rất lớn. Điều này cho thấy một kỷ nguyên mới với những sản phẩm thú vị hơn đang mở ra tại Apple dưới sự lãnh đạo của ông”, O’Donnell nói.
Bước ra khỏi cái bóng của Jobs và Cook
Steve Jobs, người nổi tiếng với khả năng làm chủ sân khấu, thường xuất hiện với “đồng phục” gồm áo cổ lọ đen và quần jeans xanh. Khi giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên, ông đi đi lại lại trên sân khấu, tạo sự hồi hộp trước khi tuyên bố: “Thỉnh thoảng, một sản phẩm mang tính cách mạng xuất hiện và thay đổi mọi thứ.” Đám đông khi đó reo hò cuồng nhiệt.
Tim Cook có phong thái điềm tĩnh hơn nhiều. Ông thường đan hai tay trước bụng như đang cầu nguyện và lặp lại những câu nói quen thuộc trong các sự kiện iPhone của Apple như: “Chúng tôi nghĩ các bạn sẽ yêu thích nó” hay “Đây là chiếc iPhone tốt nhất chúng tôi từng tạo ra”.
Dưới thời Cook, Apple trở thành một thế lực lớn trong lĩnh vực phần cứng và ông đưa công ty trở thành doanh nghiệp đầu tiên trên thế giới đạt giá trị 1.000 tỷ USD. Dù không được xem là nhà lãnh đạo có tầm nhìn như Jobs, Cook được ghi nhận nhờ sự thực tế, yếu tố góp phần biến Apple thành một doanh nghiệp có khả năng sinh lời vượt trội.
Khi Apple công bố vào tháng 4 rằng Ternus sẽ tiếp quản vị trí CEO từ Cook, ông cho biết mình “vô cùng biết ơn” khi được tiếp tục đưa sứ mệnh của Apple tiến về phía trước.
“Tôi may mắn được làm việc dưới thời Steve Jobs và có Tim Cook làm người cố vấn”, Ternus nói. “Tôi cảm thấy khiêm nhường khi đảm nhận vai trò này.”
Cook khi đó ca ngợi người kế nhiệm là người có “tư duy của một kỹ sư, tâm hồn của một nhà đổi mới và trái tim để lãnh đạo bằng sự chính trực và danh dự”.
Dipanjan Chatterjee, chuyên gia phân tích chính tại Forrester, cho rằng việc Ternus kế thừa di sản này “vừa là lợi thế, vừa là gánh nặng” đối với ông.
Theo Chatterjee, CEO mới sẽ phải tiếp tục duy trì quy mô và khả năng thương mại hóa mà Cook đã xây dựng, đồng thời đưa Apple hướng tới tương lai bằng những bước tiến công nghệ mới, không chỉ giới hạn ở smartphone.
“Bài phát biểu chính đầu tiên của ông ấy sẽ định hình tầm nhìn của ông về tương lai Apple”, Chatterjee nói.
Giả Hủ
Theo The Guardian, WSJ
