Chương trình Trên Ghế phát sóng trên kênh HTV9 tối ngày 4/3 trao đổi về chủ đề "Vì sao Toyota Corolla Altis lao dốc: Từ vua doanh số thành xe ế" thu hút sự quan tâm của nhiều người. "Giờ người ta mua SUV rồi, dù cũng tiếc Altis vẫn chất lượng nhất phân khúc", "Giá cao, ít option hơn đối thủ", "Đi cũng được, nhưng có tiền thì mua Civic", "Bán cả triệu chiếc mỗi năm mà ế cái gì. Chắc ế mỗi ở Việt Nam"... là một vài bình luận có thể bắt gặp.
Thực tế, Toyota Corrolla Altis (Altis) xuất hiện tại Việt Nam từ thập niên cuối của thế kỷ trước và nhanh chóng nhận được sự quan tâm của đông đảo người dùng, đặc biệt được nhiều cơ quan nhà nước tin dùng. Nói về điều này, nhà báo Thúc Linh nhận định: "Altis từng hội tụ mọi yếu tố như thị hiếu, độ tin cậy, giá trị bán lại và thiết kế nên khó bị đánh bại". Nhờ đó, Altis luôn tỏ ra vượt trội hơn các đối thủ cùng phân khúc như Honda Civic, Mazda3...
Điều này đã được chứng minh qua các con số. Theo thống kê doanh số bán hàng của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) từ năm 2014 đến nay, Altis từng có những năm tháng "huy hoàng". Theo đó, đỉnh cao doanh số của mẫu xe này đạt được vào năm 2015 với 5.926 chiếc bán ra trên toàn quốc. Mặc dù để Mazda3 vượt mặt với doanh số rất sát sao (5.987 xe) Altis vẫn lọt vào top 10 xe bán chạy nhất thị trường Việt Nam năm đó. Ngoài ra, các năm 2014 và 2017 cũng ghi nhận kết quả tương tự.
Tuy nhiên, từ 2019 đến nay, doanh số bán hàng của mẫu xe này có chiều hướng đi xuống. 2019 mở đầu chuỗi 3 năm liên tiếp số xe Altis bán ra giảm dần. Doanh số năm 2021 giảm sâu được cho là bởi sự ảnh hưởng nặng nề của đại dịch Covid-19. Bước qua năm 2022, doanh số của Altis có chút khởi sắc với 3.856 chiếc, nguyên nhân được cho là nhờ sự ra mắt của thế hệ mới. Nhưng, doanh số mẫu xe này bất ngờ tụt mạnh trong năm 2024 khi ghi nhận chưa tới 500 chiếc trên cả nước.
Trong khi đó, đối thủ lớn nhất của Altis tại Việt Nam là Mazda3 liên tục vượt trội về doanh số. 2014 là năm gần nhất mà Altis bán nhiều hơn Mazda3. Kể từ năm 2015 đến nay, Mazda3 luôn bán nhiều hơn, khoảng cách giữa hai mẫu xe đều lên tới hàng nghìn chiếc. Thậm chí, năm 2019, Mazda3 bán tốt hơn đối thủ tới gần 10.000 xe.
Các chuyên gia đánh giá sự đi xuống của Toyota Corolla Altis có cả yếu tố khách quan lẫn chủ quan. Xét từ tác động bên ngoài, cả Altis và Mazda3 đều chịu sự tác động từ xu thế chung của thị trường khi khi tục giảm doanh số từ năm 2022 đến nay. Theo đó, người dùng thường chọn các mẫu xe gầm cao cùng tầm tiền. Altis hiện được phân phối chính hãng với giá niêm yết 725-870 triệu đồng, Mazda3 là 599-739 triệu đồng. Với số tiền này, khách hàng có thể lựa chọn bản cao cấp nhất của các mẫu xe CUV cỡ B hoặc bắt đầu tiếp cận đến phân khúc CUV cỡ C như Mazda CX-5 với khởi điểm chỉ 749 triệu đồng. Bên cạnh đó, bán tải cũng là một lựa chọn được nhiều người cân nhắc.
Xét theo chủ quan, nhà báo Nguyễn Hoàng Thúc Linh cho biết Altis "chưa nổi bật trong đám đông, thậm chí có phần bị khỏa lấp trước những đối thủ mạnh", không dễ phù hợp với thị hiếu của giới trẻ và cả những khách hàng truyền thống theo . Tuy nhiên, "Corolla Altis vẫn có những giá trị cho giới trẻ sử dụng. Nhưng để tiếp cận được tập khách hàng này, nhà sản xuất phải có những khảo sát và đánh giá đúng".
Thật vậy, dạo qua một vòng các phản hồi của cư dân mạng, có thể bắt gặp những đánh giá cho thấy Altis vẫn còn cơ hội để hoạch định lại cuộc chơi.
- Altis bán top thế giới, nó chỉ ế ở Việt Nam vì giá đắt thôi. Vì giá đó người Việt lại nghĩ đến gầm cao. Bây giờ Civic và Altis mà 700 triệu lăn bánh xem, người tiêu dùng suy nghĩ ngay.
- Không phải nó kém mà tầm giá đó người ta có nhiều lựa chọn.
- Mình đi Altis 2023 thấy lái nhẹ, điều hòa mát và đặc biệt cách âm tốt hơn nhiều so với đời cũ, cửa đóng chắc chắn hơn. Nhưng treo bồng bềnh không đầm chắc như Civic.
Tại Việt Nam, Toyota Corolla Altis đang bán thuộc bản nâng cấp giữa vòng đời của thế hệ thứ 12 dòng xe này. Trước đó, thế hệ này chính thức ra mắt vào năm 2022 và sớm ghi nhận doanh số tốt. Đặc biệt, đây là lần đầu tiên Altis có phiên bản động cơ hybrid tại Việt Nam. Trước đó, thế hệ Altis thứ 11 ra mắt vào năm 2014 và có hai lần nâng cấp vào năm 2018 và năm 2020.
Thùy Trag
