Bên cạnh đó, TikTok cũng đang phát triển phiên bản Creator Fund 2.0 nhằm trả tiền cho những người sáng tạo có hơn 100.000 người theo dõi để giữ họ ở lại nền tảng này. Được biết, chức năng mới có thể bắt đầu hoạt động sớm nhất vào tháng Ba tới đây.
Nền tảng này cũng muốn mở rộng cơ sở người dùng bằng cách thu hút khách hàng lớn tuổi. Theo nghiên cứu của Pew Research vào năm 2021, TikTok hiện chỉ được 21% người trưởng thành ở Mỹ sử dụng. Ứng dụng hy vọng sẽ thu hút khán giả lớn tuổi hơn bằng cách giới thiệu nội dung được sản xuất chuyên nghiệp - những video hấp dẫn hơn so với video được quay trên smartphone nghiệp dư.
Các động thái này được đưa ra sau khi TikTok bị mất khoảng 2 tỷ USD doanh thu quảng cáo toàn cầu vào tháng 11 năm ngoái do doanh số bán hàng giảm và cơ sở người dùng bị thu hẹp trong năm 2021.
Các tính năng mới sẽ kết hợp với một số ưu đãi hiện có dành cho người sáng tạo trên nền tảng, bao gồm khả năng người sáng tạo kết nối với các thương hiệu để nhận các giao dịch tài trợ, cũng như các cơ chế cho phép sử dụng các mẹo và thu hút người đăng ký trả phí vào luồng trực tiếp của họ.
Việc tìm mọi cách để thu hút người dùng mới của TikTok diễn ra hoàn toàn trái ngược với tốc độ tăng trưởng mà hãng đã trải qua trong thời kỳ đại dịch Covid-19. Ở thời điểm đó, sự nổi lên của TikTok trở thành một hiện tượng toàn cầu nhanh đến khó tin. Theo dữ liệu của Insider Intelligence, cơ sở người dùng toàn cầu của TikTok đã tăng hơn gấp đôi từ năm 2019 đến năm 2021, từ 291,4 triệu lên 655,9 triệu. Vào cuối năm 2021, ứng dụng đã đạt được 1 tỷ người dùng hàng tháng.
Thái An
Bình luận tiêu biểu (0)