Giữa cao trào cảm xúc, YouTube sẽ không để bạn yên. Tại sự kiện Upfront ở New York vừa diễn ra, nền tảng video lớn nhất hành tinh đã giới thiệu định dạng quảng cáo hoàn toàn mới mang tên “Peak Points” – tạm dịch: Điểm Cảm Xúc Đỉnh Cao. Với sự trợ giúp của trí tuệ nhân tạo Gemini do Google phát triển, hệ thống này sẽ phân tích video để phát hiện những khoảnh khắc thu hút người xem nhất rồi đặt quảng cáo ngay sau đó.
Chiến lược này dựa trên nguyên lý “đánh nhanh, đánh trúng tim”, tận dụng thời điểm người xem đang ở đỉnh điểm cảm xúc, từ hào hứng đến xúc động, để cài vào đó một mẩu quảng cáo được kỳ vọng sẽ “in sâu trong tâm trí”. Giống như một cú đột kích marketing dựa vào cảm xúc, đây là một bước tiến trong xu hướng quảng cáo được cá nhân hóa nhưng cũng là con dao hai lưỡi.
Bởi lẽ, không ít người xem cảm thấy bị giật khỏi dòng cảm xúc đang dâng trào. Khi bạn chỉ muốn chìm đắm trong khoảnh khắc hạnh phúc, kịch tính hay cảm động, việc bị chen ngang bởi một đoạn quảng cáo có thể gây khó chịu thậm chí khiến họ bấm bỏ qua ngay lập tức.
Song song đó, YouTube cũng giới thiệu một dạng quảng cáo tương tác mới: “shoppable product feed” tức là người xem có thể duyệt và mua sắm sản phẩm ngay trong lúc quảng cáo hiển thị, mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch hơn cho những ai có hứng thú.
Tóm lại, YouTube đang nâng cấp nghệ thuật chen ngang bằng công nghệ. Câu hỏi còn lại là: người xem sẽ bị cuốn hút hay… bực mình trước những “cuộc đột kích cảm xúc” kiểu mới này?
Nguyễn Nghĩa
Theo TechCrunch
