Trong vài năm trở lại đây, khu vực Sala và trục đường Nguyễn Cơ Thạch gần như đã trở thành một trong những "thánh địa chạy bộ" sôi động nhất tại Thành phố Hồ Chí Minh. Từ sáng sớm cho đến tối muộn, không khó để bắt gặp từng nhóm runner nối dài quanh những cung đường rộng, nhiều cây xanh, ít xe tải nặng và có mặt đường tương đối dễ chịu cho việc tập luyện. Từ người mới bắt đầu chạy 5km đầu tiên, dân văn phòng tập sau giờ làm, cho đến các nhóm runner luyện marathon chuyên sâu, Sala đang dần hình thành một hệ sinh thái thể thao rất riêng.
Và giữa bối cảnh đó, việc adidas chính thức khai trương adidas Sala Running Store - cửa hàng chuyên biệt đầu tiên của hãng dành riêng cho ngành hàng chạy bộ tại Việt Nam - có thể xem là một bước đi khá thú vị. Không chỉ đơn thuần là thêm một cửa hàng bán lẻ mới, đây còn là dấu hiệu cho thấy thị trường running tại Việt Nam đang đủ lớn để các thương hiệu bắt đầu đầu tư theo chiều sâu, thay vì chỉ xem chạy bộ như một phân khúc phụ trong hệ sinh thái thể thao tổng quát.
Tọa lạc tại số 72 Nguyễn Cơ Thạch, ngay trung tâm khu vực vốn đã quen thuộc với cộng đồng runner Thành phố Hồ Chí Minh, adidas Sala Running Store được xây dựng như một không gian dành riêng cho những người yêu chạy bộ. Theo chia sẻ từ adidas, đây là mô hình tập trung hoàn toàn vào trải nghiệm running, từ giày, trang phục cho đến phụ kiện phục vụ nhiều nhu cầu tập luyện khác nhau, thay vì kiểu cửa hàng đa ngành hàng thể thao truyền thống.
Sự xuất hiện của một cửa hàng chuyên running tại Sala thực tế không quá bất ngờ nếu nhìn vào tốc độ phát triển của văn hóa chạy bộ tại Việt Nam vài năm gần đây. Sau đại dịch, chạy bộ dần chuyển mình từ một hoạt động rèn luyện sức khỏe đơn thuần thành một phần trong lifestyle của giới trẻ thành thị. Những buổi chạy sáng cuối tuần, các cộng đồng chạy bộ đông hàng trăm người, hay các giải marathon liên tục kín suất đăng ký đang phản ánh rõ điều đó.
Sala là một ví dụ rất rõ và khu vực này gần như đã hình thành thói quen vận động riêng. Nhiều runner chọn chạy tại đây vì mặt đường rộng, cảnh quan thoáng, ít giao cắt phức tạp và tương đối "dễ thở" hơn nhiều tuyến đường trung tâm khác của Thành phố Hồ Chí Minh. Quan trọng hơn, Sala không chỉ là nơi để chạy. Nó đang dần trở thành điểm gặp gỡ của cộng đồng. Người ta đến để tập luyện, uống cà phê sau buổi chạy, trao đổi giáo án, thử giày mới hoặc đơn giản là gặp những người có cùng thói quen sống năng động.
Trong bối cảnh đó, một cửa hàng chuyên running xuất hiện ngay giữa trung tâm khu vực này rõ ràng tạo thêm một lựa chọn đáng chú ý cho cộng đồng runner. Thay vì phải di chuyển qua nhiều trung tâm thương mại lớn để tìm giày hoặc trang phục phù hợp, runner giờ đây có thêm một không gian tập trung hoàn toàn cho nhu cầu chạy bộ.
Điểm dễ nhận ra tại adidas Sala Running Store là cách thương hiệu này cố gắng tạo cảm giác "runner-first" thay vì chỉ đơn thuần trưng bày sản phẩm. Không gian cửa hàng mang phong cách hiện đại, thiên về năng lượng chuyển động, với nhiều khu vực tập trung cho trải nghiệm giày chạy và các dòng sản phẩm chuyên biệt. Tổng thể vẫn giữ tinh thần trẻ trung quen thuộc của adidas, nhưng được tiết chế để gần gũi hơn với cộng đồng chạy bộ.
Một trong những điểm nhấn đáng chú ý tại cửa hàng là sự xuất hiện nổi bật của dòng Adizero Evo SL - mẫu giày training đang được nhiều runner quan tâm nhờ kết hợp giữa tinh thần tốc độ của dòng Adizero và ngôn ngữ thiết kế mang hơi hướng lifestyle hiện đại hơn. Trong vài năm gần đây, ranh giới giữa giày chạy và sneaker thời trang ngày càng mờ đi. Nhiều người chọn một đôi giày không chỉ để chạy nhanh hơn mà còn muốn mang được cả trong sinh hoạt hàng ngày. Evo SL dường như đang đi theo hướng tiếp cận đó.
Ngoài Adizero Evo SL, adidas cũng mang đến Sala Running Store dòng Hyperboost Edge mới với công nghệ đệm Hyperboost Pro. Theo giới thiệu từ hãng, nền tảng đệm này được phát triển dựa trên cấu trúc vốn trước đây chỉ xuất hiện trên giày thi đấu hiệu suất cao. Điều thú vị là thay vì chỉ hướng đến runner chuyên nghiệp, Hyperboost Edge được đặt ở vị trí giao thoa giữa hiệu suất và nhu cầu sử dụng thường nhật - thứ đang trở thành xu hướng rất rõ trong ngành running hiện tại.
Bởi thực tế, không phải ai chạy bộ cũng hướng đến sub3 marathon hay thành tích cá nhân cực đoan. Phần lớn runner phong trào hiện nay muốn một đôi giày đủ êm, ổn định, có phản hồi tốt nhưng vẫn thoải mái để sử dụng mỗi ngày. Các hãng thể thao lớn rõ ràng đang nhìn thấy điều đó và bắt đầu dịch chuyển sản phẩm theo hướng "daily performance", tức phục vụ tốt cả tập luyện lẫn lifestyle.
Điểm thú vị khác nằm ở việc adidas không chỉ mở cửa hàng rồi dừng lại ở bán lẻ. Theo định hướng được công bố, Sala Running Store sẽ trở thành điểm kết nối mới của adidas Runners Saigon (AR Saigon) - cộng đồng chạy bộ chính thức của adidas tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Nếu từng tham gia các buổi chạy cộng đồng tại thành phố, nhiều người sẽ nhận ra running hiện nay không còn là môn thể thao cá nhân đúng nghĩa. Nó đang mang tính xã hội rất cao. Người ta đến các buổi group run không chỉ để hoàn thành giáo án mà còn để gặp gỡ, kết nối, chia sẻ nhịp sống và tạo cảm giác thuộc về một cộng đồng.
AR Saigon là một trong những nhóm runner đã hoạt động khá lâu tại TP.HCM, với nhiều buổi tập định kỳ và các hoạt động cộng đồng đa dạng. Việc đặt cửa hàng ngay tại Sala giúp mô hình này trở nên tự nhiên hơn rất nhiều: chạy bộ, gặp gỡ cộng đồng, trải nghiệm sản phẩm rồi tiếp tục quay lại cung đường quen thuộc chỉ trong cùng một khu vực.
Ngay trong ngày khai trương, adidas cũng tổ chức hoạt động chạy thử thách 5,3km quy tụ nhiều runner và các cộng đồng chạy phong trào địa phương. Không khí tại sự kiện phần nào cho thấy cách running đang dần trở thành một dạng văn hóa đô thị mới tại đây, nơi các thương hiệu thể thao không còn chỉ bán sản phẩm mà còn tham gia xây dựng cộng đồng.
Điều đáng chú ý là xu hướng này không chỉ xuất hiện ở Việt Nam. Tại nhiều thành phố lớn trên thế giới, các running hub đã trở thành một phần rất quen thuộc trong đời sống đô thị. Đó có thể là những cửa hàng vừa bán sản phẩm vừa tổ chức group run, workshop, tư vấn chạy bộ hoặc trở thành điểm hẹn cuối tuần cho runner địa phương.
Sala dường như đang có nhiều điều kiện để đi theo hướng đó. Không gian đô thị mới, mật độ runner cao, nhiều quán cà phê và cộng đồng thể thao trẻ khiến nơi đây dần trở thành một "running district" đúng nghĩa. Và sự xuất hiện của adidas Sala Running Store giống như một mảnh ghép bổ sung cho hệ sinh thái ấy.
Ở góc độ thị trường, đây cũng là tín hiệu cho thấy running tại Việt Nam đang bước sang giai đoạn phát triển mới. Trước đây, phần lớn cửa hàng thể thao tại Việt Nam đều theo mô hình tổng hợp: bóng đá, gym, lifestyle, chạy bộ cùng tồn tại trong một không gian. Nhưng khi số lượng runner tăng mạnh và nhu cầu ngày càng chuyên sâu hơn, việc xuất hiện các mô hình bán lẻ chuyên biệt gần như là điều tất yếu.
Điều này cũng có lợi cho người dùng cuối. Runner giờ đây có thêm cơ hội tiếp cận sản phẩm đúng nhu cầu hơn, được tư vấn chuyên sâu hơn và quan trọng nhất là có thêm không gian để kết nối với cộng đồng có cùng sở thích.
Trong bối cảnh running đang dần trở thành một phần của nhịp sống đô thị hiện đại tại Thành phố Hồ Chí Minh, Sala có lẽ sẽ tiếp tục là một trong những khu vực sôi động nhất của phong trào này trong thời gian tới. Và với sự xuất hiện của adidas Sala Running Store, cộng đồng runner tại đây giờ đã có thêm một điểm dừng chân mới - không chỉ để mua giày, mà còn để gặp gỡ, trải nghiệm và tiếp tục duy trì nhịp chạy đang ngày càng lớn mạnh giữa lòng thành phố.
Thông tin các mẫu sản phẩm dành cho chạy bộ của adidas chính hãng tại đây.
