Theo một số báo cáo thị trường giai đoạn 2024 - 2025 từ Mintel, Statista và Euromonitor, khoảng 48 - 55% người tiêu dùng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương quan tâm đến các vấn đề liên quan đến lão hóa ở cấp độ tế bào. Tại Việt Nam, tỷ lệ người dùng ưu tiên phục hồi và duy trì làn da khỏe từ bên trong đạt khoảng 63%, cho thấy sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng sang các giải pháp mang tính dài hạn.
Nắm bắt xu hướng đó, thương hiệu đến từ Hoa Kỳ, Obagi Medical giới thiệu dòng serum NU-GEN tại Việt Nam, sản phẩm chăm sóc da theo hướng tác động ở cấp độ tế bào thông qua cơ chế liên quan đến NAD+, một coenzyme tham gia vào quá trình tạo năng lượng của tế bào. Việt Nam là thị trường đầu tiên được hãng lựa chọn để triển khai sản phẩm này. NU-GEN được phát triển dựa trên cơ chế bổ sung và hỗ trợ tái tạo NAD+, một thành phần quan trọng trong quá trình sản sinh năng lượng ATP của tế bào. Theo công bố của hãng, sản phẩm chứa tổ hợp ba thành phần gồm NAD+ dạng hòa tan, cùng hai tiền chất là NMN và NAM (niacinamide). Mục tiêu của công thức này là hỗ trợ cải thiện tình trạng suy giảm năng lượng tế bào - một trong những yếu tố liên quan đến lão hóa da.
Để tăng khả năng hấp thụ, sản phẩm sử dụng công nghệ dẫn truyền nhằm đưa các hoạt chất thẩm thấu sâu hơn vào da. Bên cạnh đó, công thức còn bổ sung một số thành phần phổ biến trong chăm sóc da như beta-glucan (hỗ trợ làm dịu), sodium hyaluronate (cấp ẩm) và succinoglycan (hỗ trợ phục hồi bề mặt da).
Theo dữ liệu thử nghiệm do hãng công bố, sản phẩm ghi nhận một số cải thiện về độ sáng, độ đồng đều màu da, kết cấu bề mặt và độ đàn hồi sau thời gian sử dụng. Tuy nhiên, các kết quả này phụ thuộc vào điều kiện thử nghiệm cụ thể và cần được đối chiếu thêm với các nghiên cứu độc lập.
Sự kiện ra mắt thu hút hơn 300 khách mời, bao gồm bác sĩ da liễu, chuyên gia thẩm mỹ và các cá nhân có ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp. Tại đây, các chuyên gia tập trung thảo luận về xu hướng chăm sóc da dựa trên cơ chế sinh học của tế bào thay vì chỉ xử lý các biểu hiện lão hóa trên bề mặt. Một số bác sĩ da liễu tham gia trình bày về cơ chế liên quan đến NAD+ trong hoạt động tế bào, cho rằng việc duy trì năng lượng tế bào có thể đóng vai trò trong việc hỗ trợ chức năng da, bao gồm khả năng phục hồi và chống oxy hóa. Đồng thời, hướng tiếp cận này cũng được xem là có thể kết hợp với các phương pháp điều trị khác như laser hoặc chăm sóc da chuyên sâu.
Sản phẩm được giới thiệu là phù hợp với nhiều loại da, bao gồm da nhạy cảm hoặc da sau điều trị thẩm mỹ. Tuy nhiên, hiệu quả thực tế vẫn cần được đánh giá tùy theo tình trạng da và quy trình sử dụng cụ thể của từng cá nhân.
NU-GEN hiện đã được phân phối tại Việt Nam thông qua website chính hãng, các phòng khám da liễu đối tác và một số nền tảng thương mại điện tử.
