Mới đây, YouTube đưa ra thông báo chính thức về việc sẽ gỡ bỏ danh sách “Trending Now” (còn gọi là tab “Thịnh hành” hay “Bảng Tổng”) trên toàn cầu kể từ ngày 21/07/2025. Tab Trending sẽ bị loại bỏ hoàn toàn và được thay thế bằng hệ thống “YouTube Charts” – tập hợp các bảng xếp hạng nội dung theo từng lĩnh vực như nhạc, podcast, trailer phim,....
Động thái này đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên, nơi danh sách thịnh hành từng là nơi quen thuộc để theo dõi các video đang hot nhất tại từng quốc gia. Nhất là với ngành công nghiệp âm nhạc. Sự bành trướng của YouTube từ thập niên 2010s khiến làn sóng music video nở rộ, trở thành cách thức quảng bá không thể thiếu của nghệ sĩ toàn cầu.
Tại Việt Nam, việc leo top trending trở thành bảo chứng thành công của một nhạc phẩm/nghệ sĩ. Khi top trending bị khai tử, thì cách tiếp cận của nghệ sĩ với platform này và tiêu chí đánh giá độ phủ sóng của nhạc phẩm sẽ thay đổi. Ngay lúc này, top trending âm nhạc của YouTube Việt Nam đang được phủ sóng bởi Em Xinh Say Hi. Ngoài ra rapper B Ray cũng chiếm giữ vài thứ hạng cao với album mới Cho Bảo.
BLACKPINK cũng vừa comeback với MV JUMP trưa 11/7. Chưa đến nửa ngày, MV JUMP đã mang về gần 10 triệu view và on top #6 trending YouTube Việt Nam. Là nhóm nữ đứng đầu về thành tích YouTube, BLACKPINK có khả năng là chủ nhân của top 1 thịnh hành toàn cầu lần cuối cùng, trước khi tab trending bị “xóa sổ”.
YouTube cho biết xu hướng sử dụng nền tảng đã thay đổi - người xem hiện nay khám phá nội dung chủ yếu thông qua trang chủ, đề xuất cá nhân, Shorts, Explore hoặc ngay trên trang kênh. Vì vậy, việc giữ lại một tab thịnh hành tổng hợp không còn phù hợp với hành vi người dùng hiện đại.
YouTube Charts - phiên bản kế nhiệm của Trending được kỳ vọng sẽ phân loại và hiển thị xu hướng một cách trực quan, cụ thể hơn theo từng nhóm nội dung. Các bảng xếp hạng như Trending Music Videos, Weekly Top Podcast Shows, Trending Movie Trailers đang được triển khai và sẽ tiếp tục mở rộng thêm. Thay đổi sẽ bắt đầu triển khai từ ngày 21/07/2025 trên phạm vi toàn cầu. Kể từ thời điểm đó, tab Trending sẽ không còn xuất hiện trên ứng dụng YouTube cả ở nền tảng web lẫn di động. Người dùng có thể truy cập charts.youtube.com để theo dõi các bảng xếp hạng theo từng quốc gia và thể loại.
Đây được xem là một bước đi quan trọng, thể hiện định hướng của YouTube trong việc thích nghi với thói quen người dùng hiện đại, nơi thuật toán cá nhân hóa và phân tích dữ liệu chuyên sâu đóng vai trò then chốt thay vì các bảng tổng hợp đơn giản như trước đây.
Tuyết Anh
