Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm: Hạng mục mới tôn vinh những cái tên mang văn hóa Việt vào đời sống hiện đại

Văn hóa dân tộc không chỉ tồn tại trong các thư tịch cổ, bảo tàng hay các di tích lịch sử, mà còn sống động qua từng sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mà người dân tiếp xúc hàng ngày. Khi một thương hiệu đưa được chiều sâu di sản vào sản phẩm thương mại, văn hóa không chỉ được bảo tồn mà còn có thêm sức sống mới trong nhịp đập đương đại.

Đó chính là tinh thần của danh hiệu "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" thuộc hạng mục Nation Builders Awards - Mạch bình chọn Tự hào Việt Nam tại Better Choice Awards 2026. Hạng mục được thiết kế để tôn vinh các thương hiệu Việt trong nhiều lĩnh vực như du lịch, ẩm thực, thời trang, hàng tiêu dùng, thủ công mỹ nghệ và nghệ thuật sáng tạo đã thành công trong việc thương mại hóa chất liệu văn hóa Việt.

Để bảo đảm tính thực chất, hệ thống áp dụng lớp sàng lọc nghiêm ngặt ngay từ đầu: sản phẩm hoặc trải nghiệm phải có quy mô phục vụ thực tế và đảm bảo tính xác thực của chất liệu văn hóa. Hạng mục chủ động loại bỏ các trường hợp chỉ mượn tạm họa tiết truyền thống cho một chiến dịch truyền thông ngắn hạn.

Chất lượng của các đề cử được xem xét dựa trên 4 trục tiêu chí chính: chiều sâu và tính xác thực của chất liệu văn hóa; mức độ chuyển hóa vào sản phẩm và trải nghiệm thực tế; sức lan tỏa trong công chúng; cùng những đóng góp thiết thực cho việc nâng cao hình ảnh quốc gia.

Mỗi thương hiệu một cách thổi hồn bản sắc

Danh sách các ứng viên năm nay cho thấy sự đa dạng và sáng tạo không giới hạn của doanh nghiệp Việt trong việc khai thác kho tàng di sản dân tộc, tạo nên những sản phẩm vừa gần gũi với đời sống vừa đủ tầm vươn ra quốc tế.

Sun Group là một minh chứng rõ nét cho việc nâng tầm du lịch thông qua khai thác chất liệu kiến trúc và lễ hội bản địa. Tại Sa Pa, quần thể du lịch Sun World Fansipan Legend tái hiện trọn vẹn văn hóa Tây Bắc qua các lễ hội truyền thống và không gian văn hóa bản địa. Tại Phú Quốc, show nghệ thuật "Rối Việt" trên biển hay các công trình kiến trúc mang đậm dấu ấn di sản đã góp phần lan tỏa nét đẹp văn hóa tới hàng triệu du khách quốc tế, đồng thời đóng góp tích cực vào nền tảng dữ liệu du lịch quốc gia Visit Vietnam.

Trong lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn, Lune Production tạo nên dấu ấn khác biệt khi biến chất liệu xiếc tre và âm nhạc dân tộc thành ngôn ngữ sân khấu đương đại. Các tác phẩm nổi tiếng như À Ố Show, Làng Tôi hay Teh Dar đã chinh phục khán giả tại nhiều nhà hát lớn trên thế giới, đưa nhạc cụ dân tộc và câu chuyện đời sống người Việt lan tỏa mạnh mẽ trên bản đồ nghệ thuật toàn cầu.

Đối với ngành F&B, Trung Nguyên Legend lại xây dựng một triết lý văn hóa cà phê độc đáo. Thương hiệu không chỉ xuất khẩu cà phê hạt hay cà phê hòa tan mà còn xuất khẩu văn hóa thưởng thức cà phê phin Việt Nam ra thế giới. Với công trình Bảo tàng Thế giới Cà phê tại Buôn Ma Thuột cùng hệ thống không gian trải nghiệm tại Trung Quốc, Hàn Quốc và Mỹ, Trung Nguyên Legend đã nâng tầm hạt cà phê Robusta Việt Nam thành chất liệu kết nối tri thức.

Ở nhóm hàng tiêu dùng và thời trang, Biti's gây ấn tượng mạnh với hành trình trẻ hóa thương hiệu qua các bộ sưu tập giày lấy cảm hứng từ gấm vóc, thổ cẩm và văn hóa vùng miền. Biti's biến những chất liệu di sản thành tuyên ngôn thời trang đường phố cá tính cho thế hệ trẻ, khơi dậy niềm tự hào hàng Việt trong lòng công chúng.

Trong ngành sản xuất truyền thống, Minh Long I kết hợp tinh hoa gốm sứ thủ công với công nghệ nung hiện đại ở nhiệt độ cao. Các bộ đồ ăn, tuyệt tác gốm sứ mang hoa văn hoa sen, cảnh sắc quê hương của Minh Long I không chỉ hiện diện trong từng bữa ăn gia đình Việt mà còn liên tục được chọn làm quà tặng đối ngoại cấp quốc gia tại các hội nghị thượng đỉnh quốc tế.

Bức tranh đa sắc màu của bản sắc Việt

Những tên tuổi kể trên chỉ đại diện cho một phần nhỏ trong tổng số 29 ứng viên xuất sắc của hạng mục. Danh sách đề cử năm nay quy tụ sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trụ cột thuộc đa dạng nhóm ngành, vẽ nên một bức tranh toàn cảnh về sức sống văn hóa Việt trong hoạt động kinh tế.

Trong lĩnh vực du lịch, hàng không và dịch vụ, công chúng ghi nhận sự góp mặt của Vinpearl, Vietnam Airlines, Vietravel và Saigontourist Group. Nhóm ngành ẩm thực, trà và cà phê chứng kiến sự bứt phá của Cộng Cà Phê, Phúc Long, Katinat, Masan Consumer, Vifon, Vang Đà Lạt, Vinamit và Yến sào Khánh Hòa.

Mảng thời trang, may mặc và trang sức quy tụ những thương hiệu quen thuộc như Canifa, PNJ, Việt Tiến, May 10 và Thái Tuấn. Ở nhóm gốm sứ, nội thất và thủ công mỹ nghệ là sự xuất hiện của Gốm Chu Đậu, Hanoia và Nhà Xinh. Lĩnh vực dược phẩm, mỹ phẩm thiên nhiên chứng kiến sự khẳng định vị thế của Thorakao, Cỏ Mềm, Traphaco và Sao Thái Dương.

Sự phong phú này khẳng định một thực tế: bản sắc Việt không có một giới hạn hay công thức cố định. Mọi lĩnh vực sản xuất và dịch vụ, từ một chén trà, bát phở ăn liền, lọ kem nghệ cho đến tà áo dài hay một chuyến bay xuyên đại lục, đều có thể trở thành phương tiện chở tải nét đẹp văn hóa dân tộc.

Tất cả các thương hiệu trong danh sách đề cử đều đứng ở vị trí bình đẳng, không phân chia thứ hạng cao thấp. Mỗi doanh nghiệp mang một màu sắc, một quy mô và một cách tiếp cận riêng đối với kho tàng di sản quê hương.

Tiếng nói quyết định từ công chúng

Danh hiệu "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" là hạng mục đặc biệt khi kết quả chung cuộc được quyết định 100% dựa trên bình chọn trực tiếp từ người tiêu dùng.

Điều này đồng nghĩa với việc không có sự can thiệp từ điểm số chuyên gia; chính sự yêu mến, tin tưởng và trải nghiệm thực tế của công chúng sẽ lựa chọn ra thương hiệu xứng đáng nhất. Mỗi phiếu bầu từ người tiêu dùng không chỉ là sự ủng hộ cho một doanh nghiệp cụ thể, mà còn là lời tri ân gửi đến những đơn vị đang ngày đêm bền bỉ gìn giữ và nâng tầm giá trị Việt.

Nếu bạn trân trọng những nỗ lực đưa văn hóa và di sản dân tộc vào đời sống đương đại, hãy truy cập vào cổng thông tin chính thức của Better Choice Awards 2026 để tìm hiểu chi tiết và bình chọn cho thương hiệu mà mình yêu thích nhất.

Đức Khương