AVSHOW lần thứ 26 sẽ diễn ra tại TP HCM các ngày 11-12-13 tháng 9 với sự tham gia của 27 nhà sản xuất, kinh doanh, phân phối thiết bị âm thanh, điện tử hi-tech, trải rộng qua 36 phòng triển lãm tại ba tầng của khách sạn Sài Gòn Prince (63 Nguyễn Huệ). Theo ban tổ chức, số lượng đơn vị tham gia năm nay tăng khoảng 1,5 lần so với năm trước, dù quy mô không thay đổi đáng kể.
Điều này đặt ra một câu hỏi đáng chú ý: Yếu tố nào khiến nhiều doanh nghiệp mới, trong đó có các thương hiệu quốc tế, vẫn tìm cách bước vào thị trường Việt Nam?
Cuộc chơi không còn chỉ dành cho những người chơi hi-fi lâu năm
AVSHOW năm nay quy tụ nhiều thương hiệu âm thanh lâu đời trên thị trường âm thanh trong nước như: Klipsch, Tannoy, Monitor audio, Thivanlabs, Elac, McInstosh, KEF, JBL,.. đồng thời có sự xuất hiện của các nhà trưng bày đến từ Singapore, Hong Kong và Đài Loan. Danh sách này cho thấy thị trường không chỉ được duy trì bởi những doanh nghiệp đã có mặt nhiều năm, mà còn đang thu hút những người chơi mới tìm kiếm cơ hội.
Tại Việt Nam, Ken Research ước tính thị trường loa đạt 289 triệu USD năm 2025 và có thể lên 451 triệu USD vào năm 2031, tương đương CAGR 7,7%. Đơn vị này ghi nhận tốc độ tăng trưởng lịch sử 6,3% trong giai đoạn 2020 đến 2025, đồng thời cho rằng nhu cầu thay thế loa di động, soundbar, loa party cao cấp và nâng cấp hệ thống âm thanh thương mại sẽ tiếp tục hỗ trợ thị trường.
Để xác định đâu là động lực thực sự, cần nhìn vào cách người tiêu dùng đang thay đổi nhu cầu. Audio hiện không còn chỉ là câu chuyện của những bộ dàn hi-fi truyền thống, nơi người chơi lựa chọn từng thiết bị riêng biệt, dành nhiều thời gian cho việc phối ghép, nâng cấp và tối ưu chất âm.
Một phần thị trường đang chuyển sang những hệ thống tích hợp, dễ sử dụng hơn. Người dùng có thể muốn một thiết bị vừa phát nhạc trực tuyến, vừa kết nối với TV, vừa có khả năng mở rộng sang nhiều phòng, thay vì phải xây dựng một hệ thống âm thanh từ đầu.
Ở quy mô toàn cầu, thị trường loa không dây đang duy trì tốc độ tăng trưởng đáng kể. Fortune Business Insights ước tính quy mô thị trường đạt 39,28 tỷ USD năm 2025, dự kiến lên 42,38 tỷ USD năm 2026 và 77,81 tỷ USD vào năm 2034, tương đương CAGR 7,89%. Bluetooth, Wi Fi, loa thông minh và khả năng phát nhạc đa phòng được xem là những động lực chính.
Sự thay đổi này thể hiện rõ qua các nhóm sản phẩm xuất hiện tại AVSHOW. Các hệ thống âm thanh không dây, thiết bị streaming, loa tích hợp ampli, giải pháp multi room hay những bộ dàn kết hợp xem phim, nghe nhạc đang ngày càng có vai trò lớn hơn trong cách người dùng tiếp cận audio.
Điểm đáng chú ý là những sản phẩm này không chỉ cạnh tranh bằng chất lượng âm thanh. Chúng còn phải giải quyết những yêu cầu rất đời thường, chẳng hạn thiết bị có dễ lắp đặt không, có chiếm nhiều diện tích không, có kết nối được với các thiết bị sẵn có trong nhà không, có thể điều khiển bằng điện thoại không, hay có phù hợp với không gian nội thất hay không.
Đây là sự dịch chuyển từ việc mua một thiết bị sang mua một trải nghiệm. Người dùng không nhất thiết muốn trở thành người chơi audio chuyên sâu. Họ có thể chỉ muốn nghe nhạc chất lượng tốt hơn, xem phim sống động hơn, hoặc có một hệ thống giải trí phù hợp với căn hộ.
Ở chiều ngược lại, phân khúc cao cấp vẫn tồn tại một cách rõ rệt. Những mẫu loa đầu bảng, ampli đèn, thiết bị hi-fi tham chiếu hay sản phẩm được chế tác thủ công tiếp tục xuất hiện tại các phòng triển lãm lớn. Với nhóm khách hàng này, giá trị của sản phẩm không chỉ nằm ở khả năng phát nhạc, mà còn ở chất âm, thiết kế, độ hoàn thiện, tính độc bản và trải nghiệm sở hữu.
Hai nhóm nhu cầu này không nhất thiết loại trừ nhau. Một người có thể sử dụng loa không dây trong phòng khách, đồng thời sở hữu một hệ thống hi-fi riêng. Một gia đình có thể ưu tiên sự tiện dụng, trong khi một người chơi audio vẫn sẵn sàng đầu tư cho những thiết bị cao cấp.
Doanh nghiệp mới đang tìm kiếm điều gì?
Sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới tại AVSHOW cho thấy thị trường đang có thêm lựa chọn.
Nếu các thương hiệu quốc tế chủ yếu đưa những sản phẩm cao cấp vào Việt Nam, cuộc chơi có thể vẫn tập trung ở nhóm khách hàng có khả năng chi trả lớn. Nếu các hệ thống tích hợp, loa không dây, streaming và những combo dễ tiếp cận được mở rộng, thị trường có thể có cơ hội tiếp cận thêm nhóm người dùng phổ thông.
Đây cũng là nơi các nhà phân phối phải thay đổi cách kinh doanh. Với audio truyền thống, việc bán hàng thường gắn với trải nghiệm nghe thử, tư vấn phối ghép và xây dựng niềm tin lâu dài. Với các sản phẩm tích hợp, doanh nghiệp còn phải giải thích cách sử dụng, khả năng kết nối, phần mềm, dịch vụ hậu mãi, cũng như cách thiết bị phù hợp với đời sống hàng ngày.
Nói cách khác, cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở việc ai có sản phẩm tốt hơn, mà còn ở việc ai hiểu rõ hơn nhu cầu của người dùng.
Cho dù thế nao, AVSHOW năm nay có thể được xem là một tín hiệu tích cực đối với ngành hàng audio Việt Nam, khi số lượng đơn vị tham gia tăng lên đáng kể. Tuy nhiên, để khẳng định thị trường đang hồi phục, vẫn cần thêm dữ liệu về doanh số, sức mua, lượng tiêu thụ thực tế và khả năng mở rộng khách hàng.
Điều có thể nhìn thấy rõ hơn là thị trường đang bước vào một giai đoạn tái cấu trúc. Các thương hiệu lâu năm tiếp tục giữ vai trò ở phân khúc cao cấp, trong khi những doanh nghiệp mới tìm cách tiếp cận người dùng bằng sản phẩm tích hợp, streaming, loa không dây và những giải pháp giải trí dễ sử dụng hơn.
Nếu sự thay đổi này tiếp tục diễn ra, audio Việt Nam có thể không tăng trưởng theo cách cũ, tức là chỉ bán thêm nhiều thiết bị hơn. Thị trường có thể mở rộng bằng cách thay đổi cách người dùng tiêu tiền cho trải nghiệm giải trí, từ việc mua một bộ dàn âm thanh sang việc đầu tư cho cả không gian sống.
Câu hỏi cuối cùng vì thế không chỉ là thị trường audio có hồi phục hay không. Điều đáng quan tâm hơn là ai sẽ là người định hình cách người Việt nghe nhạc, xem phim và tận hưởng giải trí tại nhà trong những năm tới.
Mai Mai
