Ô tô Suzuki và những

Ô tô Suzuki và những "bại tướng" tại thị trường Việt Nam

Thứ 3, 10/04/2018 11:30
Ba mẫu xe chủ lực Vitara, Ertiga hay Ciaz của Suzuki Việt Nam hiện đang rơi vào cảnh “ế xưng ế xỉa” khi doanh số bán ra hàng tháng chỉ vài chiếc, thậm chí có tháng không bán nổi được chiếc nào.

Suzuki Ciaz - "Bom xịt" ở phân khúc B

Chính thức ra mắt tới người tiêu dùng tại Việt Nam vào năm 2016, Suzuki Ciaz được định hình cạnh tranh với các đối thủ lâu năm trong nước như Toyota Vios, Honda City, Mazda2 và Nissan Sunny. Trước thời điểm về nước, Ciaz được đánh giá sẽ là một làn gió mới thổi vào phân khúc sedan cỡ B vốn đang rất nóng bỏng. Chiếc xe của Suzuki hứa hẹn sẽ làm nên kỳ tích, tạo thành một đối trọng đáng kể với "tượng đài" Vios.

images18179874

So với các đối thủ, tiện nghi của Suzuki Ciaz được đánh giá là khá “ổn” với các trang bị trên xe như điều hòa không khí tự động, cửa mở không cần chìa khóa, khởi động máy bằng nút bấm, máy chơi nhạc kết nối Bluetooth, nút điều khiển tích hợp trên vô lăng, ghế bọc da, đèn pha Projector, bộ la-zăng hợp kim 15 inch, 2 túi khí trước, hệ thống chống bó cứng phanh ABS và trợ lực phanh EBD.

Ngoài ra, Suzuki Ciaz được liệt vào phân khúc xe tiết kiệm nhiên liệu Eco-car và là mẫu xe tiết kiệm nhiên liệu Eco-car thứ ba của Suzuki tại thị trường Thái Lan, sau Swift và Celerio.

Đây cũng là một trong những mẫu xe ăn khách tại Ấn Độ và Thái Lan, tuy nhiên sau gần 2 năm góp mặt trên thị trường Việt, Ciaz dường như gần bị “lãng quên”. Tổng kết năm 2017, mẫu xe này chỉ bán được 359 chiếc. Đơn cử như tháng 12/2017 doanh số tổng cộng cả 3 miền của Ciaz tròn trĩnh ở con số 1. Trong khi đó thị trường lại liên tục xướng tên "ông chủ" phân khúc Vios khi chiếc xe Toyota bán ra tới 2757 xe trong tháng cuối cùng của năm 2017. Chưa kể con số bán ra cả năm lên tới hơn 2 vạn xe của Vios sẽ khiến Ciaz thèm thuồng đến "giật đùng, ngã ngửa".

Theo đánh giá của những người am hiểu thị trường ô tô trong nước cho rằng, rào cản lớn nhất khiến mẫu xe ăn khách tại Ấn Độ “thảm bại” ở Việt Nam nằm ở mức giá.

Mặc dù có mức giá “trong mơ” ở thị trường Đông Nam Á, nhưng khi về Việt Nam, Suzuki Ciaz hiện đang được các đại lý bán với mức giá 565 triệu đồng. Mức giá này bị đánh giá là khá “nặng ký” khi so sánh với đối thủ cùng phân khúc sedan hạng B, nổi bật là “vua doanh số” Toyota Vios.

Suzuki Ertiga - Cú rướn quá đà để đấu "tượng đài" Toyota Innova

dtc5078

Suzuki Ertiga là chiếc MPV 5+2 chỗ ngồi, ra mắt thị trường Việt Nam lần đầu vào cuối năm 2014 và cạnh tranh trực tiếp với Kia Rondo (Carens trước đây). Với chất lượng của xe nhập khẩu nguyên chiếc, kích thước nhỏ gọn hơn Toyota Innova và nhiều trang bị, Ertiga từng được đánh giá sẽ làm nên chuyện tại Việt Nam.

Tuy nhiên, trái ngược với kỳ vọng ban đầu sẽ đạt doanh số 1.200 xe/năm (khoảng 100 xe/tháng), Ertiga lại thường xuyên nằm trong top xe “ế” nhất toàn thị trường. Kết thúc năm 2017, mẫu xe này chỉ bán được 450 chiếc.

Nhằm cứu vãn tình hình, Suzuki Việt Nam tiến hành giảm giá bán cho mẫu xe này từ 639 triệu đồng xuống còn 549 triệu đồng trong tháng 10/2017, giúp cho mẫu xe này trở thành chiếc MPV rẻ nhất Việt Nam. Thậm chí, nếu xét rộng hơn trong toàn bộ các mẫu xe được coi là “xe 7 chỗ”, thì Ertiga cũng đang rẻ nhất.

Điểm nhấn của mẫu xe này được bố trí kiểu ghế 5+2 chỉnh cơ toàn bộ 3 hàng ghế, hàng ghế thứ hai có thể trượt lên xuống hoặc gập theo tỉ lệ 60:40 mở rộng không gian hành lý. Đặc biệt, hàng ghế thứ ba giờ đây có thể gập theo tỉ lệ 50:50 tăng sự cơ động trong việc chở hành lý.

Suzuki Vitara tiếp bước “ế ẩm”

suzuki vitara 2015 82525

Mẫu xe ôtô Suzuki Vitara được đánh giá khá tốt trong phân khúc SUV cỡ nhỏ. Với lợi thế được nhập khẩu nguyên chiếc, đồng thời đó cũng là bất lợi khi Suzuki Vitara được Suzuki Việt Nam định giá cao hơn các đối thủ khá nhiều.

Từng có bước khởi đầu khá thành công nhưng trong cuộc cạnh tranh ở phân khúc SUV đô thị, thế nhưng Suzuki Vitara đang dần hụt hơi so với các đối thủ như Ford EcoSport. Mặc dù có thiết kế bắt mắt và chất lượng tốt do nhập khẩu nguyên chiếc nhưng Vitara vẫn chỉ bán được 505 chiếc trong năm 2017. Một con số vô cùng khiêm tốn khi đem so sánh với "vua bán chạy" phân khúc EcoSport với 3977 xe bán ra trong 12 tháng của năm ngoái. Có chăng Vitara chỉ nhỉnh hơn "kẻ đội sổ" trong hầu hết bảng xếp hạng các mẫu xe ế ẩm nhất thị trường Việt năm qua là Chevrolet Trax. Cụ thể, "con gà đẻ mãi không được trứng vàng" của GM tại Việt Nam chỉ bán ra tổng cộng 384 xe trong năm 2017.

Cuộc tháo chạy của "xế đỏm" Suzuki Swift

Là đối thủ của Toyota Yaris hay Mazda2, Suzuki Swift có doanh số không mấy thành công tại Việt Nam hay chính xác hơn là ảm đạm. Đầu năm 2018, Suzuki tại Việt Nam không còn phân phối mẫu xe này nữa, dù đây là xe lắp ráp trong nước chứ không phải nhập khẩu vướng Nghị định 116 như Ciaz, Vitara hay Ertiga. Có lẽ sức ép quá lớn từ các đối thủ trong cuộc chiến giành thị phần khiến chiếc xe "đỏm đỏm, xinh xinh" ngày nào mất hút trên bảng xếp hạng những chiếc xe bán chạy nhất phân khúc.

suzuki swif 2016

 

Cụ thể trong năm 2017, doanh số bán ra của Swift ở mức khiêm tốn 559 xe. Con số này đồng nghĩa với việc "ngửi khói" doanh số của người đồng hương Yaris trong năm qua ở mức 2197 xe hay Mazda2 gần 2000 xe.

Thất bại của Suzuki tại Việt Nam có thể được lý giải bởi 2 lý do chính. Thứ nhất, hãng vẫn còn chưa tập trung đẩy mạnh việc quảng bá các mẫu xe của mình đi đúng hướng - khi đa số khách hàng tiềm năng rất ít có cơ hội tiếp cận mẫu xe này. Có thể thấy Ciaz là một ví dụ điển hình kể từ khi ra mắt đã không có một chiến lược rõ ràng nhằm kiếm doanh số.

Bên cạnh đó, mạng lưới đại lý cũng như bảo hành chính hãng của Suzuki tại Việt Nam vẫn còn khá mỏng, tâm lý sợ thay đồ với giá cao hay thanh khoản thấp. Đặc biệt là việc ít quan tâm tới thị hiếu của khách hàng cũng như quảng bá một cách hợp lý cũng đã khiến cho hãng xe này liên tục đạt doanh số "siêu thấp" trong thời gian qua. Và có lẽ đến thời điểm hiện tại với nhiều người tiêu dùng Việt, Suzuki là thương hiệu xe máy được nhiều người biết đến hơn là sản xuất ô tô.

Phúc Đạt

Bộ tứ Ninja Việt "hồn nhiên" chạy ngược chiều ở đường trên cao gây bão MXH

Thứ 4, 04/04/2018 18:44
Đoạn clip ghi lại hình ảnh những chiếc xe máy chạy ngược chiều với tốc độ cao tại đường trên cao ở Hà Nội khiến cộng đồng mạng lên án dữ dội về hành vi "trêu ngươi thần chết".

"Phi thuyền" Honda Silver Wing độ hết bài của dân chơi Sài Gòn

Thứ 4, 04/04/2018 16:00
Mẫu xe tay ga Honda Silver Wing 600 phân khối gần như chỉ giữ lại cụm máy, thiết kế thay đổi, phần thân kéo dài với quá trình độ suốt 5 tháng.

Cận mặt "xế đỏm" Suzuki Swift 2018 tại Bangkok Motor Show

Thứ 4, 28/03/2018 12:00
Suzuki Swift 2018 chính thức ra mắt Thái Lan tại triển lãm Bangkok Motor Show đang diễn ra với nhiều thay đổi so với thế hệ tiền nhiệm.
Cùng tác giả

[VIDEO] Lexus LFA hàng hiếm chạy ẩu và cái kết đắng

Thứ 7, 14/04/2018 10:00
Mẫu xe sang hàng hiếm Lexus LFA đã gặp tai nạn nghiêm trọng khi đang chạy trên đường quốc lộ vào ban đêm.

Xa hoa như Bentley Continental GT First Edition 2018 giá khủng gần 13 tỷ đồng

Thứ 7, 31/03/2018 20:00
Biến thể đặc biệt Bentley Continental GT First Edition 2018 của thương hiệu xe sang Anh Quốc hét giá tới 2,15 triệu RM (khoảng 12,7 tỷ đồng), đắt hơn 1,5 tỷ đồng so với bản tiêu chuẩn.

[VIDEO] Bất ngờ với Honda CR-V phiên bản mui trần

Thứ 7, 31/03/2018 16:00
Honda CR-V hiện là mẫu xe nhận được sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng trong nước, câu hỏi đặt ra là nếu chiếc Crossover ra bản mui trần sẽ có kiểu dáng như thế nào?

Mitsubishi Xpander - Đối thủ Toyota Innova giá dưới 700 triệu cho khách Việt?

Thứ 6, 30/03/2018 10:00
MPV giá rẻ Mitsubishi Xpander đối thủ của Toyota Innova dự kiến sẽ về đại lý vào tháng 10, đi kèm mức giá bán chỉ từ 700 triệu đồng.

Piaggio Việt Nam - Từ thời hoàng kim đến cảnh "chợ chiều"

Thứ 5, 29/03/2018 15:00
Sau hơn 10 năm góp mặt trên thị trường xe máy Việt, dường như sự thoả mãn "ngủ quên" quá lâu trong ánh hào quang một thời đã khiến hãng xe máy đến từ nước Ý Piaggio ngày càng mờ nhạt so với chiếc bóng của mình.
Cùng chuyên mục

Porsche Cayman S E-Hybrid 2024 lộ diện

Thứ 3, 26/09/2023 16:57
Porsche vừa tiết lộ biến thể E-Hybrid thứ ba của hãng cùng với sự ra mắt của Cayenne S E-Hybrid mới, nằm giữa Cayenne E-Hybrid và Cayenne Turbo E-Hybrid - vốn chỉ vừa được công bố vào tháng trước.

Anh lùi thời hạn cấm bán xe đốt trong đến năm 2035

Thứ 3, 26/09/2023 15:20
Chính phủ Vương quốc Anh cho biết họ sẽ hoãn lệnh cấm bán ô tô mới chạy bằng xăng và dầu diesel đến năm 2035. Lệnh cấm ban đầu dự kiến ​​có hiệu lực vào năm 2030.

Xem trước concept ô tô điện 'thế hệ tiếp theo' của Lexus

Chủ nhật, 24/09/2023 07:50
Lexus sẽ trình làng một mẫu concept hoàn toàn mới vào tháng tới. Vì vậy, những hình ảnh đầu tiên về một chiếc ô tô điện "thế hệ tiếp theo" mà hãng sẽ ra mắt vào năm 2026 cũng đã được tiết lộ.

Toyota GR86 2024 phiên bản kỷ niệm 40 năm AE86 lộ diện

Thứ 6, 22/09/2023 15:22
Toyota đang sản xuất GR86 2024 tại Nhật Bản, nơi chiếc coupe thể thao dẫn động cầu sau đang có phiên bản đặc biệt để đánh dấu bốn thập kỷ kể từ AE86 ra mắt. Số lượng sản xuất cũng sẽ giới hạn 200 chiếc.

Czinger giới thiệu siêu SUV mạnh 1233 mã lực, lấy cảm hứng từ Lamborghini Urus

Thứ 6, 22/09/2023 14:56
Công ty khởi nghiệp xe hạng sang của Mỹ Czinger vừa tiết lộ về một chiếc siêu SUV mạnh tới 1233 mã lực, lấy cảm hứng từ Lamborghini Urus. Đây có thể là chiếc siêu xe thứ hai tiếp nối thành công của mẫu Czinger 21C đã được ra mắt trước đó.
     
Nổi bật trong ngày

Porsche Cayman S E-Hybrid 2024 lộ diện

Thứ 3, 26/09/2023 16:57
Porsche vừa tiết lộ biến thể E-Hybrid thứ ba của hãng cùng với sự ra mắt của Cayenne S E-Hybrid mới, nằm giữa Cayenne E-Hybrid và Cayenne Turbo E-Hybrid - vốn chỉ vừa được công bố vào tháng trước.

Chỉ khuyến khích xe cá nhân lắp camera giám sát; Nguy cơ uy hiếp an toàn bay

Thứ 3, 26/09/2023 09:21
Xe cá nhân không bắt buộc lắp camera giám sát; Vật thể bay và đèn trời uy hiếp an toàn bay; Hà Nội phân luồng giao thông phục vụ Lễ hội Trung Thu Phố cổ... là các tin tức đang thu hút sự chú ý của người dân gần đây.

Anh lùi thời hạn cấm bán xe đốt trong đến năm 2035

Thứ 3, 26/09/2023 15:20
Chính phủ Vương quốc Anh cho biết họ sẽ hoãn lệnh cấm bán ô tô mới chạy bằng xăng và dầu diesel đến năm 2035. Lệnh cấm ban đầu dự kiến ​​có hiệu lực vào năm 2030.