Tại sự kiện Galaxy Unpacked diễn ra ở London, Samsung giới thiệu Jacob Batalon với tư cách diễn viên và thành viên mới của Team Galaxy. Batalon được khán giả biết đến nhiều nhất qua vai Ned Leeds, người bạn thân đồng thời là “trợ lý kỹ thuật” của Peter Parker trong loạt phim Spider-Man thuộc Vũ trụ Điện ảnh Marvel.
Sự xuất hiện của nam diễn viên không chỉ là một màn góp mặt của người nổi tiếng. Trước Unpacked, Samsung đã công bố chiến dịch hợp tác với Sony Pictures dành cho bộ phim Spider-Man: Brand New Day. Trong câu chuyện quảng bá, Ned sử dụng công cụ Spidey Tracker vận hành trên các thiết bị Galaxy để lần theo dấu vết của Người Nhện.
Jacob Batalon cũng được Samsung xác nhận là đại sứ mới của Team Galaxy. Nam diễn viên cho biết Galaxy Z Fold phù hợp với Ned và việc xây dựng Spidey Tracker.
Dùng website có thật để tìm Spider-Man
Trên sân khấu, Batalon mở Spidey Tracker bằng Galaxy Z Fold8 Ultra để tìm kiếm dấu vết của Người Nhện. Đây không phải giao diện được dựng riêng cho màn trình diễn mà là một website tương tác có thật, thuộc chiến dịch hợp tác giữa Samsung và Sony Pictures dành cho Spider-Man: Brand New Day.
Spidey Tracker cho phép người dùng theo dõi những địa điểm Spider-Man được nhìn thấy trên bản đồ, xem nhật ký hoạt động, video, lịch sự kiện và báo cáo các lần bắt gặp Người Nhện.
Trong câu chuyện của chiến dịch, Spidey Tracker do Ned Leeds xây dựng và vận hành bằng các thiết bị Galaxy. Samsung cùng Sony Pictures đã đưa trải nghiệm này lên mạng tại nhiều quốc gia, biến nó thành cầu nối giữa bộ phim, những hoạt động quảng bá ngoài đời thực và sự kiện Unpacked.
Sau khi Batalon sử dụng website để lần theo tín hiệu, Spider-Man bất ngờ xuất hiện trên sân khấu bằng một màn nhào lộn. Cách dàn dựng khiến phần giới thiệu sản phẩm trở thành đoạn tiếp theo của chiến dịch, thay vì một màn góp mặt rời rạc của người nổi tiếng.
Tuy nhiên, khác với Jacob Batalon, Samsung không giới thiệu danh tính người đứng sau bộ trang phục Spider-Man. Vì vậy, chưa có cơ sở để cho rằng đây là Tom Holland, nam diễn viên đang thủ vai Peter Parker trong MCU. Nhiều khả năng nhân vật được thể hiện bởi một diễn viên đóng thế hoặc người biểu diễn dành riêng cho sự kiện.
Galaxy xuất hiện trong thế giới Spider-Man
Màn trình diễn tại Unpacked là phần tiếp nối của chiến dịch quảng bá giữa Samsung và Sony Pictures. Trước đó, Galaxy Z Flip đã xuất hiện trên tay Spider-Man trong trailer chính thức của Spider-Man: Brand New Day. Samsung sau đó xác nhận Galaxy Z Flip, Galaxy Z Fold và Galaxy Watch đều góp mặt trong bộ phim.
Ngày 15/7, hãng tiếp tục tung một đoạn phim quảng bá riêng với sự tham gia của Jacob Batalon. Video kể một câu chuyện mới đặt trong căn hộ của Peter Parker, kết hợp cảnh quay quảng cáo Galaxy với một số phân đoạn thực tế từ bộ phim. Trong đó, Ned dùng Spidey Tracker để theo dõi hành trình của Người Nhện, còn các thiết bị Galaxy trở thành một phần của hệ thống hỗ trợ vị siêu anh hùng.
Samsung nhờ đó đưa sản phẩm vào thế giới Spider-Man trước khi sử dụng chính các nhân vật này làm điểm nhấn cho Galaxy Unpacked. Thay vì chỉ mời một đại sứ lên giới thiệu điện thoại, hãng xây dựng câu chuyện kéo dài từ trailer, website tương tác, đoạn phim quảng bá cho tới sân khấu ra mắt sản phẩm.
Từ Sony Xperia chuyển sang Samsung Galaxy
Việc Spider-Man sử dụng điện thoại Samsung cũng là một thay đổi đáng chú ý. Trong quá khứ, các bộ phim về nhân vật này thường gắn với thiết bị Sony. Điều này không quá bất ngờ khi Sony Pictures là đơn vị phát hành và tham gia sản xuất các phim Spider-Man cùng Marvel Studios.
Trong The Amazing Spider-Man năm 2012, Peter Parker do Andrew Garfield thủ vai sử dụng Sony Xperia mini pro để gọi điện, kiểm tra hộp thư thoại và nghe sóng cảnh sát. Bộ phim còn xuất hiện hàng loạt sản phẩm khác như máy tính Vaio, Sony Tablet S, màn hình và máy quay Handycam. Hoạt động đặt sản phẩm khi đó được xây dựng gần như thành một hệ sinh thái Sony xuyên suốt phim.
Bởi vậy, hình ảnh Spider-Man cầm Galaxy Z Flip trong trailer mới nhanh chóng thu hút sự chú ý. Đây không chỉ là một cảnh đặt sản phẩm thông thường mà còn cho thấy Samsung đã giành được vị trí quảng bá nổi bật trong một thương hiệu điện ảnh vốn gắn chặt với Sony Xperia.
Sự thay đổi này không nhất thiết đồng nghĩa Sony sẽ hoàn toàn loại Xperia khỏi các tác phẩm của mình. Tuy nhiên, việc Galaxy Z Fold, Z Flip và Watch cùng xuất hiện trong Spider-Man: Brand New Day, sau đó tiếp tục được đưa lên sân khấu Unpacked, cho thấy quy mô hợp tác giữa Samsung và Sony Pictures lớn hơn một màn quảng cáo đơn lẻ.
Với Jacob Batalon được xác nhận là thành viên Team Galaxy, Spidey Tracker được triển khai thành website tương tác và Spider-Man trực tiếp “đu dây” đến sự kiện, Samsung đã biến phần quảng bá điện thoại gập thành một trong những khoảnh khắc mang màu sắc giải trí rõ nhất tại Galaxy Unpacked năm nay.
Tuấn Nguyễn
