Smartphone tầm trung tăng giá, người dùng chuyển sang mua flagship
Nếu trước đây smartphone tầm trung là lựa chọn hợp lý với đa số người dùng, thì bức tranh của thị trường đang dần thay đổi trong năm 2026. Theo báo cáo mới từ Counterpoint Research, chi phí bộ nhớ và nhiều linh kiện quan trọng tăng cao đã khiến giá bán của các mẫu máy Android tầm trung tăng đáng kể, trong khi khoảng cách với smartphone cao cấp ngày càng thu hẹp.
Điều đó khiến không ít người quyết định chi thêm một khoản tiền để sở hữu một thiết bị cao cấp thay vì mua smartphone tầm trung. Đây được xem là một trong những lý do chính giúp iPhone 17 và dòng Galaxy S26 ghi nhận sức mua tích cực trong thời gian qua.
Counterpoint cho biết smartphone có giá bán sỉ từ 600 USD trở lên (tương đương khoảng 15,84 triệu đồng) đã chiếm tới 29% tổng thị trường trong nửa đầu năm 2026, mức cao nhất từ trước đến nay. Con số này tăng từ 25% của cùng kỳ năm ngoái và cao hơn đáng kể so với mức 20% của năm 2022.
Doanh số của phân khúc cao cấp cũng tăng 5% so với nửa đầu năm 2025, bất chấp thị trường smartphone nói chung vẫn đối mặt nhiều thách thức.
iPhone 17 và Galaxy S26 là những cái tên hưởng lợi lớn nhất
Theo Counterpoint, Apple và Samsung tiếp tục là hai hãng hưởng lợi nhiều nhất từ xu hướng người dùng dịch chuyển lên phân khúc cao cấp. Hai thương hiệu hiện nắm giữ tới 84% thị phần của phân khúc này, trong đó Apple chiếm 65% còn Samsung đạt 19%.
Apple ghi nhận mức tăng trưởng 9% trong nửa đầu năm 2026, chủ yếu nhờ dòng iPhone 17. Đáng chú ý, phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn lại là mẫu máy đóng góp lớn nhất vào mức tăng trưởng này, cho thấy người dùng không nhất thiết phải lựa chọn các phiên bản Pro để bước vào phân khúc cao cấp.
Trong khi đó, doanh số smartphone cao cấp của Samsung tăng 3%, dù dòng Galaxy S26 ra mắt muộn hơn thường lệ. Galaxy S26 Ultra là phiên bản bán chạy nhất, chiếm hơn một nửa doanh số của cả dòng Galaxy S26. Counterpoint cũng đánh giá tính năng Privacy Display là một trong những điểm mới giúp thiết bị thu hút người dùng.
Các thương hiệu Trung Quốc cũng đang bám đuổi
Dù Apple và Samsung vẫn thống trị, các hãng smartphone Trung Quốc đang tăng tốc ở phân khúc cao cấp. Thị phần của Apple đã giảm từ 74% trong nửa đầu năm 2022 xuống còn 65% ở cùng kỳ năm 2026, phản ánh sức cạnh tranh ngày càng lớn từ các đối thủ.
Oppo là thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất khi doanh số smartphone cao cấp tăng tới 69%, chủ yếu nhờ dòng Find X9. Vivo cũng tăng 20% nhờ dòng X300, trong khi Huawei và Xiaomi tiếp tục mở rộng hiện diện ở phân khúc này, đặc biệt tại thị trường Trung Quốc.
Xu hướng được dự báo sẽ còn tiếp diễn
Counterpoint nhận định xu hướng người dùng chuyển sang smartphone cao cấp sẽ còn tiếp tục trong thời gian tới. Một mặt, các hãng sản xuất đang đẩy mạnh chương trình thu cũ đổi mới, trả góp và cam kết mua lại để giảm chi phí sở hữu thiết bị.
Mặt khác, vòng đời sử dụng smartphone ngày càng kéo dài khiến nhiều người sẵn sàng đầu tư nhiều hơn ngay từ đầu. Khi khoảng cách giá giữa điện thoại tầm trung và flagship không còn quá lớn, việc lựa chọn một mẫu máy cao cấp với hiệu năng mạnh, thời gian hỗ trợ phần mềm dài và khả năng sử dụng trong nhiều năm trở nên hấp dẫn hơn đối với nhiều người dùng.
Phạm Hoàng
