Ngay giữa khu vực Hồ Gươm, một cửa hàng Phúc Long mới vừa xuất hiện trong không gian Bưu điện Hà Nội, thu hút sự chú ý nhờ vị trí đắc địa và cách thiết kế mang nhiều dấu ấn riêng. Không chỉ rộng rãi, cửa hàng còn đưa nhiều hình ảnh quen thuộc của Hà Nội vào từng góc nhỏ.
Một trong những mặt tiền đẹp nhất khu vực Hồ Gươm
Nếu thường xuyên đi qua khu vực Hồ Gươm, 87 Đinh Tiên Hoàng - địa chỉ mới của Phúc Long gần như là một vị trí không thể bỏ qua. Cửa hàng nằm ngay trong khuôn viên Bưu điện Hà Nội, trung tâm hồ Hoàn Kiếm, nơi luôn có dòng người qua lại, đặc biệt vào những ngày cuối tuần.
Đây cũng là khu vực vốn đã có sự hiện diện của nhiều thương hiệu F&B. Trước Phúc Long, Starbucks, Highlands Coffee hay Every Half từng lựa chọn những vị trí quanh Bưu điện Hà Nội để mở cửa hàng. Vì vậy, việc một thương hiệu trà và cà phê tiếp tục xuất hiện tại đây không quá bất ngờ, nhưng vẫn gây chú ý nhờ quy mô mặt bằng và cách đầu tư riêng cho không gian.
Phúc Long bắt đầu đón khách từ chiều 26/8, trước khi chính thức khai trương vào ngày 27/8. Với diện tích khoảng 360 m2, cửa hàng mới có quy mô khá rộng, đặc biệt khi đặt trong một khu vực vốn không có quá nhiều mặt bằng lớn ngay sát hồ.
Theo chia sẻ của CEO Phúc Long, Hồ Hoàn Kiếm có nhiều yếu tố phù hợp với định hướng phát triển của thương hiệu tại Hà Nội, từ vị trí trung tâm đến sự giao thoa giữa người dân địa phương, khách du lịch trong nước và quốc tế. Thương hiệu cũng muốn tận dụng không gian này để đưa trải nghiệm trà Việt đến gần hơn với một khu vực giàu giá trị lịch sử và văn hóa của Thủ đô.
Vị trí này vì thế có một lợi thế khá rõ: không cần tìm đến cửa hàng, nhiều người đi qua Bưu điện Hà Nội đã có thể bắt gặp và bước vào. Nhưng điều khiến cửa hàng đáng để ghé thử không chỉ nằm ở mặt tiền.
Bên trong là một “kho lưu trữ” của trà và Hà Nội
Bước qua cửa, cảm giác đầu tiên khá khác với hình dung về một cửa hàng Phúc Long thông thường.
Không gian sử dụng màu kem ngà, gỗ nâu và màu xanh đặc trưng của Phúc Long, kết hợp cùng những chi tiết mang hơi hướng Đông Dương. Tổng thể khá trầm và ấm, tạo cảm giác hoài niệm nhưng không bị cũ.
Ý tưởng chính được thương hiệu gọi là “Kho lưu trữ Trà và Thư tín”, lấy cảm hứng từ hành trình của trà Việt và những dấu ấn bưu chính gắn với khu vực Hồ Gươm.
Vì vậy, tem thư, dấu bưu điện, bảng thông tin, rương hành lý, quầy báo hay những mảng trưng bày xuất hiện ở nhiều góc khác nhau. Đáng chú ý, hình ảnh những chiếc tem không chỉ nằm trên tường mà còn được đưa vào nhiều chi tiết trong cửa hàng, khiến chủ đề này có cảm giác xuyên suốt thay vì chỉ là một lớp trang trí.
Hệ tranh tem được sử dụng để kể những câu chuyện nhỏ về Hà Nội, kiến trúc, đời sống Việt Nam và nguồn gốc của trà. Cách làm này giúp không gian có thêm nhiều điểm để quan sát, nhất là với những khách lần đầu ghé cửa hàng.
Một trong những góc thú vị nhất là khu vực mô phỏng phòng chờ tàu. Những chi tiết ở đây gợi liên tưởng đến hình ảnh nhà ga và những chuyến tàu từng gắn với khu vực quanh Hồ Gươm, tạo cảm giác như đang bước vào một lát cắt khác của Hà Nội xưa.
Ngay cả những chiếc ghế cũng được chăm chút theo concept. Phần lưng của một số ghế được tạo hình gợi liên tưởng đến phong bì thư, tiếp tục nối câu chuyện “Thư” với tổng thể cửa hàng.
Nếu thích ngồi ngoài trời, khách cũng có thể chọn khu vực bậc thềm phía ngoài, nơi nhìn thẳng ra đường phố. Đây có lẽ là một trong những chỗ ngồi có trải nghiệm rất “Hà Nội” tại cửa hàng: không quá cầu kỳ, chỉ cần một ly đồ uống và vài phút ngồi nhìn dòng người qua lại quanh Hồ Gươm.
Một điểm thực tế khác cũng đáng chú ý là cửa hàng có nhà vệ sinh dành cho khách. Đây là tiện ích không phải điểm bán nào quanh Bưu điện Hà Nội cũng có, nên có thể trở thành một điểm cộng với nhóm khách du lịch hoặc những người dành nhiều thời gian tham quan khu vực trung tâm.
Nhìn tổng thể, Phúc Long Hoàn Kiếm không cố tạo ra một không gian quá xa lạ với thương hiệu. Màu xanh quen thuộc vẫn xuất hiện, nhưng được đặt trong một câu chuyện lớn hơn về thư tín, những chuyến đi và Hà Nội. Nhờ vậy, cửa hàng mới vừa giữ được nhận diện của Phúc Long, vừa có những chi tiết riêng để khách nhớ đến sau khi rời đi.
Với một cửa hàng nằm ngay Bưu điện Hà Nội, việc có một không gian được đầu tư theo đúng tinh thần của địa điểm có lẽ là điểm đáng chú ý nhất. Khách đến đây có thể đơn giản chỉ để uống một ly trà, nhưng cũng có thêm lý do để ngồi lại lâu hơn, ngắm phố và khám phá từng góc nhỏ của cửa hàng.
Bài và ảnh: Ngọc Minh
