Trái ngược với bức tranh ảm đạm của ngành smartphone toàn cầu, Apple vừa đón nhận một cột mốc đáng chú ý: quý II/2026 trở thành quý II có lượng iPhone xuất xưởng cao nhất từ trước đến nay.
Điều đáng nói là thành tích này xuất hiện đúng vào thời điểm thị trường smartphone đang trải qua giai đoạn khó khăn nhất trong nhiều năm. Theo Counterpoint Research, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý II/2026 giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống mức thấp nhất của một quý II kể từ năm 2013. Nguyên nhân chủ yếu đến từ tình trạng thiếu hụt chip nhớ kéo dài, khiến chi phí linh kiện tăng cao và nhu cầu tiêu dùng suy yếu.
Apple tăng trưởng trong khi cả thị trường đi lùi
Dữ liệu sơ bộ của Counterpoint Research cho thấy Apple là một trong số rất ít nhà sản xuất vẫn duy trì được đà tăng trưởng.
Lượng iPhone xuất xưởng trong quý II tăng khoảng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, giúp Apple nắm 20% thị phần smartphone toàn cầu - mức cao nhất hãng từng đạt được trong một quý II. Samsung vẫn dẫn đầu với 24% thị phần, trong khi Xiaomi, OPPO và vivo lần lượt xếp sau.
Đây cũng là báo cáo thứ hai liên tiếp đưa ra kết luận tương tự. Trước đó, IDC cũng đánh giá Apple là một trong số ít hãng smartphone vẫn tăng trưởng trong bối cảnh toàn ngành suy giảm, cho thấy kết quả này không phải là một hiện tượng nhất thời mà phản ánh sức chống chịu đáng kể của iPhone trước những biến động của thị trường.
Dữ liệu từ bên Omdia cũng cho thấy điều tương tự.
Vì sao iPhone vẫn bán tốt?
Theo các nhà phân tích, phân khúc smartphone cao cấp tiếp tục là "vùng an toàn" của Apple. Trong khi nhiều hãng Android chịu áp lực cạnh tranh về giá hoặc phải điều chỉnh danh mục sản phẩm để bảo vệ lợi nhuận, Apple vẫn duy trì được sức hút nhờ hệ sinh thái khép kín, vòng đời sản phẩm dài và tệp khách hàng có mức độ trung thành cao.
Đó cũng là lý do iPhone tiếp tục tăng trưởng ngay cả khi người tiêu dùng trên toàn cầu có xu hướng cắt giảm chi tiêu cho các thiết bị điện tử.
Kỷ lục vừa lập có thể cũng là phép thử lớn nhất của Apple
Dù vậy, quý II nhiều khả năng mới chỉ phản ánh phần "dễ chịu" của năm 2026.
Từ quý III trở đi, Apple sẽ bắt đầu đối mặt với tác động rõ rệt hơn từ làn sóng tăng giá linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ DRAM và NAND - hai thành phần đang tăng giá mạnh do nhu cầu AI bùng nổ trên toàn ngành bán dẫn. Áp lực này không chỉ ảnh hưởng đến Apple mà gần như toàn bộ thị trường smartphone.
Nếu chi phí tiếp tục leo thang, Apple sẽ đứng trước hai lựa chọn: chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn hoặc chuyển một phần chi phí sang người dùng thông qua việc tăng giá iPhone và các thiết bị khác.
Đây sẽ là phép thử không nhỏ đối với hai quý cuối năm, thời điểm Apple thường ghi nhận doanh số cao nhất nhờ thế hệ iPhone mới. Nhu cầu ban đầu nhiều khả năng vẫn sẽ rất mạnh nhờ lượng người dùng trung thành và chu kỳ nâng cấp kéo dài nhiều năm. Tuy nhiên, nếu giá bán tăng đáng kể, tốc độ tăng trưởng về sản lượng có thể chịu áp lực sau giai đoạn mở bán, đặc biệt tại những thị trường nhạy cảm về giá.
Dẫu vậy, Apple vẫn sở hữu một lợi thế mà phần lớn đối thủ Android khó có được: khả năng chuyển phần chi phí tăng vào giá bán mà không làm nhu cầu sụt giảm quá mạnh. Trong nhiều năm qua, hãng đã nhiều lần chứng minh rằng nhóm khách hàng cao cấp sẵn sàng trả thêm tiền nếu sản phẩm mang lại trải nghiệm đủ khác biệt.
Chính vì vậy, hai quý cuối năm nhiều khả năng sẽ là giai đoạn quyết định liệu Apple có thể tiếp tục duy trì đà tăng trưởng hay không. Sau khi lập kỷ lục về lượng iPhone xuất xưởng trong quý II, thách thức lớn nhất của hãng có lẽ sẽ không còn nằm ở cuộc đua thị phần với Samsung hay Xiaomi, mà là khả năng thuyết phục người dùng tiếp tục chấp nhận mức giá ngày càng cao của smartphone cao cấp.
