Năm 2023, thị trường xe Việt gặp nhiều khó khăn do bối cảnh chung của nền kinh tế. Theo báo cáo của Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam thì doanh số cả năm 2023 bán ra của các thành viên trong Hiệp hội này chỉ đạt 276.377 xe, giảm 23% so với doanh số của năm 2022 với 358.063 xe bán ra. Số liệu này chưa bao gồm 67.450 xe Hyundai do TC Group sản xuất, nhập khẩu và phân phối, cũng chưa bao gồm số xe bán ra của các đơn vị khác trong VAMA như VinFast, Mercedes-Benz Việt Nam hay các thương hiệu xe khác ngoài VAMA.
Điều đó cũng là lý do vì sao nhiều mẫu xe vốn đã bán chậm lại càng "ì ạch" hơn. Trong khi nhiều mẫu xe bán chạy có doanh số lên tới hàng chục nghìn xe như Mitsubishi Xpander (19.740 xe), Hyundai Accent (17.452 xe), Mazda CX-5 (16.808 xe), Ford Ranger (16.085 xe)... thì thực tế cũng có những mẫu xe chỉ bán ra với con số cực khiêm tốn chỉ từ vài chục đến vài trăm xe.
Ngoại trừ mẫu xe Suzuki Jimny với 1 xe duy nhất bán ra - là xe bán cho đại lý phục vụ cho mục đích truyền thông và Hyundai Venue mới chỉ ra mắt cuối tháng 12/2023 (nhưng vẫn đạt doanh số 180 xe) thì danh sách những mẫu xe bán chậm nhất thị trường xe Việt năm 2023 theo số liệu của VAMA gồm:
| Vị trí | Mẫu xe | Doanh số |
| 1 | Honda Civic Type R | 19 |
| 2 | Suzuki Ciaz | 37 |
| 3 | Honda Accord | 58 |
| 4 | Toyota Yaris | 134 |
| 5 | Toyota Hilux | 134 |
| 6 | Toyota Alphard | 135 |
| 7 | Toyota Land Cruiser Prado | 202 |
| 8 | Isuzu Mu-X | 236 |
| 9 | Ford Explorer | 320 |
| 10 | Suzuki Swift | 410 |
Như vây, có tới 4/10 mẫu xe nằm trong danh sách bán chậm nhất của VAMA tại thị trường Việt năm 2023 là của Toyota bao gồm: Toyota Yaris, Toyota Hilux, Toyota Alphard và Toyota Land Cruiser Prado.
Trong năm 2023, Toyota Việt Nam (TMV) cũng ghi nhận tình hình kinh doanh không mấy khả quan. Ngoại trừ thương hiệu Lexus, TMV chỉ bán ra được 57.414 xe mang thương hiệu Toyota, giảm tới 37% so với tổng doanh số năm 2022.
Đứng đầu danh sách xe bán chậm nhất được công khai bởi VAMA là Honda Civic TypeR với 19 xe bán ra. Tuy nhiên, đây lại là mẫu xe được phân phối chính hãng về với số lượng giới hạn nên con số trên chưa thực sự phản ánh đúng nhu cầu của thị trường. Honda cũng góp thêm vào danh sách xe bán chậm mẫu xe Accord với 58 xe bán ra trong năm 2023. Điều này ghi nhận mức sụt giảm sâu về doanh số khi năm 2022, Honda Accord bán ra được 237 xe, năm 2021 là 120 xe bán ra.
Tiệm cận danh sách 10 xe bán chậm kể trên, có thể kể đến những mẫu xe có doanh số suýt soát như Hyundai Palisade (413 chiếc), Isuzu D-Max (519 chiếc), Toyota Innova Cross (529 chiếc), Mazda BT-50 (821 chiếc)...
Mẫu xe “đội sổ” về doanh số trong năm 2022 là Suzuki Ciaz với 55 chiếc bán ra, trong năm 2023 tiếp tục sụt giảm với 37 xe bán ra. Doanh số kể trên đã nối dài chuỗi kinh doanh ảm đạm của Suzuki Ciaz, với việc mẫu xe này chỉ được nhập khẩu số lượng không quá lớn và bán nhỏ giọt.
Isuzu Mu-X vẫn nằm trong top xe bán chậm với phong độ khá thất thường. Mẫu xe này đã bán ra được 453 xe trong năm 2022, 155 xe trong năm 2021. Trong năm 2023, con số tương ứng là 236 xe.
Nguyên Đỗ (tổng hợp)
