Trong hành trình 50 năm gắn bó với văn hoá đại chúng toàn cầu, Apple không chỉ là một thương hiệu công nghệ. Họ trở thành một phần của cách con người kể chuyện, đó là âm nhạc, điện ảnh, đến nghệ thuật thị giác và đời sống thường nhật.
Ở đó, công nghệ không đứng ở trung tâm. Con người mới là trung tâm. Công nghệ chỉ đóng vai trò là “người mở đường”, giúp ý tưởng được hình thành nhanh hơn, được thể hiện rõ hơn và được lan toả xa hơn.
“Think Different” - Khi sáng tạo không có biên giới, và văn hoá là điểm chạm chung
Cột mốc 50 năm của Apple trải dài khắp thế giới, nơi mỗi thành phố, mỗi cộng đồng sáng tạo đều mang đến tinh thần “Think Different” theo cách của riêng mình.
Từ New York, London, Paris, Thượng Hải đến Tokyo, Mexico City hay Sydney, điểm chung không nằm ở địa điểm, mà nằm ở cách những con người khác nhau sử dụng công nghệ để kể câu chuyện rất riêng của mình, từ âm nhạc, thời trang, điện ảnh cho đến nghệ thuật thị giác: Alicia Keys lan toả năng lượng âm nhạc tại không gian mang tính biểu tượng Apple Grand Central, các nghệ sĩ tại Paris tái hiện “French touch” ua những bản remix trên Mac hay sự kết hợp độc đáo giữa di sản và công nghệ trong thời trang đương đại của Feng Cheng Wang tại Thượng Hải,... Tất cả cùng khẳng định công nghệ là chất xúc tác nâng tầm sáng tạo trên toàn thế giới.
Và trong dòng chảy toàn cầu đó, Việt Nam không đứng ngoài.
Tại đất nước hình chữ S, “Think Different” hiện diện trong cách thế hệ sáng tạo trẻ chọn kể về quê hương mình theo cách rất Việt Nam, rất cá nhân, và không hề thua kém bất kỳ cộng đồng sáng tạo nào trên thế giới.
Không cần phải đi theo một chuẩn mực có sẵn. Không cần phải “quốc tế hoá” để được công nhận. Chính sự bản địa, khi được kể đúng cách, lại trở thành thứ chạm đến toàn cầu.
Một Việt Nam đầy mới lạ qua góc nhìn của thế hệ sáng tạo trẻ
Từ mọi miền Tổ quốc, từ đất liền đến biển đảo, từ đô thị sôi động đến những vùng quê bình dị, mỗi người trẻ đang kể với thế giới về một Việt Nam theo cách rất riêng. Nhưng điều đáng nói không nằm ở việc “tái hiện” mà nằm ở cách họ diễn giải lại những điều vốn đã quen thuộc.
Với Anbecks, những nét vẽ digital không chỉ là minh hoạ. Đó là cách cô tái hiện lại tinh thần Á Đông, văn hoá Việt qua từng chi tiết mềm mại trên iPad và Apple Pencil.
Anh chọn hình ảnh cánh chim Lạc Hồng và Hồ Gươm để kể lại một Hà Nội ngàn năm văn hiến với những giá trị lịch sử, truyền thống và văn hoá với đầy chiều sâu cảm xúc. Hà Nội của Anbecks, vừa quen, vừa lạ, truyền thống nhưng không hề cũ mà được “làm mới” bởi chính trải nghiệm cá nhân của anh.
Trong khi đó, Han Pum lại chọn cách kể chuyện bằng chuyển động, typography và màu sắc. Những hình ảnh tưởng chừng quen thuộc như tà áo dài, mái ngói, gam màu truyền thống,.. đi qua lăng kính sáng tạo của cô mang lại cảm giác rất khác: nhẹ hơn, bay hơn và có chiều sâu cảm xúc hơn. Không còn là những hình ảnh tĩnh để ngắm, mà là những trải nghiệm thị giác có nhịp điệu, có tiết tấu rất gần với cách người trẻ tiêu thụ nội dung ngày nay.
Ở đây, văn hoá không bị “đóng khung”, mà được đặt vào dòng chảy của digital, nơi mọi thứ đều có thể chuyển động, biến đổi và tiếp tục được kể lại.
Ở góc nhìn từ một “người kể chuyện ẩm thực,” Hà Nội của Ninh Tito lại mang một dáng vẻ khác: thường nhật, gẫn gũi và “rất đời.” Đó là thanh âm đặc trưng được phát ra từ những ngõ chợ nhỏ, là nụ cười của hai cụ bên chiếc xe đạp cũ ở Hồ Gươm, là lá cờ đỏ sao vàng nổi bật giữa những mảng tường đã nhuốm màu thời gian, là những món ăn với cái vị thanh ngọt tinh tế đánh thức mọi giác quan khi thưởng thức, “những vẻ đẹp đó chỉ hiện ra khi mình đứng xa hơn một chút. Thật vậy, “Think Different” đôi khi không phải là tìm một góc nhìn mới, mà là học cách nhìn lại những điều quen thuộc theo một cách khác. Vẫn là Hà Nội của mình thôi, chỉ là mình đã từng đi quá nhanh nên khi mình sống chậm lại chút, thì hoá ra thành phố ấy không hối hả như mình vẫn thấy thường ngày,” Ninh Tito chia sẻ.
Ở góc nhìn từ các nhiếp ảnh gia trẻ, Justin Le kể câu chuyện về sự dũng cảm bắt đầu từ những chiếc iPhone. Ai cũng đều có một điểm bắt đầu, cậu bé Justin năm 17 tuổi bắt đầu những sự rung cảm với cuộc đời từ việc khởi nghiệp với chiếc xe bán bột chiên, một chiếc iPhone 5 để chụp hình và quảng cáo trên Facebook. Bằng tất cả sự thiếu thốn từ điểm khởi đầu, Justin đã tạo ra một giấc mơ quá đẹp trong hành trình sáng tạo của mình. Anh chia sẻ: “Trong suốt nhiều năm làm nghề, thiết bị chưa bao giờ là thứ giới hạn của sự sáng tạo. iPhone có thể không phải là thiết bị tốt nhất để chụp ảnh, nhưng nó là tất cả những gì mình có để bắt đầu. Hành trình trong suốt những năm tháng tuổi trẻ đã dạy mình rằng, những cơ hội tốt nhất trong đời sẽ luôn thoáng qua như những buổi chiều hoàng hôn rực rỡ mà chóng tàn, mình phải bắt lấy nó như cách mình lấy vội iPhone trong túi quần ghi lại vì biết rằng khoảnh khắc này sẽ không bao giờ trở lại.”
Hảo Nguyễn mang đến những thước phim về Miền Tây đậm chất điện ảnh. Từ ánh sáng, bố cục cho đến cảm xúc, Việt Nam hiện lên không chỉ đẹp mà còn có chiều sâu, có câu chuyện, có “mood” rất riêng mình. “Tình yêu với văn hoá địa phương Việt Nam của mình là rất lớn, vì vậy Hảo muốn ghi lại mọi thứ về quê hương đất nước mình. Sự nghiệp nhiếp ảnh của mình cũng bắt đầu từ tình yêu đó, khởi đầu thiết thốn từ chiếc iPhone 6, rồi tới iPhone 11, sau này là những dòng khác với nhiều cải tiến vượt trội hơn. Đây gần như là vật bất ly thân với mình trên hành trình nhiếp ảnh và sáng tạo!”
Song song đó, các nhà sáng tạo nội dung trẻ như sons.chan hay Ở Đâu Cũng Chụp hay Minh Mi Goi tiếp tục mở rộng biên độ sáng tạo: Từ những góc phố quen thuộc đến những địa danh ít người để ý, tất cả đều có thể trở thành “background” cho một câu chuyện mới.
Một bức tường cũ, một hành lang nhỏ, một khoảng không gian tưởng chừng không có gì đặc biệt, đều có thể trở nên “có câu chuyện” nếu được nhìn bằng một góc nhìn khác.
Họ có thể bắt đầu từ một chiếc iPhone 5, và tiếp tục với iPhone 17 Pro Max. Công cụ thay đổi, nhưng tình yêu với từng tấc đất quê hương thì không.
Công nghệ giúp họ làm nhanh hơn, thử nhiều hơn và đi xa hơn. Nhưng thứ giữ lại trong từng nội dung vẫn là cảm xúc là sự gắn bó thật sự với nơi mình đang sống.
Khi sáng tạo trở thành cách để yêu và lan toả Việt Nam
“Think Different” tại Việt Nam không phải là một tuyên ngôn lớn lao. Nó nằm trong từng video ngắn, từng bức ảnh, từng nét vẽ, nơi người trẻ chọn kể câu chuyện của quê hương bằng chính góc nhìn của mình.
Không cần phải đi xa để tìm cảm hứng. Không cần phải “giống ai đó” để được công nhận.
Chỉ cần đủ yêu, đủ quan sát và đủ khác biệt.
Và chính sự khác biệt đó đang dần tạo nên một hình ảnh Việt Nam gần gũi hơn, sống động hơn và mang tính cá nhân nhiều hơn bao giờ hết.
Từ Bắc vào Nam, từ đất liền tới biển đảo, một Việt Nam đa sắc đang được tái hiện mỗi ngày từ chính những người trẻ đang sống, cảm và sáng tạo trên mảnh đất này.
Huỳnh Duy
